本文關(guān)鍵詞：基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上商品交易行為特征研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《北京郵電大學(xué)》 2015年

基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上商品交易行為特征研究

姚春光  

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步,電子商務(wù)的網(wǎng)上商品交易在我國(guó)得到了非常迅速的發(fā)展,但同時(shí)也暴露出一些問(wèn)題,如電子商務(wù)信用缺失嚴(yán)重,商家不遵守承諾,網(wǎng)絡(luò)欺詐等頻頻發(fā)生。這些問(wèn)題的出現(xiàn)嚴(yán)重影響了我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展。目前來(lái)看,信譽(yù)反饋機(jī)制已經(jīng)成為電子商務(wù)健康發(fā)展的重要保證,交易雙方的信用是制約網(wǎng)上交易的關(guān)鍵因素,因此研究電子商務(wù)平臺(tái)上的商品交易問(wèn)題具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐意義。 實(shí)際上,網(wǎng)上交易過(guò)程和買賣雙方信譽(yù)的建立受到諸多要素影響,不僅包括網(wǎng)上交易平臺(tái)結(jié)構(gòu)自身的復(fù)雜性,用戶消費(fèi)模式和商品交易評(píng)價(jià)機(jī)制也極大程度地影響了網(wǎng)上交易的方式。從電子商務(wù)主要依托的平臺(tái)結(jié)構(gòu)與特征來(lái)看,它具有明顯的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)特性,具備復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的特征,以此為出發(fā)點(diǎn),研究網(wǎng)上交易平臺(tái)機(jī)制成為必然。復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)中的小世界現(xiàn)象是社會(huì)學(xué)研究領(lǐng)域的一個(gè)重大發(fā)現(xiàn),它表明：任意兩個(gè)社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的人都可以通過(guò)少量的邊連接在一起,繼小世界現(xiàn)象提出后,許多基于其特征的網(wǎng)絡(luò)模型相繼建立,如隨機(jī)圖模型、Albert-Barabasi(BA)模型、Watts-Strogatz(WS)模型等,為研究社會(huì)學(xué)、物理學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)等學(xué)科中的網(wǎng)絡(luò)特征提供了工具支持。 因此,本文以復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的時(shí)變動(dòng)態(tài)模型和擴(kuò)展小世界模型研究作為切入點(diǎn),基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的聚類特性,通過(guò)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型的計(jì)算方法,對(duì)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨勢(shì)和客戶網(wǎng)上評(píng)價(jià)觀點(diǎn)傳播模式進(jìn)行統(tǒng)籌分析,拓展和深化電子商務(wù)中客戶信任傳遞機(jī)理,深入研究了目前電子商務(wù)網(wǎng)上交易中存在的主要問(wèn)題。 首先,在對(duì)已有復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上,從理論上分析了復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的一般特征。通過(guò)對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的詳細(xì)剖析,將時(shí)間變化作為核心要素來(lái)測(cè)量并構(gòu)建與電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)特性相匹配的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型,最后在深入分析時(shí)變復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型的基礎(chǔ)上,聯(lián)系擴(kuò)展小世界模型,分析了該模型的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn),形成了基于時(shí)間要素的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論基礎(chǔ)。 其次,基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)上交易社區(qū)結(jié)構(gòu)的研究。研究了電子商務(wù)中用戶購(gòu)買行為的社區(qū)屬性,不同的用戶通過(guò)網(wǎng)上交易,逐步形成穩(wěn)定的社區(qū)結(jié)構(gòu),并具有一定的消費(fèi)黏度。通過(guò)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的群聚特征對(duì)電子商務(wù)中的顧客群體行為特征進(jìn)行研究。通過(guò)對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)聚類算法的理論回顧以及不同算法之間優(yōu)劣性的比較,確立分析了網(wǎng)上交易平臺(tái)社區(qū)結(jié)構(gòu)的聚類方法。在所構(gòu)建的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型的基礎(chǔ)上,將信譽(yù)、信任、用戶輿論傳播等電子商務(wù)交易行為中的關(guān)鍵變量融入其中,建立電子商務(wù)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)模型,然后通過(guò)優(yōu)化已有算法對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)進(jìn)行社區(qū)結(jié)構(gòu)挖掘,并利用計(jì)算機(jī)軟件進(jìn)行模擬實(shí)驗(yàn),以真實(shí)數(shù)據(jù)驗(yàn)證算法模型的可靠性。 