本文關(guān)鍵詞：中國國家形象的建構(gòu)及其傳播途徑，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

中國國家形象的建構(gòu)及其傳播途徑 投稿：鄧瞢瞣

中圖分類號：D82文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-4812(2012)01-0008-15我們生活在一個相互依賴的時代，①相互依賴影響著世界政治和國家行為。一國對外戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，不僅取決于本國的利益和追求，而且也取決于對他國的感覺、評價及情感，…

當(dāng)今西方價值觀與世界文明多樣性之間的矛盾對立，主要表現(xiàn)為話語權(quán)的競爭與更替，其中人權(quán)是首當(dāng)其沖的話題。中國如何表達(dá)自己的人權(quán)觀，如何從戰(zhàn)略制高點(diǎn)上爭取話語主動權(quán)，打破長期以來中國在國際人權(quán)領(lǐng)域中的“被告”地位，如何使中國理念凝聚成有感召力的時代話語，…

【中圖分類】D8【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】1672-707X(2012)03-0001-08一、關(guān)于公共外交的提出與界定雖然公共外交的具體實(shí)踐活動可以追溯到拿破侖時代，但學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為，“公共外交”這一概念，是在1965年由美國學(xué)者埃德蒙·格里恩首…

作者：門洪華周厚虎

國際觀察 2012年08期

　　 中圖分類號：D82 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-4812(2012)01-0008-15

　　 我們生活在一個相互依賴的時代，①相互依賴影響著世界政治和國家行為。一國對外戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，不僅取決于本國的利益和追求，而且也取決于對他國的感覺、評價及情感，即他國的國家形象。正如漢斯·摩根索指出的：“別人對我們的看法同我們的實(shí)際情形一樣重要。正是我們在他人‘心境’中的形象，而不是我們本來的樣子，決定了我們社會中的身份和地位。”②然而，在當(dāng)今國際社會中，擁有一個正面、積極的國家形象似乎是一個難以企及的目標(biāo)。對于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、社會取得巨大成就的中國而言，就面臨著如何建構(gòu)和維護(hù)良好國家形象這一棘手的戰(zhàn)略難題。在國際上，從“中國崩潰論”到“中國威脅論”，從“中國責(zé)任論”到“中國不確定論”，中國的國際形象在國外輿論中總被有意無意地誤讀、歪曲甚至丑化；在國內(nèi)，中國社會進(jìn)步有目共睹，但社會問題依然突出，國民對國內(nèi)形象的認(rèn)識存在巨大偏差。由于西方國家在當(dāng)今國際政治格局中的地位和影響，使得中國在國際上的形象依然高度敏感和脆弱。我們必須認(rèn)識真實(shí)的中國，更有必要向世界說明真實(shí)的中國。喬舒亞·庫珀·雷默指出：“國家形象對當(dāng)代中國來說是最為根本的問題，假如把這個問題解決好了，那么許多其他困惑和難題都可以迎刃而解�！瓏倚蜗髥栴}是中國當(dāng)前最棘手的戰(zhàn)略問題�！蛻�(zhàn)略層面而言，中國現(xiàn)在首要戰(zhàn)略問題是如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長以及臺灣問題。而這些問題都與中國的國家形象有著根深蒂固的聯(lián)系�！瓏倚蜗笤谀撤N意義上將決定中國改革發(fā)展的前途和命運(yùn)。”③因此，塑造良好、積極的國家形象，對現(xiàn)階段的中國而言，顯得尤為重要和緊迫。

