直播帶貨從商品營銷本質上來看,是古老的街頭叫賣促銷方式在互聯(lián)網社會的升級版。直播帶貨營銷火爆的背后,依靠的是主播對粉絲的情感誘導和粉絲對主播偶像的非理性情感消費。當前直播帶貨的火爆存在著一些內容和電商平臺、媒體、商業(yè)機構及個人不顧自身情況一哄而上的盲目發(fā)展問題。直播帶貨的營銷模式、理念和實際操作,也存在創(chuàng)新不足、透支粉絲情感和銷售產品低劣等問題。在直播大潮中催生出的數量龐大的懷揣網紅致富夢,以年輕女性為主體的主播群體,其職業(yè)生態(tài)已經成為一個值得關注的問題。 

【文章來源】：新聞論壇. 2020,34(05)

【文章頁數】：4 頁

【文章目錄】：
一、直播帶貨從“貨郎”到網紅的暴發(fā)史
二、直播帶貨營銷火爆背后是情感誘導和情感消費
三、敢問路在何方，直播帶貨能走多遠
四、直播網紅，拿青春賭不起的明天


【參考文獻】：
期刊論文
[1]10萬網紅大戰(zhàn)5億網民，直播帶貨還能走多遠？[J]. 鄭光濤.  銷售與管理. 2019(15)



本文編號：3263631