再次,進(jìn)行網(wǎng)上交易信息與評(píng)價(jià)觀點(diǎn)傳播研究。通過(guò)理論建模和仿真分析,分析了客戶消費(fèi)過(guò)程中信息傳播形成的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò),并且進(jìn)一步討論了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的意見(jiàn)和觀點(diǎn)具有自發(fā)組織性的特征,這是形成網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖所必須的社會(huì)基礎(chǔ),同時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的識(shí)別方法,討論了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)來(lái)發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的意見(jiàn)領(lǐng)袖等內(nèi)容。 最后,研究了電子商務(wù)中客戶信任傳遞機(jī)理。分析了信任的產(chǎn)生和傳遞過(guò)程,以及建立電子商務(wù)企業(yè)客戶信譽(yù)關(guān)系的重要作用；討論了個(gè)性化推薦以及客戶互動(dòng)對(duì)建立信任傳遞機(jī)制的關(guān)鍵影響。在此基礎(chǔ)上,建立了一個(gè)基于推薦的動(dòng)態(tài)信任模型,通過(guò)對(duì)人類社會(huì)推薦過(guò)程的分析,研究了變量測(cè)量方法以及具體算法,利用計(jì)算機(jī)仿真軟件對(duì)構(gòu)建的模型進(jìn)行仿真實(shí)驗(yàn),實(shí)驗(yàn)結(jié)果從實(shí)際數(shù)據(jù)層面再次驗(yàn)證了本文理論分析以及模型構(gòu)建的正確性,給出了一種基于人脈關(guān)系的推薦信任搜索機(jī)制,建立了一個(gè)有效的評(píng)價(jià)信任網(wǎng)絡(luò)模型,解決了電子商務(wù)交易中有關(guān)信任傳遞問(wèn)題難以量化的問(wèn)題。 本文主要在以下幾個(gè)方面做出了理論和實(shí)踐貢獻(xiàn)： 第一,基于建立個(gè)性化推薦,根據(jù)誠(chéng)信原則進(jìn)行推薦來(lái)研究電子商務(wù)中客戶信任傳遞機(jī)理。解決了以下難點(diǎn)：?jiǎn)渭兊囊怨?jié)點(diǎn)來(lái)分配模型的權(quán)重并不能夠完全呈現(xiàn)出復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)結(jié)構(gòu),因?yàn)榇嬖谫?gòu)買量的不對(duì)稱性與評(píng)價(jià)的個(gè)體性、購(gòu)買量的大小因?yàn)闀r(shí)間和其他相關(guān)要素的影響而存在著程度上的差異、評(píng)價(jià)好壞的度等問(wèn)題。論文在保持精確度降低較小的情況下進(jìn)行具體的細(xì)節(jié)構(gòu)造,用聚合推薦節(jié)點(diǎn)給出推薦值的方法來(lái)對(duì)推薦信任進(jìn)行度量。通過(guò)對(duì)人類社會(huì)推薦過(guò)程的分析,給出了一種基于人脈關(guān)系的推薦信任搜索機(jī)制,確定每個(gè)推薦節(jié)點(diǎn)給出推薦值的可信度,取得了較好的效果。 第二,分析了電子商務(wù)中網(wǎng)上交易信息與評(píng)價(jià)觀點(diǎn)傳播模式。構(gòu)建了虛擬社區(qū)和元胞空間相對(duì)應(yīng)的矩陣模型,傾向度轉(zhuǎn)化原則的有效實(shí)施很好的解決了網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)的溢出問(wèn)題,即為了規(guī)避誤差而對(duì)整個(gè)網(wǎng)上消費(fèi)者的評(píng)價(jià)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整理,劃分相應(yīng)的比值和程度,論文在傾向度轉(zhuǎn)化方面采取了上、中、下的取值鎖定方式,成功的用公式和溢出函數(shù)解決了這個(gè)阻礙。在此基礎(chǔ)上,描述了客戶觀點(diǎn)隨時(shí)間變化而變化的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)體驗(yàn)與評(píng)價(jià)的形成過(guò)程,建立觀點(diǎn)傳播和評(píng)價(jià)產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)演化過(guò)程模型。該模型在反映網(wǎng)上交易網(wǎng)絡(luò)中觀點(diǎn)的傳播和消費(fèi)體驗(yàn)與評(píng)價(jià)形成過(guò)程方面準(zhǔn)確有效,能夠真實(shí)地反映現(xiàn)實(shí)中的網(wǎng)絡(luò)交易過(guò)程。 第三,通過(guò)優(yōu)化已有算法對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)進(jìn)行社區(qū)結(jié)構(gòu)挖掘,在明確了構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺(tái)的復(fù)雜內(nèi)容和問(wèn)題后,研究也針對(duì)此提出了相應(yīng)的模型解決方案。首先針對(duì)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)而采用優(yōu)先增長(zhǎng)假設(shè),根據(jù)已知數(shù)據(jù)設(shè)定優(yōu)先增長(zhǎng)方案,從而簡(jiǎn)化拓?fù)浣Y(jié)構(gòu),尋找到了關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)；其次,針對(duì)信息選擇與擴(kuò)散發(fā)揮傳播免疫機(jī)制的重要作用,通過(guò)正面和負(fù)面的消息與評(píng)價(jià)內(nèi)容來(lái)分析信息選擇的整體趨向；最后,用計(jì)算機(jī)軟件模擬技術(shù)進(jìn)行實(shí)驗(yàn),以真實(shí)數(shù)據(jù)驗(yàn)證算法模型的可靠性,深入探討網(wǎng)上交易用戶之間信息溝通和關(guān)系的影響與作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.36
【目錄】：

