廣西中馬欽州產(chǎn)業(yè)園區(qū)開發(fā)有限公司是建在中國(guó)西部地區(qū)的首個(gè)國(guó)際合作產(chǎn)業(yè)園區(qū)、中外政府合作共建的第三個(gè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)——中馬欽州產(chǎn)業(yè)園區(qū)的總體開發(fā)建設(shè)及運(yùn)營(yíng)主體,在“兩國(guó)雙園”國(guó)際合作新模式,中國(guó)東盟自貿(mào)區(qū)及“一帶一路”等國(guó)家戰(zhàn)略中具有特殊的政治地位,在中馬欽州產(chǎn)業(yè)園區(qū)品牌推廣及國(guó)家形象的國(guó)際傳播中扮演重要角色。因此,企業(yè)利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體微信公眾平臺(tái)助力企業(yè)宣傳,為園區(qū)的建設(shè)、招商營(yíng)造良好的國(guó)內(nèi)外輿論環(huán)境。本論文對(duì)該公司微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行全面深入的分析,找出當(dāng)前運(yùn)營(yíng)困境的深層次原因,并運(yùn)用“口碑營(yíng)銷”理論解讀增強(qiáng)微信公眾號(hào)傳播力、影響力的重要因素,充分汲取人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)口碑鍛造的經(jīng)驗(yàn),提出內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、語(yǔ)言革新、互動(dòng)交流、矩陣建設(shè)、“020”服務(wù)新模式等改進(jìn)建議,旨在為中外合資企業(yè)、國(guó)有企業(yè)尤其是產(chǎn)業(yè)園區(qū)國(guó)企微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)提供參考。 

【文章來源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū) 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：76 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖２－１中馬合資公司微信公眾號(hào)歷年粉絲増長(zhǎng)變化表??

圖２－２微信公眾平臺(tái)圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)??

■：辱％＇??：，…一??圖２－２微信公眾平臺(tái)圖文數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)??根據(jù)清博指數(shù)監(jiān)測(cè)，微信公眾號(hào)２０１６年１１月２８日（筆者監(jiān)測(cè)日）至２０１７年３月??１７日，平均閱讀數(shù)為１４３．?９，平均頭條閱讀數(shù)１２３．?４，平均閱讀數(shù)為１０１．?５６，點(diǎn)贊數(shù)為??４．?７，?ＷＣＩ２７為１９９．?１，等價(jià)活躍粉絲為１６３０。??〇？?Ｓ?核?５７??０－１?．?１???．?????，?．???，??１１－２８?１１－３０?１２－３８?Ｊ２－０９?１２－１３?１２－Ｍ?９１－１１?０２－１７?Ｃ２－２３?３３－１７??圖２－３?中馬合資公司微信公眾號(hào)文章總閱讀數(shù)??２７微信影響力指數(shù)，相關(guān)論述詳見前文??２２??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]微信公眾號(hào)傳播效果的影響因素研究[J]. 陳文飛.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(24)
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[3]兩微一端(微信、微博、新聞客戶端)傳播模式淺析[J]. 李志業(yè).  科技經(jīng)濟(jì)市場(chǎng). 2016(04)
[4]“兩微一端”新聞的傳播與寫作特點(diǎn)研究[J]. 曹茶香.  新聞前哨. 2016(03)
[5]“兩微一端”新聞媒體特點(diǎn)探究[J]. 白子陽(yáng).  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(02)
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[7]基于微信公眾賬號(hào)的企業(yè)品牌形象傳播策略[J]. 夏青.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2015(16)
[8]微信在品牌傳播中的應(yīng)用[J]. 洪海玲,楊燦榮.  鄭州航空工業(yè)管理學(xué)院學(xué)報(bào). 2014(04)
[9]微信傳播方式、特征及其反思[J]. 靖鳴,周燕,馬丹晨.  新聞與寫作. 2014(07)
[10]微信在品牌傳播中的應(yīng)用策略[J]. 徐增展,陸曉明.  青年記者. 2014(03)

碩士論文
[1]基于微信的品牌傳播研究[D]. 王萌萌.吉林大學(xué) 2014



本文編號(hào)：3041372