本文以濟南JSZ琴行經(jīng)營現(xiàn)狀和市場營銷行為作為出發(fā)點,精心設計調(diào)查問卷,并開展實地調(diào)查和訪談,利用經(jīng)典的營銷理論對企業(yè)的問題做了詳細分析,研究范圍分兩個,一是社會音樂辦學,二是JSZ琴行里的樂器銷售;針對JSZ琴行,制定了可以保障實施的優(yōu)化方案。文章選取國內(nèi)外比較經(jīng)典的服務營銷理論,主要有4P營銷理論,針對JSZ琴行進行了STP分析和SWOT分析,并深入探討了它們在實際應用過程中應注意的問題。分析研究JSZ琴行應該如何選擇適合自己的營銷策略,以便在競爭如此激烈的現(xiàn)狀下盈利。通過SWOT分析工具,全面分析企業(yè)營銷狀況,結(jié)合本店特色以及同行的發(fā)展現(xiàn)狀,利用最貼近琴行狀況的營銷理念,樹立琴行的行為標桿,不僅在服務質(zhì)量上提高,而且品牌效益也會有所提升,力爭創(chuàng)造更優(yōu)秀的內(nèi)外環(huán)境,以便立于不敗之地。最關鍵的是營銷方案和行為能不能與市場需求合拍,本文希望企業(yè)從這幾個方面做好:一是樂器進貨渠道方面要很好的拓展,二是做好宣傳和推廣,三是職工的營銷和教學水平有待加強和監(jiān)督,四是教師和學員或?qū)W員家長要做好溝通。 

【文章來源】：山東建筑大學山東省

【文章頁數(shù)】：46 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

在觀看視頻APP方面，優(yōu)酷和愛奇藝的人數(shù)居多

山東建筑大學碩士學位論文-14-本科學歷為主。藝考生和業(yè)余愛好者占了大多數(shù)。如圖3.1，在價格方面，大多數(shù)客戶認為比較合理，60名調(diào)查人員認為價格不合理，占43%，反映了JSZ琴行價格還有待調(diào)整。圖3.1吉他培訓價格如圖3.2，在觀看視頻APP方面，優(yōu)酷和愛奇藝的人數(shù)居多。圖3.2主流視頻APP人數(shù)統(tǒng)計如圖3.3，在觀看直播平臺方面，斗魚，抖音，花椒和快手人數(shù)居多。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3015000