　　 一、中國國家形象的中外差異及其原因

　　 國家形象在國際關(guān)系中的互動產(chǎn)生，在相互依賴程度日益加深的今天，中國如何看待自己，其他國家如何看待中國，將在很大程度上影響著中國的發(fā)展與未來。在對中國國家形象的認(rèn)識上，不僅中國對自我形象的認(rèn)識與其他國家對中國的看法存在差異，而且其他國家之間對中國的認(rèn)識也褒貶不一。但一般來說，發(fā)展中國家對中國國家形象認(rèn)識持正面態(tài)度，而西方發(fā)達(dá)國家對中國持負(fù)面形象的比例相對較高。2010年，美國皮尤全球民意調(diào)查機(jī)構(gòu)對22個國家的公眾進(jìn)行了中國形象的民意測驗(yàn)，結(jié)果顯示，中國在國際上的形象并不唯一，在不同地區(qū)的人們眼中有著不同的評價(如下圖)。

　　 圖：美國皮尤全球民意調(diào)查機(jī)構(gòu)民意測驗(yàn)結(jié)果

　　

　　 資料來源：http：//www.eeo.com.cn/today_media/media/2010/08/19/178621.shtm.

　　 (一)外國人眼中的中國國家形象

　　 西方的中國形象史可追溯到公元1250年前后。最早見于1247年圣方濟(jì)各會修士約翰·博朗嘉賓的《博朗嘉賓蒙古行記》，而中世紀(jì)晚期的《馬可·波羅行記》與《曼德維爾游記》則在西方影響最大。從1250年前后到1750年前后，是西方人心中的中國形象不斷被美化的階段。法國啟蒙學(xué)者伏爾泰稱贊中國是“舉世最優(yōu)美、最古老、最廣大、人口最多而治理最好的國家”。④1750年后，西方的中國形象發(fā)生了明顯的變化。此后的一個多世紀(jì)里，邪惡墮落的東方專制帝國的中國形象在西方不斷加強(qiáng)。隨著西方工業(yè)革命的推進(jìn)，東西方文明——處于上升和下降的兩條截然不同發(fā)展曲線被實(shí)現(xiàn)歷史性的交匯，而且一開始交匯就伴隨著血與火的碰撞，由此衰敗落后就成為了近代的中國形象；近代以來中國自身的革命和建設(shè)歷程也就成為了中國國家形象重塑的過程。當(dāng)前，中國融入世界，世界需要中國的大趨勢是不可逆轉(zhuǎn)的，但中國常常被描繪為“威脅鄰國”、“缺乏民主”、“侵犯人權(quán)”和“貪污腐敗”等等，其中變種繁多的“中國威脅論”更是大行其道。冷戰(zhàn)結(jié)束后，關(guān)于在新的國際戰(zhàn)略環(huán)境中如何認(rèn)識中國以及執(zhí)行何種對華政策問題在美國國內(nèi)引起了激烈的辯論，白宮、國會、國防部對中國都有各種不同看法。美國關(guān)于中國“他形象”的互動和博弈在西方主流社會中普遍存在，也為中國在西方的“復(fù)合形象”提供了經(jīng)典案例(如表1)。

　　

　　 1.外國關(guān)于中國的負(fù)面形象

　　 一般來講，西方發(fā)達(dá)國家對中國持負(fù)面形象的比例相對較高。以《紐約時報》為例，它對中國社會報道最多的是經(jīng)濟(jì)、政治、外交和人權(quán)四個方面。有學(xué)者對2000-2003年對華報道進(jìn)行了統(tǒng)計，其中涉及中國經(jīng)濟(jì)的文章391篇，占總體22.1％；外交363篇，占20.5％；政治和人權(quán)各占15.3％和12.1％。對中國經(jīng)濟(jì)的報道做到了正負(fù)面持平，而在政治、人權(quán)、外交、社會法律、環(huán)境、醫(yī)療衛(wèi)生、災(zāi)難等方面的負(fù)面新聞遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于正面新聞�？傮w來看，2000-2003年，美國媒體對中國社會報道的負(fù)面多于正面。到2006年，研究者通過對報道內(nèi)容數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，《紐約時報》正面報道中國的新聞上升，但仍以負(fù)面報道為主。其中在經(jīng)濟(jì)、文化科技的報道正面多于負(fù)面，而在政治社會新聞負(fù)面仍遠(yuǎn)多于正面。⑤西方發(fā)達(dá)國家對中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展表現(xiàn)出贊譽(yù)和憂慮，對中國的政治通常表現(xiàn)出否定與誣蔑，對中國的社會進(jìn)行了局部的負(fù)面放大，在文化科技方面則以描述和獵奇為主。各國對中國負(fù)面形象的報道，主要集中在中國威脅論、人權(quán)等幾個方面。

