本文選題：上海月份牌　切入點：上海都市文化　出處：《湖南師范大學(xué)》2011年碩士論文

【摘要】：誕生于十九世紀(jì)七十年代的上海月份牌,是在激烈動蕩社會環(huán)境下,中國傳統(tǒng)文化和外來文化不斷融合的產(chǎn)物,其兼具宣傳商品、查閱日歷和美觀裝飾三大功能。月份牌見證了中國歷史上一個極其特殊的時代,涉及到政治、經(jīng)濟、文化、藝術(shù)、廣告等社會的方方面面,具有十分重要的史料價值。 本文旨在收集盡可能多的資料下,對上海月份牌做出更為全面和系統(tǒng)的研究。首先通過對月份牌歷史發(fā)展和風(fēng)格演變的重新梳理與回顧,不難發(fā)現(xiàn),上海月份牌是中國近代史的一個縮影,它的發(fā)展演變反映了近代中國社會文化的變遷與發(fā)展。 文章進而對上海月份牌這一特定的文本對象進行了相關(guān)的文化研究,并得出上海都市文化、近代女性文化及近代廣告文化這三個近代中國社會文化視角。作為月份牌誕生地的上海,有著其獨特歷史文化背景,這是月份牌萌芽與生長的文化土壤；同時,上海月份牌對市民消費觀念、社會生活方式以及民風(fēng)民俗的變遷又起到一定的促進作用。女性圖像是月份牌的重要題材內(nèi)容之一,這不僅體現(xiàn)了婦女社會地位的提升,同時也意味著這些摩登女郎無意識地成為被看、被凝視的對象,她們與商品一塊淪為了人們的視覺消費品。作為特殊廣告形式之一,月份牌兼具藝術(shù)性與功能性,尤其是月份牌的本土化發(fā)展,更創(chuàng)造了其輝煌的歷史成就。月份牌還開創(chuàng)了許多近代廣告之先河,對近代廣告文化的萌發(fā)和形成有著極為重要的作用和影響。
[Abstract]:Born in the 1870s, the Shanghai month brand is the product of the continuous integration of Chinese traditional culture and foreign culture in a violent and turbulent social environment. The month plate witnessed a very special era in Chinese history, involving all aspects of society, such as politics, economy, culture, art, advertising, and so on, which has very important historical value. The purpose of this paper is to collect as much information as possible to make a more comprehensive and systematic study on the Shanghai Yuexian brand. Firstly, through the review and review of the historical development and style evolution, it is not difficult to find out, Shanghai Yueqi is a microcosm of China's modern history, and its development reflects the change and development of modern Chinese society and culture. The article then carries on the related cultural research to the Shanghai month sign, this specific text object, and obtains the Shanghai urban culture, Modern female culture and modern advertising culture are three modern Chinese social and cultural perspectives. As the birthplace of the month's sign, Shanghai has its unique historical and cultural background, which is the cultural soil for the germination and growth of the month's brand. The Shanghai month brand also plays a certain role in promoting the change of the citizen's consumption concept, social life style and folk custom. The female image is one of the important themes of the month's card, which not only reflects the advancement of women's social status. It also means that these modern women are unconsciously seen and stared at, and that they are reduced to consumer goods, along with commodities. As one of the special forms of advertising, the month brand is both artistic and functional. In particular, the localization of the month brand created its brilliant historical achievements, and it also created a lot of modern advertising pioneers, which played an extremely important role and influence on the germination and formation of modern advertising culture.
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：K25

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1669358