近年來,隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的飛速發(fā)展,電商直播行業(yè)也日益蓬勃,短短數(shù)年間,創(chuàng)造出一個又一個銷售奇跡。電商主播作為電商直播的核心部分,以其自身獨特的魅力,專業(yè)的產(chǎn)品知識和實時高效的互動,成為鏈接產(chǎn)品或品牌與消費者之間的堅實橋梁。消費群體的升級換代,也伴隨著全新的消費主張與訴求。傳統(tǒng)的二維貨架式購物呈現(xiàn)方式已然不能滿足當(dāng)前的消費群體,新時期的消費者更加追求真實感、互動性和體驗感的產(chǎn)品展示與服務(wù)呈現(xiàn)方式。而電商主播的出現(xiàn),成功彌補了原有線上購物的不足,最大限度地還原了消費者線下購物的場景,滿足了消費者的購物需求,因而備受其喜愛。電商主播更是以強大的帶貨能力,受到社會各界的廣泛關(guān)注。由于電商直播的持續(xù)火爆,許多電商企業(yè)都想搭上這一輪直播紅利,造成了電商主播在短期內(nèi)的激增,進(jìn)而導(dǎo)致其直播能力參差不齊,直播內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重等負(fù)面問題。長此以往,不但會影響消費者對電商主播這一群體的整體印象,而且會嚴(yán)重影響消費者的在線購物體驗,最終降低其購買欲望。而造成此類弊端的根本原因是企業(yè)和商家沒有根本掌握電商主播影響消費者在線行為的根本原因。學(xué)界對于電商主播的研究多著眼于其所在電商平臺的營銷策略和未來發(fā)展方向,或?qū)?.. 

【文章來源】：吉林大學(xué)吉林省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：230 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

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