　　 關(guān)于對中國國家形象產(chǎn)生負(fù)面影響的問題，可以參見表2。

　　

　　 而在發(fā)展中國家中，中國的國家形象基本上是進(jìn)步的、友好的，但同時也存在著各種負(fù)面問題。例如也出現(xiàn)了許多關(guān)于非洲人集體抗議中國的商品在當(dāng)?shù)厥袌錾吓艛D非洲商品，中國投資者對當(dāng)?shù)丨h(huán)境標(biāo)準(zhǔn)漠不關(guān)心，所謂新殖民主義等負(fù)面報道。⑥

　　 2.外國關(guān)于中國的正面形象

　　 以非洲國家為例，2008年春季，尼日利亞總統(tǒng)亞拉杜瓦在結(jié)束了對中國的訪問回到尼日利亞時，非洲相關(guān)媒體發(fā)表文章稱：“不要祈求中國，而要復(fù)制中國。”這充分顯示了中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式對非洲國家的吸引力。⑦2009年2月，個別西方媒體利用世行禁止中國四家公司參與競拍世行項(xiàng)目而在非洲進(jìn)行大肆炒作，企圖抹黑中國形象。非洲國家媒體紛紛為中國鳴不平，這顯示了非洲國家對中國經(jīng)濟(jì)援助的感激，同時反駁了西方國家的政治離間�？偟膩碚f，基于優(yōu)良的歷史合作傳統(tǒng)，中國在非洲國家的形象基本上是正面的。因此中國應(yīng)加強(qiáng)同非洲國家的貿(mào)易合作、文化交流，消除中非關(guān)系的外部壓力，提升中國在非洲國家的國家形象，從根本上促進(jìn)中非合作的良性發(fā)展。西方國家雖然對中國的國家形象持負(fù)面的比例較高，但同時他們也視中國為“戰(zhàn)略協(xié)作者”。

　　 (二)中國人眼中的中國國家形象

　　 國內(nèi)公眾對國家形象的“我形象”與國際公眾對中國國家形象的“他形象”存在巨大的差異。2008年，美國著名調(diào)查機(jī)構(gòu)皮尤研究中心在全球24個國家進(jìn)行了專項(xiàng)調(diào)查。在中國境內(nèi)的調(diào)查是通過和3200多名成年人的面對面訪談進(jìn)行的。全球調(diào)查結(jié)果顯示：和其他國家相比，中國民眾對中國的國際形象非常樂觀。將近八成的中國受訪者認(rèn)為，其他國家對中國懷有正面的印象，這個比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他國家的民眾對中國的看法。在全球范圍內(nèi)所有的接受調(diào)查者中，日本人對中國持正面看法的人數(shù)比例最低，只有14％。中國民眾對中國經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀以及中國發(fā)展趨向的樂觀程度居于世界首位，86％的人對中國發(fā)展趨向感到滿意，這一數(shù)據(jù)要比位列第二名的澳大利亞高出25個百分點(diǎn)。與此同時，有82％的中國人對于中國經(jīng)濟(jì)也表示滿意和認(rèn)同。而在六年前，這兩個比例分別是48％和52％。55％的中國人認(rèn)為，其他國家對中國迅速增長的經(jīng)濟(jì)實(shí)力持正面看法。⑧

