本文關(guān)鍵詞：近代中國“東亞病夫”形象的商業(yè)建構(gòu)與再現(xiàn)政治——以醫(yī)藥廣告為中心

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【摘要】："東亞病夫"的認(rèn)知與想象在近代中國的知識精英那里形成以后,其影響迅速擴(kuò)大,甚至還被商業(yè)攀附和援用,如近代報刊上的醫(yī)藥廣告就經(jīng)常利用關(guān)于東亞病夫的形象和想象來賣藥。不管人們對這類醫(yī)藥廣告的實際看法如何,廣告中的藥品實際效果怎樣,毋庸置疑的是,廣告的大量出現(xiàn)就會制造出"病人"在中國無所不在的"真實效果",不言而喻會向人們展示中國人集體的身體出了問題的"病夫"形象,從而更加強(qiáng)化了人們關(guān)于"東亞病夫"想象的合法性。而"東亞病夫"的符號與認(rèn)同能廣被接受,醫(yī)藥廣告乃至商業(yè)廣告對其的濫用和傳播亦與有力焉。
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)歷史系;
【關(guān)鍵詞】： 東亞病夫 商業(yè)建構(gòu) 再現(xiàn)政治 醫(yī)藥廣告
【基金】：國家社科基金“衛(wèi)生與近代中國的物質(zhì)文化研究”(批準(zhǔn)號:13BZS079)項目的階段性成果
【分類號】：F713.8;K25
【正文快照】： 隨著文化史研究的日漸流行,正如其主將之一的彼得·伯克(Peter Burke)所言:“將‘表象’視為現(xiàn)實(包括知識的、領(lǐng)土的、社會階層的、疾病的、時間的、認(rèn)同的各種現(xiàn)實)的‘建構(gòu)’或‘生產(chǎn)’來加以思考和討論,逐漸成為一個普遍的現(xiàn)象。”1其中尤其值得關(guān)注的問題,伯克認(rèn)為主要有

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