本文關鍵詞：兩宋京城從商者經(jīng)營策略研究

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【摘要】：兩宋京城作為宋代的政治和經(jīng)濟中心,其繁華程度自然非他郡所比,是宋代商業(yè)繁榮的典型代表。對兩宋京城從商者經(jīng)營策略的研究,能使我們更全面的掌握宋代兩京城的商業(yè)發(fā)展狀況,解讀其中涵蓋的文化內(nèi)涵。此外,京城從商者所采用的經(jīng)營策略對現(xiàn)代從商者也有借鑒意義。 兩宋京城打破了唐以來嚴格的坊市制度,而且經(jīng)營時間也不在受限。商業(yè)的繁榮和經(jīng)商風氣的盛行,使社會的各個階層加入到從商者的行列,逐漸形成了龐大的經(jīng)商群體。從這兩個方面來看,宋代京城的商業(yè)繁榮已遠超過前代。商業(yè)的繁榮為京城從商者提供了良好的社會環(huán)境,但也給他們的商業(yè)活動帶來了激烈的競爭。 預測市場趨勢和娛樂活動與商業(yè)策略的結(jié)合,是兩宋京城從商者采用的主要營銷策略。從中可知,京城從商者頗具商機意識,能做到及時分析、預測市場行情。同時從商者也注意到宋代市民階層的興起,在商業(yè)經(jīng)營中注入娛樂因素以吸引更多的顧客；為適應社會環(huán)境,娛樂行業(yè)也逐漸向商業(yè)化靠攏。 從聲音宣傳、招幌標記、實物宣傳、門面裝飾和廣告印制等這幾個方面來闡述宋代京城從商者的推介方式。由此可知,推介方式呈現(xiàn)出多樣化的特點。宋代京城從商者不斷完善傳統(tǒng)的推介方式,并且運用廣告印制這種新穎的推介方式以迎合顧客心理,刺激其消費需求。更重要的是,京城從商者不斷摸索將各種推介方式結(jié)合起來,發(fā)揮它們的最大效用。 兩宋京城從商者在不斷加強其硬實力的同時,對軟實力同樣頗為重視。對京城從商者而言,樹立良好的商業(yè)形象及信用等都是他們孜孜以求的奮斗目標。
【關鍵詞】：宋代 東京 臨安 從商者 經(jīng)營策略
【學位授予單位】：鄭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：K244;F279.29
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-13
• 1 兩宋京城商業(yè)繁榮的基本表現(xiàn)13-23
• 1.1 空間和時間的開放程度13-17
• 1.1.1 空間的開放14-15
• 1.1.2 時間的開放15-17
• 1.2 龐大的經(jīng)商群體17-23
• 1.2.1 職業(yè)商人17-18
• 1.2.2 官吏與宗室成員18-19
• 1.2.3 僧尼道人19-20
• 1.2.4 其他20-23
• 2 兩宋京城從商者的營銷策略23-38
• 2.1 市場趨勢的預測23-33
• 2.1.1 節(jié)日市場23-29
• 2.1.2 季節(jié)性市場29-33
• 2.2 娛樂活動與商業(yè)營銷的相結(jié)合33-38
• 2.2.1 商業(yè)中的娛樂因素33-35
• 2.2.2 娛樂活動的商業(yè)性35-38
• 3 兩宋京城從商者推介方式的多樣化38-51
• 3.1 聲音宣傳38-41
• 3.1.1 口頭叫賣38-40
• 3.1.2 聲響宣傳40-41
• 3.2 招幌標記41-45
• 3.2.1 招牌標記41-43
• 3.2.2 旗幟標記43-44
• 3.2.3 實物標記44-45
• 3.3 門面裝飾45-47
• 3.4 廣告印刷47-48
• 3.5 其他推介策略48-51
• 4 兩宋京城的商業(yè)形象及信用51-60
• 4.1 營造宜人的消費環(huán)境51-52
• 4.2 優(yōu)化服務的各種舉措52-55
• 4.3 注重商品質(zhì)量55-57
• 4.4 樹立商業(yè)信用57-60
• 結(jié)語60-62
• 參考文獻62-65
• 后記65-66
• 個人簡歷66

【參考文獻】

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本文編號：665064