　　 中國國內(nèi)公眾對本國國際形象評價高，表明中國國內(nèi)公眾對國家具有高度的認(rèn)同感和強(qiáng)大的凝聚力。但另一方面，現(xiàn)實(shí)的與理想的國家形象之間還存在巨大的差距，在我們對中國的發(fā)展充滿信心和希望的同時，也應(yīng)該客觀地看待中國國內(nèi)形象的不足之處。例如，中國GDP規(guī)模位居世界第二，但人均擁有的社會財富遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界平均水平；一些現(xiàn)代化的大都市可以與發(fā)達(dá)國家相媲美，但同時廣大農(nóng)村仍處于貧窮落后的狀態(tài)；“中國制造”遍及全球的每一個角落，但同時由于缺少“中國創(chuàng)造”使中國產(chǎn)品長期處于國際產(chǎn)業(yè)鏈的底端。⑨同時，地區(qū)差距、收入差距和城鄉(xiāng)差距依然懸殊；資本高投入、資源高消耗、污染高排放的“三高”問題依然沒有得到根本解決；社會資源分配不均、分配不公的現(xiàn)象依然普遍存在；社會腐敗、食品安全、環(huán)境惡化等關(guān)系到國內(nèi)民眾切身利益的許多社會問題使得他們的抱怨聲越來越多、越來越強(qiáng)，這些也成了許多國外媒體用以攻擊中國的主要角度。

　　 (三)中國國家形象的中外認(rèn)識差異性探析

　　 一國國家形象的構(gòu)建過程，既是其內(nèi)在一種自身的行為，又是其他國家與之互動的一種外部的行為。一個國家或公眾對某個國家的形象認(rèn)知與評價往往受到社會制度、文化傳統(tǒng)、意識形態(tài)、利益關(guān)系、宗教習(xí)俗等因素的影響。這就是造成所謂“形象失真”、“形象錯位”以及國際形象與其國內(nèi)公眾心目中的形象差異的基本原因。2006年，《新聞周刊》曾以“誰會害怕中國”為封面文章，探討“中國國家形象遇到危機(jī)”的話題，認(rèn)為“中國國家形象已不是簡單的‘好’或‘壞’所能涵蓋的，其最大的問題是，中國人對自己的認(rèn)知和外國人對它的看法之間存在著巨大鴻溝。在過去20多年里，中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，中國人相信強(qiáng)大會讓他們獲得良好形象，但實(shí)際上并非如此�！雹馕覀儽仨毧吹剑魏我粋�國家在塑造其自身形象的過程中，其錯位形象都在所難免。

　　 引起中外對中國國家形象認(rèn)知差異的原因在以下幾個方面：

　　 第一，價值觀念和意識形態(tài)因素。一直以來，西方國家媒體把反共意識形態(tài)作為選用新聞的主要原則，不斷炮制各種形式的“中國威脅論”，歪曲中國形象；而且將自己的價值觀念作為判別中國的重要標(biāo)準(zhǔn)。在這種情況下，中國的國家形象不斷被妖魔化。正如澳大利亞學(xué)者約翰·李所說：“這就是中國的困境：它越努力示好，看起來就越可疑；它越努力和世界接觸、想給世界留下深刻印象，它看起來就越具威脅性。”(11)

　　 第二，國際傳播能力的制約。中國對在國際社會進(jìn)行自我宣傳、塑造正面國際形象的重要性認(rèn)識不足；同時，中國缺乏像西方國家那樣龐大的媒體機(jī)構(gòu)和先進(jìn)的傳播手段，中國對外傳播技術(shù)落后，傳播手段比較單一，，影響了國際社會公眾對中國的認(rèn)知與了解，妨礙中國取得正面的國家形象。中國的媒體數(shù)量雖然眾多，但在國際傳播實(shí)力方面，中國處于絕對弱勢的地位，只相當(dāng)于美國的14％。中國既是世界上的傳媒大國，又是傳媒弱國。這種傳播地位不利于塑造中國國家形象。

