本文關(guān)鍵詞：美國駐華使館對(duì)新浪微博的使用及傳播策略分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“微博是地球的脈搏”,美國《時(shí)代周刊》曾經(jīng)如此形容微博的重要性和巨大影響力。隨著新浪微博在我國的使用和影響力日漸擴(kuò)大,越來越多的外國駐華使館及相關(guān)機(jī)構(gòu)競相注冊(cè),積極通過這一渠道發(fā)布信息、傳播觀點(diǎn)、開展公共外交活動(dòng)。這一方面充分利用了微博即時(shí)性、互動(dòng)性的特點(diǎn),讓大使館能夠主動(dòng)設(shè)置話題、引導(dǎo)輿論,掌握了傳播信息的主動(dòng)權(quán),另一方便也為本國外交目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供了有力的協(xié)助,成為了一種新型外交方式。 美國駐華大使館是較早在新浪微博注冊(cè)并積極開展公共外交的外國駐華大使館,其新浪微博賬號(hào)粉絲量和微博關(guān)注度位居各國駐華使館的首位。在微博運(yùn)營的過程中,美國駐華大使館所設(shè)置的議題屢次成為我國公眾輿論、媒體輿論的焦點(diǎn)。本文通過對(duì)美國駐華大使館新浪微博使用的情況的分析,總結(jié)其通過新媒體開展國際政治傳播的策略,為我國的政治傳播活動(dòng)提供有益借鑒。 文章共分為四個(gè)部分。第一章綜合介紹新媒體與政治傳播的研究背景,研究和學(xué)習(xí)外國駐華使館新媒體使用策略的重要性和緊迫性。選用文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析法、個(gè)案分析法為本文的研究方法,并對(duì)本文的理論依據(jù)——議程設(shè)置理論、整合營銷傳播理論、政治象征理論進(jìn)行了梳理,對(duì)微博政治傳播的研究文獻(xiàn)進(jìn)行回顧和總結(jié)。第二章總結(jié)了美國駐華大使館新浪微博的建立和發(fā)展情況,系統(tǒng)分析其新浪微博傳播體系及其在各新媒體渠道的傳播架構(gòu)。梳理了大使館官方微博賬號(hào)開設(shè)至今四年以來的發(fā)展歷程,并將其分為探索、突破和成熟三個(gè)時(shí)期分別探討微博發(fā)布規(guī)律和發(fā)展特點(diǎn)。第三章具體分析美國駐華大使館對(duì)于新浪微博的使用情況。本章根據(jù)大使館微博賬號(hào)約四年的微博數(shù)據(jù),在內(nèi)容上將其微博劃分為六個(gè)主題,重點(diǎn)探究政治、文化、民生、環(huán)保四類議題的主要內(nèi)容、傳播意圖和發(fā)布策略。最后一章總結(jié)了美國使館新浪微博的四個(gè)主要傳播策略：專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營,提高微博活躍度；營造擬態(tài)環(huán)境,引導(dǎo)受眾輿論；打造多媒體傳播架構(gòu), 開展政治營銷；致力于公共外交與國家形象構(gòu)建。
【關(guān)鍵詞】：美國駐華大使館 微博外交 政治傳播 國家形象
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：D871.2;G206
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要6-7
• ABSTRACT7-8
• 第一章 緒論8-19
• 第一節(jié) 研究背景8-10
• 第二節(jié) 文獻(xiàn)與當(dāng)前研究綜述10-13
• 第三節(jié) 研究對(duì)象和研究意義13-15
• 第四節(jié) 理論依據(jù)及研究方法15-18
• 本章小結(jié)18-19
• 第二章 美國駐華使館新浪微博的建立和發(fā)展19-32
• 第一節(jié) 新浪微博賬號(hào)體系的構(gòu)建19-22
• 第二節(jié) 多個(gè)傳播渠道的整合22-27
• 第三節(jié) 美國駐華使館微博發(fā)展歷程27-31
• 本章小結(jié)31-32
• 第三章 美國駐華大使館新浪微博內(nèi)容解析32-44
• 第一節(jié) 政治類微博：政治信息的主要載體32-37
• 第二節(jié) 文化類微博：“我們的主要目標(biāo)”37-40
• 第三節(jié) 民生、環(huán)保類微博：構(gòu)筑美國社會(huì)的美好圖景40-43
• 本章小結(jié)43-44
• 第四章 美國駐華使館微博傳播策略總結(jié)44-50
• 第一節(jié) 專業(yè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)營,提高微博活躍度44-46
• 第二節(jié) 營造擬態(tài)環(huán)境,引導(dǎo)受眾輿論46-47
• 第三節(jié) 打造多媒體傳播架構(gòu),開展政治營銷47-48
• 第四節(jié) 致力于公共外交與國家形象構(gòu)建48-49
• 本章小結(jié)49-50
• 結(jié)語50-52
• 參考文獻(xiàn)52-55
• 致謝55-56
• 學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表56

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關(guān)鍵詞：美國駐華使館對(duì)新浪微博的使用及傳播策略分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：262539