在“互聯網+”以及創(chuàng)新驅動的背景下,供應鏈系統傾向于由單一的渠道分銷模式向競爭性的雙（多）渠道分銷模式轉變。本文考慮了制造商直銷渠道和傳統零售渠道、在位制造商和新進制造商組成的兩種雙渠道供應鏈系統。綜合運用博弈論、行為運作等理論與方法,探討了成員的風險規(guī)避、公平關切以及消費者行為因素對雙渠道供應鏈的庫存、定價、協調、融資、廣告、研發(fā)等策略的影響。具體工作包括:首先,考慮制造商作為市場主導者開通直銷渠道入侵市場,零售商面對直銷渠道的競爭和市場需求不確定性具有風險規(guī)避行為。兩條渠道統一銷售制造商生產的易逝品,均需在銷售周期開始之前建立初始庫存。解釋了采用CVaR方法作為風險測量工具的原因,并分析了零售商風險規(guī)避行為對庫存、定價等的影響,設計了改進的風險共擔合同來實現供應鏈的完美協調。其次,考慮了零售商投資廣告擴大市場需求量時,制造商直銷渠道有搭便車效應的問題。零售商面對渠道競爭、需求不確定性時具有風險規(guī)避行為。為緩解渠道沖突,制造商可能會與零售商合作投資廣告。綜合分析了零售商的風險規(guī)避行為、廣告投資能力以及消費者對線上線下渠道的接受程度等因素對供應鏈成員合作廣告策略、廣告投資水平的影響,研... 

【文章頁數】：162 頁

【學位級別】：博士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究內容與技術路線
        1.2.1 研究內容
        1.2.2 技術路線及研究方法
    1.3 研究的創(chuàng)新點
第2章 國內外文獻綜述
    2.1 雙渠道運營環(huán)境下供應鏈系統決策研究
        2.1.1 雙渠道供應鏈決策與協調分析
        2.1.2 兩競爭性制造商組成的雙渠道供應鏈決策分析
    2.2 行為運作理論研究綜述
        2.2.1 風險規(guī)避行為的影響研究
        2.2.2 公平關切行為因素的影響研究
        2.2.3 消費者行為理論的影響研究
    2.3 供應鏈資金約束研究相關綜述
    2.4 供應鏈產品升級策略研究綜述
    2.5 研究成果評述
第3章 考慮零售商風險規(guī)避態(tài)度的雙渠道供應鏈定價與協調
    3.1 引言
    3.2 模型描述
        3.2.1 VaR準則下的均衡解
        3.2.2 CVaR準則下的最優(yōu)解
    3.3 結果分析
    3.4 雙渠道供應鏈的協調
        3.4.1 集中式供應鏈
        3.4.2 改進的風險共擔合同
        3.4.3 兩渠道不一致定價時的情形
    3.5 本章小結
第4章 風險規(guī)避行為對雙渠道供應鏈中廣告策略的影響
    4.1 引言
    4.2 模型描述
        4.2.1 非合作廣告策略
        4.2.2 合作廣告策略
    4.3 模型分析
        4.3.1 兩種廣告策略下的比較分析
        4.3.2 敏感性分析
    4.4 非對稱情形的拓展
    4.5 本章小結
第5章 資金約束下風險規(guī)避行為對雙渠道供應鏈決策的影響
    5.1 引言
    5.2 模型描述
    5.3 均衡結果
        5.3.1 零售商資金不足且制造商愿意提供延遲支付合同
        5.3.2 零售商有充足資金,制造商無需提供延遲支付合同的情形
        5.3.3 結果分析
        5.3.4 市場需求服從正態(tài)分布的數值分析
    5.4 包含資金約束零售商的雙渠道供應鏈的協調
        5.4.1 基準—無資金約束時集中式供應鏈
        5.4.2 協調契約
    5.5 本章小結
第6章 考慮制造商公平關切行為的雙渠道供應鏈合作廣告策略
    6.1 引言
    6.2 模型假設
    6.3 不考慮制造商的公平關切行為
        6.3.1 集中式雙渠道供應鏈
        6.3.2 分散式雙渠道供應鏈
    6.4 考慮制造商的公平關切行為
    6.5 供應鏈協調分析
    6.6 包含兩個競爭零售商的情形
    6.7 本章小結
第7章 合作研發(fā)或獨立研發(fā):競爭性雙寡頭市場的產品升級策略
    7.1 引言
    7.2 模型描述
        7.2.1 消費者效用
        7.2.2 需求函數
        7.2.3 利潤函數和博弈次序
        7.2.4 子博弈納什均衡
    7.3 結果分析
    7.4 策略型消費者
    7.5 拓展—非對稱的研發(fā)成本
    7.6 本章小結
第8章 總結與展望
    8.1 研究內容總結
    8.2 未來研究方向展望
參考文獻
附錄
發(fā)表論文和參加科研情況說明
致謝


【參考文獻】：
期刊論文
[1]考慮實體店服務效應的雙渠道供應鏈協調機制[J]. 浦徐進,李棟棟,孫書省.  系統管理學報. 2018(04)
[2]基于零售商創(chuàng)新投入的雙渠道供應鏈協調策略[J]. 李宗活,楊文勝,陳信同.  控制與決策. 2019(08)
[3]創(chuàng)新驅動下競爭供應鏈的縱向整合決策[J]. 李曉靜,艾興政,唐小我.  管理工程學報. 2018(02)
[4]基于策略消費者的差異化產品推出及定價研究[J]. 趙菊,邱菊,胡小建,劉媛媛.  系統工程理論與實踐. 2017(12)
[5]考慮消費者策略行為的產品服務供應鏈動態(tài)定價與協調[J]. 王大飛,張旭梅,周茂森,高華麗,但斌.  系統工程理論與實踐. 2017(12)
[6]基于消費者偏好的數字產品供應鏈最優(yōu)策略[J]. 張林蘭,彭顯琪.  統計與決策. 2017(23)
[7]雙渠道供應鏈中制造商與零售商合作廣告協調模型[J]. 陳國鵬,張旭梅,肖劍.  系統管理學報. 2017(06)
[8]考慮零售商公平關切的雙渠道供應鏈合作廣告決策分析[J]. 何麗紅,李政道.  工業(yè)工程與管理. 2017(04)
[9]考慮供應鏈成員公平關切的雙渠道供應鏈合作廣告策略[J]. 李波,侯棚文,李慶華.  系統管理學報. 2017(03)
[10]帶有資金約束的風險厭惡零售商的雙渠道供應鏈運作策略[J]. 郭金森,周永務,嵇凱.  運籌與管理. 2017(04)



本文編號：3717734