在近代中國(guó)企業(yè)發(fā)展史中,很少有專著和文章就企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)策略進(jìn)行專門研究。有鑒于此,本文力圖運(yùn)用一些新的學(xué)術(shù)理論,采用比較研究、定性分析等方法,主要以20世紀(jì)初煙草行業(yè)兩大巨頭:英美煙公司和南洋兄弟煙草公司為例,從它們之間的廣告競(jìng)爭(zhēng)入手,對(duì)其競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)領(lǐng)域（如報(bào)紙、電影、公益慈善、街頭宣傳、宣傳畫等）進(jìn)行剖析,尋求西方先進(jìn)的廣告理念、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制、廣告宣傳之特點(diǎn),以探索有益的認(rèn)識(shí)。本文認(rèn)為,英美煙公司由于其雄厚的資金,先進(jìn)的管理和營(yíng)銷理念,以及所擁有的特權(quán)優(yōu)勢(shì),在廣告宣傳的實(shí)際效果上要比南洋兄弟煙草公司更勝出一籌;對(duì)各種廣告宣傳方法的應(yīng)用,英美煙公司由于它的特殊情況,也要優(yōu)越于南洋兄弟煙草公司。但在近代中國(guó)的工業(yè)化進(jìn)程中,南洋兄弟煙草公司等民族企業(yè)為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得生存和發(fā)展,也紛紛苦練內(nèi)功,改進(jìn)生產(chǎn)技術(shù),擴(kuò)大生產(chǎn)實(shí)力,降低成本,努力提高質(zhì)量;同時(shí),它們還充分發(fā)揮了民族優(yōu)勢(shì),利用“國(guó)貨”進(jìn)行廣告宣傳,從而提高了民族資本企業(yè)的綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。通過對(duì)比研究,本文還希冀能夠總結(jié)其中的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn),為提高我們現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和面對(duì)跨國(guó)企業(yè)的挑戰(zhàn)提供一些參考。 

【文章來源】：東北師范大學(xué)吉林省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：49 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
引言
    (一) 南洋兄弟煙草公司簡(jiǎn)介
    (二) 英美煙草公司簡(jiǎn)介
    (三) 兩家公司廣告競(jìng)爭(zhēng)概述及有關(guān)資料
一、英美煙草公司的廣告宣傳
    (一) 利用報(bào)刊進(jìn)行廣告宣傳和廣告戰(zhàn)
        1. 在報(bào)刊上拼命登廣告
        2. 利用報(bào)刊進(jìn)行廣告戰(zhàn)
    (二) 利用精美印刷品和贈(zèng)品進(jìn)行廣告宣傳
        1. 招貼畫及廣告牌
        2. 包裝和畫片
        3. 贈(zèng)品宣傳
    (三) 利用影像進(jìn)行廣告宣傳
    (四) 利用慈善和公益事業(yè)進(jìn)行廣告宣傳
    (五) 在政治事件中進(jìn)行廣告戰(zhàn)
    (六) 廣告宣傳無孔不入
        1. 遍及全國(guó)的銷售網(wǎng)絡(luò)
        2. 深入腹地的廣告宣傳
        3. 各級(jí)經(jīng)銷商在廣告宣傳上的不遺余力
        4. 利用各種節(jié)日的宣傳
二、南洋兄弟煙草公司的廣告宣傳
    (一) 創(chuàng)辦報(bào)紙進(jìn)行廣告宣傳
    (二) 街頭的廣告宣傳
    (三) 贈(zèng)品宣傳
    (四) 利用賑災(zāi)進(jìn)行廣告宣傳
    (五) 利用飛行表演進(jìn)行廣告宣傳
    (六) 打起民族主義大旗
    (七) 利用愛國(guó)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行廣告戰(zhàn)
三、啟示與建議
結(jié) 語
參考文獻(xiàn)
后 記



本文編號(hào)：3492076