本文關(guān)鍵詞：宋代廣告若干問題探研

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【摘要】：宋朝經(jīng)濟(jì)的繁榮促進(jìn)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),各個(gè)行業(yè)都有著自己獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)方式,多數(shù)商家利用“廣告”進(jìn)行角逐。宋代商人擁有較強(qiáng)的廣告意識(shí),其根本原因在于追求經(jīng)濟(jì)利益,客觀原因在于他們處于激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)以及當(dāng)時(shí)社會(huì)思想文化的影響,想要脫穎而出就必須要在信息的傳播、店鋪影響力的擴(kuò)大上下功夫,因此廣告成為商家角逐的首選。商家利用廣告在視覺、聽覺方面的影響,吸引消費(fèi)者注意,喚起其潛在的購(gòu)買欲望,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。商人們?cè)趶V告上大做文章,宋代出現(xiàn)了諸如“聲響廣告、商品展示類廣告、懸掛式廣告、媒介廣告、節(jié)日廣告”等一系列的廣告形式。 面對(duì)變化多端的需求環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,為了保持穩(wěn)定的客源和持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),商家緊跟市場(chǎng)需求的變化,經(jīng)營(yíng)意識(shí)逐漸向“以人為本”靠攏,分析顧客心理,巧妙地運(yùn)用經(jīng)營(yíng)手段,最大程度地滿足顧客的心理需求,從而獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。在宋代,雖然并沒有文獻(xiàn)明確指出商人掌握“消費(fèi)心理”這個(gè)概念,但他們?cè)诮?jīng)營(yíng)手段上對(duì)廣告恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用,使得所售商品既符合人們物質(zhì)功能的要求,又滿足了人們心理方面包括“文化心理、審美心理、求實(shí)心理、求名心理”的要求,而消費(fèi)心理則是影響顧客做出購(gòu)買決策的重要因素�？梢哉f,雖然文獻(xiàn)沒有明顯記載,但宋代商人們已經(jīng)懂得“消費(fèi)心理”的意義,并對(duì)其進(jìn)行恰當(dāng)?shù)氖褂谩?宋時(shí)期的商人們巧妙地經(jīng)營(yíng)手段促進(jìn)了有宋一代商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展也促成了廣告的空前繁榮。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2010
【分類號(hào)】：K244;F713.8

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1187434