　　 第三，文化交流的制約。從主觀上來說，中國對外文化交流的努力有待加強(qiáng)；從客觀上來說，中國對外文化交流受到部分外國公眾抵制。例如，中國在世界一些國家開辦孔子學(xué)院，推廣中國語言與文化，被指責(zé)為“新殖民主義”或輸出共產(chǎn)主義。部分外國公眾出于意識形態(tài)的原因拒絕認(rèn)同和接受中國文化。這種狀況嚴(yán)重制約了中國文化的傳播和影響。

　　 二、中國國家形象的理想定位

　　 國家形象的成功塑造，以一國國家形象定位以及相應(yīng)的國家形象戰(zhàn)略為前提。國家形象關(guān)注的是國家歷史與現(xiàn)實(shí)的客觀存在，所反映的國家“實(shí)然”的面貌，而國際形象定位則是關(guān)心國家的未來走向，所描繪的是國家“應(yīng)然”的面貌。中國作為崛起中的世界大國，在塑造自身國家形象的同時，更需要有理想的國家形象定位以及完備的國家形象戰(zhàn)略。

　　 (一)新中國成立以來國家形象的定位

　　 以毛澤東為核心的第一代中央領(lǐng)導(dǎo)集體，對新中國國家形象的認(rèn)識與構(gòu)建具有除舊布新的劃時代意義。針對如何徹底擺脫中國“東亞病夫”的舊形象、構(gòu)建新的國家形象問題，毛澤東指出：“中國的面貌，無論是政治、經(jīng)濟(jì)、文化，都不應(yīng)該是舊的，都應(yīng)該改變�！�(12)在新中國建立后，中國共產(chǎn)黨提出了“另起爐灶”、“打掃干凈屋子再請客”、“一邊倒”三項(xiàng)基本外交戰(zhàn)略，為新中國的國際形象進(jìn)行了清晰的定位。

　　 以鄧小平為代表的第二代中央領(lǐng)導(dǎo)集體對中國國家形象進(jìn)行了三個方面的定位：首先，實(shí)施不結(jié)盟政策，將獨(dú)立自主、維護(hù)和平視為最可寶貴的民族精神、最重要的國家形象。鄧小平指出：“我們要保持警惕，放松不得。要維護(hù)我們獨(dú)立自主、不信邪、不怕鬼的形象�！逼浯�，凸顯改革開放的國家形象。鄧小平指出：“無論如何要給國際上、給人民一個改革開放的形象，這十分重要。”再次，樹立一個安定團(tuán)結(jié)的社會穩(wěn)定形象。1989年9月4日，他對時任的中央領(lǐng)導(dǎo)人說：“我希望你們給國內(nèi)國際樹立一個好的形象，一個安定團(tuán)結(jié)的形象，而且是一個安定團(tuán)結(jié)的榜樣�！�(13)鄧小平對新中國國家形象的認(rèn)識，形成了以和平發(fā)展為主題、以改革開放為核心要素、內(nèi)涵豐富、特征鮮明的國家形象思想體系。

　　 以江澤民同志代表的第三代中央領(lǐng)導(dǎo)集體將中國國家形象問題提高到了外交戰(zhàn)略的重要位置。1999年2月27日，江澤民在全國對外宣傳工作會議上指出：“要加強(qiáng)和維護(hù)社會主義中國的國際形象，樹立我國的良好形象�！�(14)以胡錦濤為總書記的中央領(lǐng)導(dǎo)集體在充分汲取歷史經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，統(tǒng)籌國內(nèi)、國際兩個大局，使新時期中國國家形象的建構(gòu)服務(wù)于現(xiàn)代化建設(shè)的戰(zhàn)略全局。2009年7月，在第十一次駐外使節(jié)會議上，胡錦濤對構(gòu)建新時期中國國家形象提出了綱領(lǐng)性要求：堅持以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，高舉和平、發(fā)展、合作旗幟，堅持統(tǒng)籌國內(nèi)國際兩個大局，不斷提高外交工作能力和水平，努力使我國在政治上更有影響力、經(jīng)濟(jì)上更有競爭力、形象上更有親和力、道義上更有感召力，為全面建設(shè)小康社會、加快推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化營造良好國際環(huán)境和外部條件。(15)當(dāng)前中央領(lǐng)導(dǎo)集體致力構(gòu)建的中國國家形象呈現(xiàn)出理性、務(wù)實(shí)、溫和與堅定的特點(diǎn)。

