【摘要】：燕窩糖精為晚清上海藥商孫鏡湖發(fā)明制造的著名"補(bǔ)藥"。該藥的成分其實(shí)不含燕窩,主要由糖精構(gòu)成,完全不具備滋補(bǔ)或治病作用,但孫鏡湖依靠花樣百出的廣告手法,特別是收買諸多文人為其撰寫各式各樣的諛?biāo)幬淖?強(qiáng)調(diào)該燕窩糖精的滋補(bǔ)效力與包治百病的作用,吸引了很多消費(fèi)者上當(dāng)購(gòu)藥。孫的成功導(dǎo)致了很多仿冒者與追隨者,他們紛紛發(fā)明類似的補(bǔ)藥,并采取大致相仿的廣告手法,黃楚九就是一個(gè)后來(lái)居上者。探究此種醫(yī)藥廣告文化的濫觴,孫鏡湖是始作俑者,他的做法深深影響了晚清以降上海乃至中國(guó)的醫(yī)藥廣告文化構(gòu)建。
[Abstract]:Swallow's nest saccharin is the famous "tonic medicine" invented by Sun Jinghu, a drug trader in Shanghai in the late Qing Dynasty. In fact, the composition of this medicine does not contain any bird's nest. It is mainly made up of saccharin and does not have the function of nourishing or curing illness. But Sun Jinghu relies on a variety of advertising techniques, especially to buy a lot of literati to write all kinds of flattery words for him. Emphasizing the tonifying effect of saccharin in the bird's nest and the effect of curing all kinds of diseases, many consumers are attracted to buy medicine. Sun's success has led to many counterfeiters and followers who have invented similar supplements and adopted similar advertising techniques. Huang Chu-jeou is a latecomer. To explore the origin of this kind of medical advertisement culture, Sun Jinghu was the initiator, whose practice deeply influenced the construction of medical advertisement culture in Shanghai and even China in the late Qing Dynasty.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)歷史系;南京大學(xué)亞太發(fā)展研究中心;
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金“衛(wèi)生與近代中國(guó)的物質(zhì)文化研究”(13BZS079) 復(fù)旦大學(xué)亞洲研究中心資助項(xiàng)目
【分類號(hào)】：R2-09;K252

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本文編號(hào)：2276304