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【參考文獻(xiàn)】

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4 ;[J];;年期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 莫富強(qiáng);王浩;姚宏亮;;動(dòng)態(tài)貝葉斯網(wǎng)絡(luò)參數(shù)學(xué)習(xí)算法的一種加速[A];中國(guó)儀器儀表學(xué)會(huì)第九屆青年學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2007年

2 方錦清;;網(wǎng)絡(luò)科學(xué)理論研究的若干進(jìn)展與展望-近年我院復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)小組的研究概述[A];第三屆全國(guó)復(fù)雜動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)論壇論文集[C];2006年

3 王惠生;;GSM-R網(wǎng)絡(luò)參數(shù)ACCMIN的設(shè)置及對(duì)系統(tǒng)的影響[A];鐵道科學(xué)技術(shù)新進(jìn)展——鐵道科學(xué)研究院五十五周年論文集[C];2005年

4 董樹(shù)義;趙永久;路宏敏;;微波規(guī)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)參數(shù)擬合模型與CAT[A];1991年全國(guó)微波會(huì)議論文集（卷Ⅱ）[C];1991年

5 陳濤;龔正虎;胡寧;;基于改進(jìn)BP算法的網(wǎng)絡(luò)態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)模型[A];2009全國(guó)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與通信學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2009年

6 彭振宇;朱暢華;董樹(shù)義;;傳輸型雙六端口測(cè)量網(wǎng)絡(luò)參數(shù)的優(yōu)化方案探討[A];1995年全國(guó)微波會(huì)議論文集（下冊(cè)）[C];1995年

7 方錦清;汪小帆;鄭志剛;;非線性網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)力學(xué)復(fù)雜性研究的進(jìn)展概況[A];第四屆全國(guó)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)學(xué)術(shù)論壇暨研究生暑期學(xué)校論文集[C];2008年

8 吳曄;肖井華;馬寶軍;吳智遠(yuǎn);楊俊忠;;手機(jī)短信網(wǎng)絡(luò)的生長(zhǎng)過(guò)程研究[A];2006全國(guó)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)會(huì)議論文集[C];2006年

9 梁昌洪;張新軍;;一類非均勻傳輸線網(wǎng)絡(luò)參數(shù)的數(shù)值求解[A];1997年全國(guó)微波會(huì)議論文集(下冊(cè))[C];1997年

