發(fā)布時(shí)間：2021-10-26 16:46

　　在"一帶一路"倡議背景下,中國(guó)企業(yè)加快了走出去的步伐,但過(guò)程中常常因?yàn)閺?fù)雜的國(guó)際環(huán)境與自身公關(guān)能力不足等原因無(wú)法維持良好的公共關(guān)系。卓越公關(guān)理論倡導(dǎo)的相互依存、系統(tǒng)開放、地位平等、擔(dān)當(dāng)責(zé)任的世界觀為"一帶一路"背景下走出去的中國(guó)企業(yè)在公共關(guān)系管理方面提供重要借鑒。本文在卓越公共關(guān)系理論的視角下,從組織管理—公眾識(shí)別—傳播操作角度分析中國(guó)企業(yè)走出去過(guò)程中的公共關(guān)系管理,并提出企業(yè)應(yīng)立足互利共贏戰(zhàn)略,通過(guò)相關(guān)策略來(lái)建立和維護(hù)良好的公共關(guān)系。 

【文章來(lái)源】：公關(guān)世界. 2020,(04)

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、引言
二、企業(yè)走出去的公共關(guān)系研究分析
    （一）企業(yè)走出去的公共關(guān)系管理研究現(xiàn)狀
    （二）卓越公共關(guān)系理論
    （三）文獻(xiàn)評(píng)述
三、“一帶一路”背景下企業(yè)走出去的公共關(guān)系管理分析
    （一）企業(yè)走出去的公共關(guān)系管理現(xiàn)狀
        1、公共關(guān)系環(huán)境優(yōu)化
        2、海外推廣力度加大
        3、社會(huì)責(zé)任意識(shí)增強(qiáng)
    （二）企業(yè)走出去公共關(guān)系管理面臨的阻礙
        1、政治質(zhì)疑
        2、文化沖突
        3、管理差異
    （三）企業(yè)走出去存在的公共關(guān)系管理問(wèn)題分析
        1、組織管理層面
        2、公眾識(shí)別層面
        3、傳播操作層面
四、“一帶一路”背景下企業(yè)走出去的公關(guān)戰(zhàn)略與策略
    （一）“一帶一路”背景下企業(yè)走出去的公關(guān)戰(zhàn)略
    （二）“一帶一路”背景下企業(yè)走出去的公關(guān)策略
        1、遵守職業(yè)倫理道德，提高公關(guān)管理水平
        2、準(zhǔn)確識(shí)別公眾，堅(jiān)持雙向傳播
        3、堅(jiān)持品牌建設(shè)，構(gòu)建媒介傳播矩陣
五、總結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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