市場中日益多樣化的消費(fèi)者行為將會影響供應(yīng)鏈成員對市場需求的預(yù)測,進(jìn)一步影響企業(yè)的決策和收益。首先,通過市場不確定性,從外部、整體地刻畫出整個(gè)市場中所有消費(fèi)者的多樣化行為對需求的影響。然后,具體地刻畫每一個(gè)消費(fèi)者的多樣化購買行為,包括:從時(shí)間維度研究策略型消費(fèi)者的延遲購買的行為;從空間維度研究消費(fèi)者在多個(gè)購買渠道之間選擇和轉(zhuǎn)移的行為。同時(shí),分別從橫向和縱向的角度研究供應(yīng)鏈渠道管理。在縱向渠道管理中,通過比較集中型和分散型供應(yīng)鏈中成員決策和收益,揭示渠道結(jié)構(gòu)縱向分散化規(guī)律。在橫向渠道管理中,首先,探究企業(yè)在單一的零售渠道的基礎(chǔ)上,引入網(wǎng)絡(luò)直銷渠道的動機(jī);然后,進(jìn)一步揭示雙渠道供應(yīng)鏈中產(chǎn)品差異化規(guī)律。從消費(fèi)者行為出發(fā),將市場營銷理論和企業(yè)的運(yùn)作管理結(jié)合起來,運(yùn)用博弈論和基于多代理思想的計(jì)算實(shí)驗(yàn)方法,研究多個(gè)供應(yīng)鏈成員在多周期博弈中學(xué)習(xí)和最優(yōu)化決策的過程,通過分析實(shí)驗(yàn)結(jié)果得到有意義的管理啟示。第二章考慮到現(xiàn)實(shí)生活中的企業(yè)決策者無法完全顧及到市場上消費(fèi)者可能出現(xiàn)的多樣化購買行為,這就為企業(yè)決策帶來了很多的不確定性。因此,研究市場不確定性對消費(fèi)者需求的影響。在多代理組成的供應(yīng)鏈系統(tǒng)中,制造商決策網(wǎng)... 

【文章來源】：南京大學(xué)江蘇省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：164 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

一多代理供應(yīng)鏈模型

有利于更好地分析市場相關(guān)因素對企業(yè)決策的影響，有助于企業(yè)更加??準(zhǔn)確的做出決策。??文章的研宄思路如圖１－３中所示。??一消ＳＪ５竺的—＞?市場不確定性＜??￥橫向渠道管理??整體刻圓??Ａ??消費(fèi)者行為一??空間維度跨渠道搭便車ｚ?Ｉ??行為??＇每一個(gè)消費(fèi)者行＋??為的具體刻畫??４時(shí)間維度—爲(wèi)＾＿渠道管理??圖１－３研宄思路??１．５論文結(jié)構(gòu)與研究內(nèi)容??通過對消費(fèi)者行為和供應(yīng)鏈渠道管理相關(guān)文獻(xiàn)的梳理，結(jié)合目前企業(yè)實(shí)踐中??遇到的相關(guān)問題，刻畫出供應(yīng)鏈系統(tǒng)的博弈模型，結(jié)合計(jì)算實(shí)驗(yàn)方法，對消費(fèi)者??行為影響下的渠道管理進(jìn)行研宄。文章的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容如圖１－４中所示。??２０??

有利于更好地分析市場相關(guān)因素對企業(yè)決策的影響，有助于企業(yè)更加??準(zhǔn)確的做出決策。??文章的研宄思路如圖１－３中所示。??一消ＳＪ５竺的—＞?市場不確定性＜??￥橫向渠道管理??整體刻圓??Ａ??消費(fèi)者行為一??空間維度跨渠道搭便車ｚ?Ｉ??行為??＇每一個(gè)消費(fèi)者行＋??為的具體刻畫??４時(shí)間維度—爲(wèi)＾＿渠道管理??圖１－３研宄思路??１．５論文結(jié)構(gòu)與研究內(nèi)容??通過對消費(fèi)者行為和供應(yīng)鏈渠道管理相關(guān)文獻(xiàn)的梳理，結(jié)合目前企業(yè)實(shí)踐中??遇到的相關(guān)問題，刻畫出供應(yīng)鏈系統(tǒng)的博弈模型，結(jié)合計(jì)算實(shí)驗(yàn)方法，對消費(fèi)者??行為影響下的渠道管理進(jìn)行研宄。文章的結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容如圖１－４中所示。??２０??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]考慮渠道勢力與服務(wù)負(fù)溢出效應(yīng)的雙渠道供應(yīng)鏈決策研究[J]. 李偉,李凱,安崗.  管理學(xué)報(bào). 2017(05)
[2]產(chǎn)品多樣性策略對跨渠道設(shè)計(jì)的影響研究[J]. 計(jì)國君,陳秀妹,楊光勇.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2015(18)
[3]產(chǎn)品質(zhì)量設(shè)計(jì)與快速反應(yīng)——基于短視消費(fèi)者與策略消費(fèi)者的比較[J]. 陳雯,徐賢浩,彭紅霞.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2015(08)
[4]基于策略型消費(fèi)者的最優(yōu)廣告和定價(jià)聯(lián)合決策[J]. 代云珍,胡培.  軟科學(xué). 2015(08)
[5]考慮顧客偏好的雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈定價(jià)與協(xié)調(diào)決策[J]. 曹曉剛,鄭本榮,聞卉.  中國管理科學(xué). 2015(06)
[6]制造商基于服務(wù)水平的店中店模式選擇[J]. 滕文波,莊貴軍.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2015(08)
[7]存在投機(jī)商和策略型消費(fèi)者的零售商定價(jià)研究[J]. 官振中,李偉.  系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐. 2015(02)
[8]考慮行為外部性的多零售商銷售努力激勵[J]. 孟慶峰,盛昭瀚,陳敬賢,李真.  管理科學(xué)學(xué)報(bào). 2014(12)
[9]雙渠道供應(yīng)鏈中雙向搭便車研究[J]. 羅美玲,李剛,張文杰.  系統(tǒng)管理學(xué)報(bào). 2014(03)
[10]服務(wù)具有負(fù)溢出效應(yīng)的異質(zhì)品雙渠道供應(yīng)鏈改進(jìn)策略[J]. 王瑤,但斌,劉燦,張旭梅.  管理學(xué)報(bào). 2014(05)



本文編號：3116930