本文關(guān)鍵詞：廣西東盟主題網(wǎng)站建設(shè)及其對外傳播現(xiàn)狀研究

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【摘要】：深化與東盟交流合作,是我國一項重要的戰(zhàn)略決策。當前,中國與東盟合作正步入“鉆石十年”,并迎來了打造中國-東盟命運共同體、推進中國-東盟自由貿(mào)易區(qū)升級版和“一帶一路”建設(shè)等諸多契機。在此過程中,廣西東盟主題網(wǎng)站承擔(dān)著對接?xùn)|盟、深耕東盟,助力政治互信、經(jīng)貿(mào)互動、文化交流,以及人員往來、民心溝通等特殊使命。以此為背景,本文采用實地訪談、問卷調(diào)查、案例分析等研究方法,較為全面地考察了廣西東盟主題網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀。研究發(fā)現(xiàn),當前,廣西東盟主題在傳播平臺建設(shè)方面呈現(xiàn)出以南寧為中心、網(wǎng)站類型多樣化等特點；在網(wǎng)站經(jīng)營管理上,廣西東盟主題網(wǎng)站明確了網(wǎng)站功能定位、制定了短期發(fā)展規(guī)劃、提供了線上和線下服務(wù)；對東盟國家的信息傳播中,廣西東盟主題網(wǎng)站完善多語種傳播體系、注重日常信息傳播、抓住“兩會一節(jié)"的宣傳契機、運用多種社交媒體,取得了不錯的傳播效果；經(jīng)過多年打拼,廣西東盟主題網(wǎng)站積累了可觀的點擊量,提升了網(wǎng)站知名度。當前,廣西東盟主題網(wǎng)站在網(wǎng)站建設(shè)和對外傳播中存在一些不足。一是廣西東盟主題網(wǎng)站普遍存在官方色彩濃重、品牌價值不高等問題。二是盈利渠道匱乏和人才短缺日益制約網(wǎng)站發(fā)展。三是廣西東盟主題網(wǎng)站的對外傳播實踐仍處在初級階段,特別是多語種傳播、新聞原創(chuàng)性和深度報道、多媒體利用、網(wǎng)站交互性等方面亟待改善。四是廣西東盟主題網(wǎng)站普遍缺乏受眾研究和傳播效果評估機制。此外,廣西東盟主題網(wǎng)站在媒體合作上仍有提升空間。最后,論文結(jié)合各級對外傳播網(wǎng)站的成功經(jīng)驗,為廣西東盟主題網(wǎng)站加強網(wǎng)站建設(shè)、提高對外傳播能力提出意見和建議。廣西東盟主題網(wǎng)站可加強品牌網(wǎng)站、特色網(wǎng)站和新媒體矩陣的建設(shè),完善對外傳播體系；加大增量、盤活存量,打造一流的對外傳播人才隊伍；從對外傳播內(nèi)容建設(shè)入手,注重網(wǎng)站的議程設(shè)置的作用、改善新聞報道的技巧和手段、走全媒體發(fā)展之路；完善機制,加強受眾分析,做好傳播效果評估；建立和豐富媒體合作機制,在媒體合作中實現(xiàn)廣西東盟主題網(wǎng)站“走出去"的目標。
【關(guān)鍵詞】：廣西東盟主題網(wǎng)站 網(wǎng)站建設(shè) 對外傳播
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-11
• 第一章 緒論11-23
• 1.1 研究背景11-15
• 1.1.1 中國-東盟深度合作為廣西開放發(fā)展帶來了新機遇11-12
• 1.1.2 廣西新聞媒體在中國-東盟合作交流中的促進作用日益顯現(xiàn)12-14
• 1.1.3 廣西網(wǎng)絡(luò)媒體面向東盟傳播大有可為14-15
• 1.2 文獻綜述15-19
• 1.2.1 對外傳播16-17
• 1.2.2 網(wǎng)絡(luò)媒體對外傳播17-18
• 1.2.3 廣西媒體對東盟信息傳播18-19
• 1.3 研究對象19-21
• 1.4 研究方法21
• 1.5 創(chuàng)新點21-23
• 第二章 廣西東盟主題網(wǎng)站建設(shè)及其對外傳播現(xiàn)狀23-37
• 2.1 傳播平臺建設(shè)23-27
• 2.1.1 網(wǎng)站類型概況23-24
• 2.1.2 地域分布情況24-25
• 2.1.3 重點廣西東盟主題網(wǎng)站25-26
