本文選題：東南日報 + 商業(yè)廣告��； 參考：《浙江大學》2011年碩士論文

【摘要】：浙江大學碩士學位論文《東南日報》商業(yè)廣告研究(1927-1937)摘要 《東南日報》創(chuàng)刊于1927年3月12日,原名《杭州民國日報》,是民國時期東南地區(qū)的著名大報,在當時頗具影響力。得益于企業(yè)化的經(jīng)營管理,《東南日報》的廣告業(yè)務居杭州各大報紙之首。 本文以《東南日報》商業(yè)廣告作為研究對象,結(jié)合廣告學和歷史學的相關知識,對其進行定量和定性兩方面研究。在定量研究方面,通過樣本抽取和數(shù)據(jù)統(tǒng)計,本文分析了1927年至1937年間《東南日報》商業(yè)廣告發(fā)展的基本情況,以及不同類型廣告的規(guī)模和特色。 在定性研究方面,本文從廣告策略、廣告功能和廣告所反映的社會生活三方面對《東南日報》商業(yè)廣告進行細致深入的分析。本文認為,廣告策略包括廣告訴求、廣告創(chuàng)意和廣告視覺傳達,廣告功能則體現(xiàn)在顯性功能和隱性功能兩方面。從這一時期的《東南日報》商業(yè)廣告中,本文得以一窺社會轉(zhuǎn)型期的城市生活；而杭州作為“休閑旅游城市”生活圖景,在當時也已初現(xiàn)端倪。
[Abstract]:"Southeast Daily" Commercial Advertising Research, Zhejiang University (1927-1937) Southeast Daily, founded on March 12, 1927, was formerly known as Hangzhou ROC Daily. It was a famous newspaper in Southeast China during the period of the Republic of China, and was influential at that time. Thanks to enterprise management, Southeast Daily's advertising business ranks first in Hangzhou. This paper takes the commercial advertisement of Southeast Daily as the research object, combining with the relevant knowledge of advertising and history, carries on the quantitative and qualitative research to it. In the aspect of quantitative research, through sample sampling and data statistics, this paper analyzes the basic situation of the development of commercial advertisements in Southeast Daily from 1927 to 1937, as well as the scale and characteristics of different types of advertisements. In terms of qualitative research, this paper makes a detailed and in-depth analysis of the commercial advertisements in Southeast Daily from three aspects: advertising strategy, advertising function and social life reflected by advertisements. This paper argues that advertising strategies include advertising appeal, advertising creativity and advertising visual communication, while advertising functions are embodied in both explicit and implicit functions. From the commercial advertisement of Southeast Daily of this period, this article can get a glimpse of the urban life in the social transition period, and Hangzhou, as a "leisure tourism city", has already appeared at that time.
【學位授予單位】：浙江大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2011
【分類號】：G219.29;K263

【參考文獻】

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本文編號：1849461