本文關(guān)鍵詞：自媒體對(duì)設(shè)計(jì)師品牌傳播方式及效應(yīng)的研究　出處：《北京服裝學(xué)院》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：設(shè)計(jì)師品牌以其獨(dú)樹一幟、匠心獨(dú)運(yùn)的設(shè)計(jì)深得時(shí)尚人士的熱愛和追捧,相對(duì)于國(guó)外而言國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌尚處于發(fā)展階段。設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展的關(guān)鍵在于保持獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及進(jìn)一步做好更為深入的品牌傳播。自媒體作為時(shí)下應(yīng)用最多的社會(huì)化媒體,有著成本低、易操作、傳播速度快、傳播范圍廣的特點(diǎn),因此在品牌傳播方面起著重要的作用,而這些特性正好與處在發(fā)展階段的設(shè)計(jì)師品牌傳播需求相吻合,正是由于兩者的高度契合,自媒體成為設(shè)計(jì)師品牌傳播的最佳方式,但是國(guó)內(nèi)對(duì)于這方面的研究相對(duì)較少因而對(duì)此方面的研究就顯得尤為重要。本文著重從自媒體對(duì)設(shè)計(jì)師品牌傳播的營(yíng)銷戰(zhàn)略的制定與實(shí)施、媒體傳播文案的撰寫、網(wǎng)絡(luò)傳播策略與規(guī)劃三個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深入分析研究,根據(jù)自媒體在設(shè)計(jì)師品牌傳播的各環(huán)節(jié)中所扮演的不同角色進(jìn)行分類闡述,對(duì)自媒體在各環(huán)節(jié)中的“工作環(huán)境”以及承擔(dān)的具體工作進(jìn)行詳細(xì)描述和分析,從而得出設(shè)計(jì)師品牌各個(gè)環(huán)節(jié)中自媒體傳播的最佳方式與策略。
[Abstract]:The designer brand with its unique design to become an independent school, love and pursuit of fashion, foreign domestic designer brand is still in the development stage. With respect to the key designer brand development is to maintain the unique design style and further more deeply. Brand communication from the media as the media nowadays social applications most, have low cost, easy operation, fast spread, wide spread characteristics, so in the brand communication plays an important role, and these characteristics and just in the development stage of designer brand communication demand is consistent, is fit because of their height, since the media has become the best way of designer brand communication, but particularly domestic an important research in this area is relatively small and the study on this aspect is. This paper focuses on the designer brand spread from the media The establishment and implementation of marketing strategy, writing media copy, network communication strategy and planning three aspects of in-depth analysis and research, classifies them according to different roles from the media in all aspects of the spread of designer brands, were described and analyzed in detail the specific work from the media in various aspects of the work the environment "and bear, so that the best way to spread from the media and Strategies of designer brands in all aspects.

【學(xué)位授予單位】：北京服裝學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：R473.73

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本文編號(hào)：1416644