本文關鍵詞：自媒體對設計師品牌傳播方式及效應的研究　出處：《北京服裝學院》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

  更多相關文章： 自媒體設計師品牌 品牌傳播 營銷戰(zhàn)略 文案 網絡傳播

【摘要】：設計師品牌以其獨樹一幟、匠心獨運的設計深得時尚人士的熱愛和追捧,相對于國外而言國內設計師品牌尚處于發(fā)展階段。設計師品牌發(fā)展的關鍵在于保持獨特的設計風格以及進一步做好更為深入的品牌傳播。自媒體作為時下應用最多的社會化媒體,有著成本低、易操作、傳播速度快、傳播范圍廣的特點,因此在品牌傳播方面起著重要的作用,而這些特性正好與處在發(fā)展階段的設計師品牌傳播需求相吻合,正是由于兩者的高度契合,自媒體成為設計師品牌傳播的最佳方式,但是國內對于這方面的研究相對較少因而對此方面的研究就顯得尤為重要。本文著重從自媒體對設計師品牌傳播的營銷戰(zhàn)略的制定與實施、媒體傳播文案的撰寫、網絡傳播策略與規(guī)劃三個環(huán)節(jié)進行深入分析研究,根據自媒體在設計師品牌傳播的各環(huán)節(jié)中所扮演的不同角色進行分類闡述,對自媒體在各環(huán)節(jié)中的“工作環(huán)境”以及承擔的具體工作進行詳細描述和分析,從而得出設計師品牌各個環(huán)節(jié)中自媒體傳播的最佳方式與策略。
[Abstract]:The designer brand with its unique design to become an independent school, love and pursuit of fashion, foreign domestic designer brand is still in the development stage. With respect to the key designer brand development is to maintain the unique design style and further more deeply. Brand communication from the media as the media nowadays social applications most, have low cost, easy operation, fast spread, wide spread characteristics, so in the brand communication plays an important role, and these characteristics and just in the development stage of designer brand communication demand is consistent, is fit because of their height, since the media has become the best way of designer brand communication, but particularly domestic an important research in this area is relatively small and the study on this aspect is. This paper focuses on the designer brand spread from the media The establishment and implementation of marketing strategy, writing media copy, network communication strategy and planning three aspects of in-depth analysis and research, classifies them according to different roles from the media in all aspects of the spread of designer brands, were described and analyzed in detail the specific work from the media in various aspects of the work the environment "and bear, so that the best way to spread from the media and Strategies of designer brands in all aspects.

【學位授予單位】：北京服裝學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：R473.73

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本文編號：1416644