《申報(bào)》是近代最早的幾種中文報(bào)紙之一,廣告是《申報(bào)》收入的主要來(lái)源,醫(yī)藥類(lèi)廣告在廣告中占比最大,在1893年一度達(dá)到30%以上。西醫(yī)類(lèi)廣告在數(shù)量上也呈逐漸上升的趨勢(shì),1896年以后占據(jù)總廣告數(shù)量的10%以上。中西醫(yī)廣告的沖突與融合的背后則是人們對(duì)于近代西方衛(wèi)生觀念改變的反映。 

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【文章目錄】：
一、《申報(bào)》醫(yī)藥廣告概況
    (一) 醫(yī)藥類(lèi)廣告的種類(lèi)
    (二) 醫(yī)藥廣告所占比重
        1. 醫(yī)藥類(lèi)廣告所占總廣告數(shù)的比重
        2. 西醫(yī)廣告占據(jù)醫(yī)藥類(lèi)廣告比重
    (三) 中西醫(yī)廣告的融合
        1. 西方醫(yī)藥廣告的本土化
        2. 中醫(yī)藥廣告借用
二、近代衛(wèi)生觀念與醫(yī)藥廣告
    (一) 中西醫(yī)廣告描繪了不同的衛(wèi)生觀
    (二) 近代衛(wèi)生觀念的構(gòu)建與影響
三、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]歷史情境與現(xiàn)實(shí)關(guān)懷——我與中國(guó)近世衛(wèi)生史研究[J]. 余新忠.  安徽史學(xué). 2011(04)
[2]中國(guó)近代廣告的最初形態(tài)——早期《申報(bào)》廣告的變化發(fā)展[J]. 王儒年.  常德師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2002(05)

碩士論文
[1]從《申報(bào)》美容、化妝品廣告看三十年代上海的審美文化與社會(huì)生活（1930-1939）[D]. 彭凌燕.湖南師范大學(xué) 2011



本文編號(hào)：3696340