民國時(shí)期,報(bào)紙廣告失范的現(xiàn)象比較突出。不良廣告主要表現(xiàn)在虛假醫(yī)藥、色情、欺詐等方面。國人基于報(bào)紙的社會(huì)責(zé)任考量,對(duì)報(bào)紙廣告提出了"廣告?zhèn)惱砘?訴求,并將美國報(bào)紙廣告選擇性建構(gòu)為恪守社會(huì)責(zé)任的典范,以供國內(nèi)的報(bào)紙鏡鑒。這些努力體現(xiàn)了國人力圖通過"專業(yè)化"路徑凈化報(bào)紙廣告,促進(jìn)報(bào)紙廣告健康發(fā)展的嘗試。但國人在引介美國報(bào)紙廣告?zhèn)惱硪?guī)范之時(shí),帶有消極的比較視野,引介者有意識(shí)的過濾了不利于建構(gòu)美國廣告?zhèn)惱硪?guī)范形象的信息,選擇性美化美國經(jīng)驗(yàn),實(shí)際效用相當(dāng)有限。 

【文章來源】：廣告大觀(理論版). 2020,(05)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
問題的提出
美國報(bào)紙廣告?zhèn)惱硪?guī)范的引介
基于社會(huì)責(zé)任的美國報(bào)紙廣告?zhèn)惱硪?guī)范選擇性建構(gòu)
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3370358