　　 (二)理想的中國形象定位

　　 國家形象的定位同時包含反映現(xiàn)實(shí)狀況與確立發(fā)展目標(biāo)的雙重含義。在反映現(xiàn)實(shí)狀況的層面，國家形象的定位可理解為向國際社會推介國家建設(shè)成就；而在確立發(fā)展目標(biāo)方面，國家形象定位則是希望國際社會看到國家的發(fā)展前景。國家形象具有多樣性，其定位是一個多層面的系統(tǒng)工程。

　　

　　 從國家形象的構(gòu)成要素來看，國家形象包括政治形象、經(jīng)濟(jì)形象、社會形象、文化形象、軍事形象、外交形象、人民形象等。國際形象的定位雖然是一個多層面的系統(tǒng)工程，但是如果把國家形象定位的系統(tǒng)性與綜合性理解為面面俱到，平均用力，那就不存在一個戰(zhàn)略設(shè)計問題。作為一種戰(zhàn)略規(guī)劃，必須確立一個最能代表中國發(fā)展特色和最值得向國際社會推介的國家的形象，這才是國家形象定位的要旨所在。(16)

　　 理想的中國國家形象應(yīng)該從政治、經(jīng)濟(jì)、社會等各個領(lǐng)域進(jìn)行塑造(如表3)：

　　 第一，理想的中國國家形象應(yīng)該是獨(dú)立自主、堅持國家統(tǒng)一、領(lǐng)土完整的形象。獨(dú)立自主是全球化時代中國社會主義大國形象的重要內(nèi)涵。國家統(tǒng)一、領(lǐng)土完整是中國的核心國家利益所在，也是塑造中國世界大國形象的基本內(nèi)涵之一。因此，中國對外傳播媒體要繼續(xù)宣傳兩岸友好交流、增進(jìn)了解感情的事實(shí)，宣傳中國政府和平統(tǒng)一祖國的“一國兩制”方針，宣傳中國絕不放棄對臺灣主權(quán)的原則和立場，著力構(gòu)建一個國家統(tǒng)一、領(lǐng)土完整的大國形象。

　　 第二，理想的中國國家形象應(yīng)該是一個改革創(chuàng)新、對外開放、持續(xù)發(fā)展、進(jìn)步的形象。改革開放是中國社會主義建設(shè)時期最鮮明的特點(diǎn)，也是中國國家形象最鮮明的特征。改革開放30多年來，國民經(jīng)濟(jì)以前所未有的速度增長，對外貿(mào)易額持續(xù)膨脹；人民生活水平大幅度提高；物質(zhì)文明和精神文明都有了較大進(jìn)步。這一時期，是新中國成立以后國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力增長最快、人民得到實(shí)惠最多、綜合國力增長最快的時期，中國的國際形象也發(fā)生了重大變化。因此，中國的新聞傳媒要繼續(xù)報道中國改革開放所取得的巨大成就和出現(xiàn)的問題，在世界人民面前塑造一個改革開放、持續(xù)發(fā)展的中國特色社會主義大國形象。

