隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,中國品牌國際化進(jìn)程將加快,將有越來越多的中國品牌走向國際市場,中國品牌國際化進(jìn)程也受到業(yè)界、學(xué)界和政界的重視�？傮w而言,中國作為品牌來源國在國際市場上的消費(fèi)者心目中存在著負(fù)面、消極的刻板印象,如何從根本上轉(zhuǎn)變他們對中國品牌的負(fù)面刻板印象,實(shí)現(xiàn)中國品牌的形象戰(zhàn)略定位就成了擺在中國企業(yè)面前的一個(gè)重要任務(wù)。通過對現(xiàn)有文獻(xiàn)的分析,按照Fishbein和Ajzen（1975）的“信念→態(tài)度→意愿”的框架,根據(jù)Sirgy（1982）的自我建構(gòu)理論,本文從共同價(jià)值觀的角度,著力探討中國品牌來源國形象對國際市場上的消費(fèi)者對中國品牌態(tài)度的影響關(guān)系以及共同價(jià)值觀對品牌來源國形象與國際市場上的消費(fèi)者對中國品牌態(tài)度影響關(guān)系的調(diào)節(jié)作用,從而探索出一條用共同價(jià)值觀作為中國品牌形象表征、實(shí)現(xiàn)中國品牌在國際市場上的品牌文化定位戰(zhàn)略的路徑。第一,本文開發(fā)了共同價(jià)值觀量表。根據(jù)文獻(xiàn)綜述的結(jié)果,本文根據(jù)Yau（1988）在Kluckhohn（1951）的價(jià)值取向（Values Orientation）量表基礎(chǔ)上的研究結(jié)論重新編制的中國文化價(jià)值觀基礎(chǔ)上的價(jià)值取向量表和Ng（1987）的CVS（Chin... 

【文章來源】：首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)北京市

【文章頁數(shù)】：140 頁

【學(xué)位級別】：博士

【部分圖文】：

圖３－１本文理論框架模型??

論上的設(shè)想。通過驗(yàn)證性因子分析檢驗(yàn)問卷的建構(gòu)效度，采用主成分分析的因子抽取法??和最大方差法的旋轉(zhuǎn)方法，設(shè)置要抽取的因子的固定數(shù)量。因子分析的前提是樣本數(shù)據(jù)??的ＫＭ０值應(yīng)大于或等于０．７，各題項(xiàng)因子載荷系數(shù)大于０．５，并且Ｂａｒｔｌｅｔｔ統(tǒng)計(jì)值顯著異于??０。??對共同價(jià)值觀中的２個(gè)變量進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析，測量模型及擬合結(jié)果如圖１和表??４－８所示：??３８０?〇，?８５??＾?ｙ?＆相館助?＾－２?（＾Ｔ）??決策－�！病ǎ蓿保玻�??（Ｖ）—＾?■＿?ｉ?：??圖４－１共同價(jià)值觀的測量模型??表４－８共同價(jià)值觀測量模型擬合結(jié)果（Ｎ＝６５８）???估計(jì)系數(shù)?標(biāo)準(zhǔn)化系數(shù)?Ｃ．?Ｒ．?Ｐ＿??ＣＶ１．６適應(yīng)環(huán)境〈一個(gè)人修養(yǎng)?１．０００??ＣＶ１．５?愛國?＜－－－個(gè)人修養(yǎng)?．９５０?．?０７５?１?２．?６６５?＊林??ＣＶ１．４?容忍?〈一個(gè)人修養(yǎng)?．９４３?．?０８５?１１．０６６?林＊??ＣＶ１．３?與人為善?＜個(gè)人修養(yǎng)?１．１５７?．?０７９?１４．?６１４?＊＊＊??ＣＶ１．２?耐心?＜—個(gè)人修養(yǎng)?１＿２９０?．?０８１?１５．９６３?林＊??ＣＶ１．?１?禮貌?＜－－－個(gè)人修養(yǎng)??１．?１７２?．＿０７２?１６．?２９９?＊林??５５??


本文編號：3105171