清末民初,商業(yè)報刊紛紛出現(xiàn),鬻藝自活者競相托請社會名流、書畫大家代為訂制潤例,通過報紙雜志推介宣傳,極大推動了書畫商業(yè)化進程。不少鬻藝者更把書畫廣告與公益"助賑"相結(jié)合,在明碼標價的鬻藝廣告中仍不忘托志表節(jié)。也有些人用善舉做幌子,出現(xiàn)了"藉善名而唐突"的虛妄事件。關(guān)于公益廣告中的鬻藝分成,不論是"悉數(shù)捐賑""五五"分成或是"二八"分成,皆見證了近代書畫市場的成長,也促成了書畫廣告在晚清民初剝離道德屬性的社會轉(zhuǎn)型。 

【文章來源】：美術(shù)學(xué)報. 2020,(06)北大核心

【文章頁數(shù)】：9 頁

【部分圖文】：

民國時期名家書畫潤例

右/圖3“紅屋香煙”廣告。《申報》1923年1月1日刊。廣告語：“中國之書畫高雅精致，紅屋牌香煙之煙品似之。”（采自龐菊愛：《跨文化廣告與市民文化的變遷1910-1930年申報跨文化廣告研究》）右/圖5《申報》舊址

左/圖2“大炮臺香煙”廣告。《申報》1 924年4月1日刊。廣告以“紅樓諧夢”為題，虛構(gòu)了賈寶玉向林黛玉推薦香煙的情景。（采自龐菊愛：《跨文化廣告與市民文化的變遷1 9 1 0-1 930年申報跨文化廣告研究》）左/圖4“梅蘭芳牌香煙”。20世紀初，梅蘭芳為南洋兄弟煙草公司香煙做廣告。（采自由國慶：《民國廣告與民國名人》）

【參考文獻】：
期刊論文
[1]“文人情結(jié)”的挑戰(zhàn):從民國商業(yè)背景下的書畫潤例談起[J]. 鄭付忠,李子君.  書法研究. 2017(04)
[2]“助賑啟事”與晚清書畫鬻藝活動——以《申報》相關(guān)刊載為例[J]. 陶小軍.  文藝研究. 2017(09)
[3]清末上海書畫社團探究[J]. 何次賢.  美術(shù)向?qū)? 2008(05)
[4]“申”“新”兩報的廣告之爭[J]. 徐百益.  中國廣告. 1998(04)



本文編號：3549092