針對(duì)中國(guó)重大主題新聞在對(duì)外傳播過程中如何影響受眾問題,本研究通過問卷調(diào)查面向海外受眾展開數(shù)據(jù)收集,試圖在信息行為理論的基礎(chǔ)上,探索在中國(guó)重大主題新聞對(duì)外傳播過程中,新聞如何到達(dá)海外受眾并影響受眾的態(tài)度與行為。研究結(jié)果顯示:受眾接收中國(guó)重大主題新聞信息的過程中,信息質(zhì)量通過認(rèn)知流暢度和線索依賴度影響感知價(jià)值進(jìn)而影響行為意愿;信息權(quán)威性通過線索依賴度影響感知價(jià)值進(jìn)而影響行為意愿;媒介接觸度通過認(rèn)知專注度影響感知價(jià)值進(jìn)而影響行為意愿。 

【文章來源】：新聞大學(xué). 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：16 頁(yè)

【部分圖文】：

研究的理論框架

在結(jié)構(gòu)效度檢驗(yàn)基礎(chǔ)之上，運(yùn)用AMOS24.0對(duì)整體數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證性因子分析（CFA），繪制模型圖導(dǎo)入數(shù)據(jù)并進(jìn)行運(yùn)算，分析所得模型擬合數(shù)據(jù)良好，通過觀察Modification Indices值發(fā)現(xiàn)，模型修正可提高相關(guān)指標(biāo)參數(shù)，模型修正后的結(jié)果如圖2所示，擬合情況如表3所示，各擬合指標(biāo)均達(dá)到一般的研究標(biāo)準(zhǔn)，因此可以認(rèn)為這個(gè)模型具有較佳的配適度。驗(yàn)證性因子分析結(jié)果顯示各測(cè)量題項(xiàng)以及它們所度量的潛變量之間的標(biāo)準(zhǔn)負(fù)荷系數(shù)均大于參考標(biāo)準(zhǔn)值0.60，表明各測(cè)量變量可用于對(duì)各項(xiàng)潛變量進(jìn)行有效的測(cè)量；各變量的平均變異萃取量（AVE）均大于標(biāo)準(zhǔn)值0.50，組合信度（CR）均大于標(biāo)準(zhǔn)值0.70，表明測(cè)量變量可有效地反映各項(xiàng)潛變量的特質(zhì)，且每組測(cè)量指標(biāo)之間存在較好的一致性，即各因子均具備良好的聚合效。

首先，在中國(guó)重大主題新聞對(duì)海外受眾的影響機(jī)制中，信息質(zhì)量作為自變量通過中介變量認(rèn)知流暢性、線索依賴度與感知價(jià)值對(duì)受眾的關(guān)注意愿與分享意愿形成顯著的正向影響；信息權(quán)威性通過線索依賴度和感知價(jià)值兩個(gè)中介變量對(duì)受眾的關(guān)注意愿和分享意愿產(chǎn)生顯著的正向影響；媒介接觸度通過認(rèn)知專注度和感知價(jià)值兩個(gè)中介變量對(duì)受眾的關(guān)注意愿和轉(zhuǎn)發(fā)意愿產(chǎn)生顯著的正向影響（見圖3），表明本文建構(gòu)的中國(guó)重大主題新聞對(duì)海外受眾的影響機(jī)制模型通過了檢驗(yàn)。其次，關(guān)于各個(gè)信息情景因素對(duì)行為意愿的影響程度，按照影響效應(yīng)路徑系數(shù)從高到低排列依次為：信息權(quán)威性、媒介接觸度和信息質(zhì)量。具體的行為意愿中，各情景因素對(duì)于分享意愿的影響大于對(duì)關(guān)注意愿的影響，表明改善相關(guān)情景因素更有利于刺激受眾產(chǎn)生分享行為。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號(hào)：3238158