10 董維杰;白鳳仙;肖磊;;基于雙口網(wǎng)絡(luò)參數(shù)的壓電變壓器聯(lián)接輸出特性分析[A];第二屆全國(guó)壓電和聲波理論及器件技術(shù)研討會(huì)摘要集[C];2006年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 魏大可;[N];中國(guó)電腦教育報(bào);2003年

2 北京 阮征;[N];電腦報(bào);2004年

3 本報(bào)記者 葉閃;[N];計(jì)算機(jī)世界;2001年

4 武君;[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2006年

5 廣西 卜云聲;[N];電腦報(bào);2001年

6 愛(ài)立信(中國(guó))通信有限公司;[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2010年

7 記者 趙雅琪;[N];人民郵電;2009年

8 上海貝爾 肖曄　陳曦 李勇;[N];人民郵電;2009年

9 劉學(xué)勇;[N];通信產(chǎn)業(yè)報(bào);2007年

10 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 賈冕;[N];中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào);2013年

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 王濤;全局耦合網(wǎng)絡(luò)的特性及其混沌控制研究[D];哈爾濱工程大學(xué);2012年

2 蘇先創(chuàng);復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)刻畫(huà)與蛋白質(zhì)作用網(wǎng)絡(luò)的建模研究[D];浙江大學(xué);2011年

3 楊談;網(wǎng)絡(luò)混沌行為及其控制的研究[D];北京郵電大學(xué);2009年

4 嚴(yán)傳魁;基于一種自適應(yīng)突觸學(xué)習(xí)規(guī)則的網(wǎng)絡(luò)同步分析以及在記憶模型中的應(yīng)用[D];華東理工大學(xué);2012年

5 史偉;基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)渑c信息傳輸問(wèn)題研究[D];天津大學(xué);2010年

6 王建民;基于回聲狀態(tài)網(wǎng)絡(luò)的非線性時(shí)間序列預(yù)測(cè)方法研究[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2011年

7 姚春光;基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上商品交易行為特征研究[D];北京郵電大學(xué);2015年

8 侯婕;位置與標(biāo)識(shí)分離網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵技術(shù)研究[D];國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2011年

9 陳宇;基于深度置信網(wǎng)絡(luò)的中文信息抽取方法[D];哈爾濱工業(yè)大學(xué);2014年

10 劉艷霞;基于代數(shù)圖論的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的拓?fù)湫再|(zhì)和構(gòu)造方法研究[D];華南理工大學(xué);2013年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 周永進(jìn);BP網(wǎng)絡(luò)的改進(jìn)及其應(yīng)用[D];南京信息工程大學(xué);2007年

2 劉博;網(wǎng)絡(luò)行為的可控能力研究[D];山東大學(xué);2011年

3 唐玲暇;基于TSBP網(wǎng)絡(luò)的效率評(píng)價(jià)研究[D];北京交通大學(xué);2012年

4 劉建波;基于場(chǎng)景設(shè)置的網(wǎng)絡(luò)損傷器設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)[D];吉林大學(xué);2009年

5 黃偉;復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的級(jí)聯(lián)崩潰和病毒傳播研究[D];電子科技大學(xué);2007年

6 魏勇;基于具有模糊輸出BP網(wǎng)絡(luò)的決策分類模型的研究[D];北京工業(yè)大學(xué);2002年

7 劉楝;郵件通聯(lián)網(wǎng)絡(luò)變化檢測(cè)關(guān)鍵技術(shù)研究[D];解放軍信息工程大學(xué);2011年

8 馬濤;最簡(jiǎn)儲(chǔ)備池回聲狀態(tài)網(wǎng)絡(luò)及其應(yīng)用研究[D];蘭州大學(xué);2013年

9 鮑鮮鯤;基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的作戰(zhàn)同步建模與分析[D];國(guó)防科學(xué)技術(shù)大學(xué);2009年

10 王炳權(quán);基于神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)絡(luò)信息資源評(píng)價(jià)模型研究[D];暨南大學(xué);2010年

  本文關(guān)鍵詞：基于復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的網(wǎng)上商品交易行為特征研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：201284