• 2.1.4 其他相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體26-27
• 2.2 網(wǎng)站經(jīng)營管理27-30
• 2.2.1 網(wǎng)站功能定位28
• 2.2.2 網(wǎng)站短期發(fā)展規(guī)劃28-29
• 2.2.3 網(wǎng)站線上和線下服務(wù)29-30
• 2.3 對外信息傳播30-35
• 2.3.1 多語種傳播體系30-32
• 2.3.2 日常信息更新32
• 2.3.3 “兩會一節(jié)”期間的對外傳播32-33
• 2.3.4 借助社交媒體實施對外傳播33-35
• 2.4 網(wǎng)站傳播效果35-37
• 2.4.1 網(wǎng)站點擊量35
• 2.4.2 網(wǎng)站知名度35-37
• 第三章 當前廣西東盟主題網(wǎng)站建設(shè)及其對外傳播的不足37-50
• 3.1 傳播平臺建設(shè)37-39
• 3.1.1 網(wǎng)站官方色彩濃重37-38
• 3.1.2 缺乏品牌網(wǎng)站38
• 3.1.3 商業(yè)網(wǎng)站數(shù)量有限38-39
• 3.2 網(wǎng)站經(jīng)營管理39-42
• 3.2.1 網(wǎng)站盈利渠道匱乏39-40
• 3.2.2 專業(yè)人才相對缺乏40-42
• 3.3 對外信息傳播42-47
• 3.3.1 多語種傳播亟待加強42-44
• 3.3.2 新聞原創(chuàng)性較低44-45
• 3.3.3 缺乏深度報道45
• 3.3.4 多媒體傳播應(yīng)用不足45-46
• 3.3.5 網(wǎng)絡(luò)交互性不足46-47
• 3.4 受眾研究和效果評估機制47-48
• 3.4.1 受眾研究普遍欠缺47
• 3.4.2 傳播效果評估相對匱乏47-48
• 3.5 媒體交流合作機制48-50
• 第四章 加強廣西東盟主題網(wǎng)站建設(shè)及其對外傳播能力的建議50-69
• 4.1 加強網(wǎng)站建設(shè)及其對外傳播能力的迫切性50-53
• 4.1.1 周邊外交形勢復(fù)雜50-51
• 4.1.2 對外傳播面臨復(fù)雜的輿論環(huán)境51-53
• 4.2 完善對外傳播體系53-59
• 4.2.1 加強宣傳主管部門的引導(dǎo)協(xié)調(diào),明確發(fā)展戰(zhàn)略53-54
• 4.2.2 加強網(wǎng)站營銷推廣,提升品牌價值54-55
• 4.2.3 建設(shè)“窄”傳播網(wǎng)站,實現(xiàn)精準傳播55-56
• 4.2.4 創(chuàng)辦特色東盟主題網(wǎng)站,增強網(wǎng)站實用性56-57
• 4.2.5 構(gòu)建新媒體矩陣,擴大微信影響力57-59
• 4.3 打造一流的對外傳播人才隊伍59-60
• 4.3.1 加大增量,引進更多高精尖人才59-60
• 4.3.2 盤活存量,完善人才培養(yǎng)培訓(xùn)機制60
• 4.4 加強對外傳播內(nèi)容建設(shè)60-64
• 4.4.1 注重議程設(shè)置的作用61
• 4.4.2 改善新聞報道的技巧和手段61-63
• 4.4.3 走全媒體發(fā)展之路63-64
• 4.5 加強受眾分析和傳播效果評估64-66
• 4.5.1 加強受眾研究,實現(xiàn)精準傳播64-65
• 4.5.2 完善傳播效果評估,提升傳播實效65-66
• 4.6 建立和豐富媒體合作機制66-69
• 4.6.1 主動和東盟國家媒體展開合作66-67
• 4.6.2 加強與東盟國家華文媒體合作67
• 4.6.3 與國內(nèi)其他媒體展開合作67-69
• 結(jié)語69-71
• 參考文獻71-73
• 附錄一73-77
• 附錄二77-79
• 致謝79-80
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況80

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本文編號：1090939