針對中國重大主題新聞在對外傳播過程中如何影響受眾問題,本研究通過問卷調(diào)查面向海外受眾展開數(shù)據(jù)收集,試圖在信息行為理論的基礎(chǔ)上,探索在中國重大主題新聞對外傳播過程中,新聞如何到達海外受眾并影響受眾的態(tài)度與行為。研究結(jié)果顯示:受眾接收中國重大主題新聞信息的過程中,信息質(zhì)量通過認知流暢度和線索依賴度影響感知價值進而影響行為意愿;信息權(quán)威性通過線索依賴度影響感知價值進而影響行為意愿;媒介接觸度通過認知專注度影響感知價值進而影響行為意愿。 

【文章來源】：新聞大學(xué). 2020,(06)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：16 頁

【部分圖文】：

研究的理論框架

在結(jié)構(gòu)效度檢驗基礎(chǔ)之上，運用AMOS24.0對整體數(shù)據(jù)進行驗證性因子分析（CFA），繪制模型圖導(dǎo)入數(shù)據(jù)并進行運算，分析所得模型擬合數(shù)據(jù)良好，通過觀察Modification Indices值發(fā)現(xiàn)，模型修正可提高相關(guān)指標參數(shù)，模型修正后的結(jié)果如圖2所示，擬合情況如表3所示，各擬合指標均達到一般的研究標準，因此可以認為這個模型具有較佳的配適度。驗證性因子分析結(jié)果顯示各測量題項以及它們所度量的潛變量之間的標準負荷系數(shù)均大于參考標準值0.60，表明各測量變量可用于對各項潛變量進行有效的測量；各變量的平均變異萃取量（AVE）均大于標準值0.50，組合信度（CR）均大于標準值0.70，表明測量變量可有效地反映各項潛變量的特質(zhì)，且每組測量指標之間存在較好的一致性，即各因子均具備良好的聚合效。

首先，在中國重大主題新聞對海外受眾的影響機制中，信息質(zhì)量作為自變量通過中介變量認知流暢性、線索依賴度與感知價值對受眾的關(guān)注意愿與分享意愿形成顯著的正向影響；信息權(quán)威性通過線索依賴度和感知價值兩個中介變量對受眾的關(guān)注意愿和分享意愿產(chǎn)生顯著的正向影響；媒介接觸度通過認知專注度和感知價值兩個中介變量對受眾的關(guān)注意愿和轉(zhuǎn)發(fā)意愿產(chǎn)生顯著的正向影響（見圖3），表明本文建構(gòu)的中國重大主題新聞對海外受眾的影響機制模型通過了檢驗。其次，關(guān)于各個信息情景因素對行為意愿的影響程度，按照影響效應(yīng)路徑系數(shù)從高到低排列依次為：信息權(quán)威性、媒介接觸度和信息質(zhì)量。具體的行為意愿中，各情景因素對于分享意愿的影響大于對關(guān)注意愿的影響，表明改善相關(guān)情景因素更有利于刺激受眾產(chǎn)生分享行為。

【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3238158