本文關(guān)鍵詞：公共外交視閾下上海城市品牌建設(shè)研究

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【摘要】：隨著全球公民社會(huì)的興起，以及近年來城市品牌在推動(dòng)城市發(fā)展、提高城市競(jìng)爭力方面的作用日益凸顯，城市品牌建設(shè)越來越受到重視。因此以公共外交為視角，通過城市品牌建設(shè)以提升城市的國際知名度被視為塑造城市形象的一種新型策略，城市品牌建設(shè)也因此成為公共外交研究中新的焦點(diǎn)，對(duì)一個(gè)城市、地區(qū)乃至國家的長遠(yuǎn)發(fā)展有著無可替代的重要影響。 本文將國外研究理論與國內(nèi)現(xiàn)有研究相結(jié)合，以國際關(guān)系理論為指導(dǎo)，并輔以市場(chǎng)營銷學(xué)、傳播學(xué)、公共關(guān)系學(xué)等交叉學(xué)科，在公共外交視閾下，立足上海城市品牌發(fā)展特質(zhì),對(duì)城市品牌影響資源進(jìn)行了具體分析，初步探索了上海城市品牌建設(shè)路徑，，試圖利用公共外交手段塑造和推動(dòng)上海城市品牌建設(shè)。
【關(guān)鍵詞】：公共外交 軟權(quán)力 上海 城市品牌
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：D822.3
【目錄】：

• 摘要2-3
• ABSTRACT3-7
• 第一章 緒論7-16
• 第一節(jié) 研究背景及意義7-9
• 一、 研究背景7-8
• 二、 研究意義8-9
• 第二節(jié) 城市品牌的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀9-14
• 一、 國外城市品牌研究現(xiàn)狀10-13
• 二、 國內(nèi)城市品牌研究現(xiàn)狀13-14
• 第三節(jié) 研究框架14-15
• 第四節(jié) 研究方法15-16
• 第二章 公共外交視閾下城市品牌建設(shè)的理論內(nèi)涵16-24
• 第一節(jié) 城市品牌研究的學(xué)科譜系問題16-20
• 一、 國際關(guān)系視閾下的城市品牌建設(shè)16-18
• 二、 營銷學(xué)視閾下的城市品牌建設(shè)18-20
• 第二節(jié) 城市品牌與公共外交的關(guān)系20-24
• 一、 公共外交通過“品牌化”塑造城市形象20-21
• 二、 城市品牌建設(shè)影響公共外交的實(shí)施21-24
• 第三章 影響上海城市品牌建設(shè)的品牌資源分析24-34
• 第一節(jié) 政府管理水平25-26
• 一、 打造服務(wù)型政府25-26
• 二、 完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)26
• 第二節(jié) 歷史文化資源26-29
• 一、 “租借地”歷史對(duì)海派文化形成的影響27
• 二、 文化大都市建設(shè)27-29
• 第三節(jié) 旅游資源29-31
• 一、 國際大都市形象29-30
• 二、 現(xiàn)代人文景觀30-31
• 第四節(jié) 民眾因素31-34
• 一、 市民因素31-32
• 二、 投資者32
• 三、 旅游者32-34
• 第四章 上海城市品牌資源轉(zhuǎn)化為城市品牌的路徑探索34-47
• 第一節(jié) 多種公共外交形態(tài)的立體化運(yùn)用34-42
• 一、 政府公關(guān)35-38
• 二、 名流外交38-40
• 三、 文化交流40-41
• 四、 城市外交41-42
• 第二節(jié) 上海城市品牌建設(shè)路徑存在的問題42-47
• 一、 專業(yè)度與系統(tǒng)性不夠43-44
• 二、 公眾參與度不高44
• 三、 城市文化不夠突出44-45
• 四、 城市特色危機(jī)重重45-47
• 第五章 公共外交對(duì)上海城市品牌建設(shè)的啟示47-52
• 第一節(jié) 城市品牌建設(shè)主體二元化共存48-49
• 一、 垂直化48-49
• 二、 網(wǎng)絡(luò)化49
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò) 2.0 傳播渠道在城市品牌建設(shè)中的運(yùn)用49-51
• 一、 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)城市品牌建設(shè)的作用49-50
• 二、 網(wǎng)絡(luò) 2.0 對(duì)城市品牌宣傳的推進(jìn)50-51
• 第三節(jié) 評(píng)估環(huán)節(jié)有助提升城市品牌建設(shè)質(zhì)量51-52
• 一、 公共外交實(shí)施效果評(píng)估51
• 二、 評(píng)估環(huán)節(jié)對(duì)城市品牌建設(shè)質(zhì)量的提升51-52
• 第六章 結(jié)論52-53
• 參考文獻(xiàn)53-58
• 致謝58-59
• 作者攻讀碩士學(xué)位期間完成的科研成果59-62
• 附件62

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：977183