　　 第三，理想的中國國家形象應(yīng)該是一個致力于東方文化與現(xiàn)代特性相互交融的形象。中國是世界四大文明古國之一，擁有悠久燦爛的歷史和琳瑯滿目的文物。全球遍布的孔子學(xué)院在推廣漢語的同時，也有意無意地強(qiáng)化了中華文明古國的形象。這些本身就是中國國家形象的重要體現(xiàn)。當(dāng)前的中國對外傳播媒體應(yīng)該在適度展示我們優(yōu)秀文化遺產(chǎn)的同時著力推介中國的現(xiàn)代形象。實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)東方文化與現(xiàn)代性的相互交融，在世界文化交流和競爭中建設(shè)文化強(qiáng)國，增強(qiáng)在全球的吸引力和感召力。

　　 第四，理想的中國國家形象應(yīng)該是維護(hù)正義、捍衛(wèi)和平、誠信負(fù)責(zé)的形象。愛好和平、捍衛(wèi)正義的國家品質(zhì)在國際社會中能夠贏得最廣泛的認(rèn)同。熱愛和平、追求和諧歷來是中華民族的精神特征。中國作為聯(lián)合國的常任理事國，對于世界的和平與穩(wěn)定發(fā)揮著建設(shè)性作用，為反對霸權(quán)主義、強(qiáng)權(quán)政治、緩和緊張局勢等方面做出了積極努力。誠信負(fù)責(zé)是國際社會對各國尤其是大國品質(zhì)的期望和要求。國家誠信負(fù)責(zé)，就是有責(zé)任忠實(shí)履行其依國際法原則與規(guī)則的有效國際協(xié)定下所負(fù)的義務(wù)，并為世界和平、發(fā)展、合作做出貢獻(xiàn)。因此在對外傳播上，應(yīng)該繼續(xù)宣傳中國的睦鄰友好政策，促進(jìn)保持安定和平的周邊環(huán)境，在世界人民面前構(gòu)建一個積極推進(jìn)和平與發(fā)展事業(yè)的負(fù)責(zé)任的大國形象。

　　 三、中國形象對外傳播戰(zhàn)略及對策

　　 國際社會是各國表現(xiàn)自己的大舞臺，也是樹立國際形象的大舞臺。一個國家要塑造良好的國際形象，首先要練好“內(nèi)功”，發(fā)展經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化、教育；同時奉行和平、友好、合作的對外政策。增強(qiáng)本國的綜合國力，推進(jìn)國家的社會進(jìn)步，是塑造良好國際形象的基礎(chǔ)。

　　 第一，要深入研究不同國家受眾的思維習(xí)慣和對中國信息的需求，深層細(xì)分國際受眾市場，因地制宜，因人制宜，有的放矢增強(qiáng)對外宣傳的針對性、實(shí)效性和親和力、說服力。“一個國家制定和傳播對外政策，必須考慮外國公眾的預(yù)期反應(yīng)�！�(17)在此層面，貼近性傳播是細(xì)分國際受眾市場的基本要求，跨文化傳播是全球化背景下考量國際受眾市場的基本前提。因此，中國借助大眾傳播建構(gòu)國家形象時，最理想的定位應(yīng)該是將中國的實(shí)際和世界眼光融合為一個全局性的戰(zhàn)略，這不僅是轉(zhuǎn)變觀念的問題，而且還是建構(gòu)中國親善友好、令人敬仰的大國形象的策略問題。

　　 第二，整合公共外交機(jī)制。中國應(yīng)該利用各種機(jī)會，開展公共外交，宣傳中國，尤其是加強(qiáng)政府公關(guān)和組織人際傳播，不斷進(jìn)行文化教育等方面交流，形成國家品牌戰(zhàn)略。

　　 第三，發(fā)展文化軟實(shí)力，建構(gòu)影響世界的中國文化。文化是塑造和提升國家形象的重要載體，具有強(qiáng)大的輻射力、感染力、親和力、同化力，容易使公眾產(chǎn)生對一個國家的認(rèn)同。以積極主動的姿態(tài)參與世界文化交流，是中國基于一種人類的角度，面對共同的人類難題，提供中國文化的處方，使世界在相互尊重、相互依賴、平等互助中共同發(fā)展、共同繁榮。這是中國文化為維護(hù)當(dāng)今世界文化生態(tài)平衡所作的必然選擇，也是世界文化發(fā)展的迫切要求。正如杜維明指出的：“面對西方，中國文化應(yīng)該有一種不卑不亢的胸懷，不屈不撓的志趣和不偏不倚的氣度，走出一條充分體現(xiàn)溝通理性的既利己又利人的康莊大道來。”(18)

　　 第四，加強(qiáng)國際傳播能力，樹立全球傳播的新觀念。中國必須拓寬傳播渠道，提升傳播技術(shù)，整合傳播資源，改善傳播手段，增加傳播內(nèi)容，提高傳播質(zhì)量，增強(qiáng)國際傳播能力，擴(kuò)大中國在國際社會的話語權(quán)，實(shí)現(xiàn)有效國際傳播。一方面要求堅持真實(shí)、客觀、全面的報道原則，樹立可靠、可信、可親的形象。另一方面要求構(gòu)建多層次、全方位的傳播格局，加快信息化步伐，建設(shè)高效的對外宣傳和傳播體系。

　　 中國和平發(fā)展的過程，既是政治、經(jīng)濟(jì)、科技、軍事、文化實(shí)力不斷提升的過程，更是國家形象吸引力、親和力、影響力不斷增強(qiáng)的過程。中國作為一個負(fù)責(zé)任的社會主義大國，要承擔(dān)維護(hù)世界和平、促進(jìn)世界發(fā)展的責(zé)任，必須增強(qiáng)與世界各國進(jìn)行良性溝通與理性溝通的能力，努力樹立良好的國家形象，推進(jìn)和諧世界的進(jìn)程。

　　 注釋：

　　 ①[美]羅伯特·基歐漢，[美]約瑟夫·奈：《權(quán)力與相互依賴》，北京：北京大學(xué)出版社，2002年版，第3頁。

　　 ②Hans J.Morgenthau,Politic among Nations:The Struggle,for Power and Peace,The McGraw-Hill Companies Inc,1985,pp.86-97.

　　 ③[美]喬舒亞·庫珀·雷默：《中國形象：外國學(xué)者眼里的中國》，北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2008年版，第8頁。

　　 ④《學(xué)習(xí)時報》編輯部：《落日的輝煌》，北京：中共中央黨校出版社，2001年版，第7頁。

　　 ⑤劉繼南、何輝等：《鏡像中國》，北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006年版，第6頁。

　　 ⑥美國戰(zhàn)略與國際研究中心：《美國智庫眼中的中國崛起》，北京：中國發(fā)展出版社，2010年版，第266頁。

　　 ⑦雷志華：“非洲媒體：不要求祈求中國，而要求復(fù)制中國”，中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)：http：//civ.cecn/yw/200803/05/t20080305-14725627.shtml.2008.3.5

　　 ⑧See: its-costs.

　　 ⑨Robert C.Wagner,“Made in China:Branding a New Image”,The Futurist,Feb.2006,pp.12-13.

　�、釰oshua Cooper Ramo:“An Image Emergency:The Gap between How China Sees Itself and Others See It Is Wide and Dangerous”,Newsweek International,2006-09-25,p29.

　　(11)John Lee,“Soft Power,Hard Choices”,Sydney Morning Herald,April 4,2009,p.124.

　　 (12)毛澤東：《毛澤東著作選讀》(下冊)，北京：人民出版社，1986年版，第752頁。

　　 (13)鄧小平：《鄧小平文選》(第三卷)，北京：人民出版社，1993年版，第315-332頁。

　　 (14)“江澤民在全國對外宣傳工作會議上的發(fā)言”，載《人民日報》1999年2月27日。

　　 (15)“胡錦濤等中央領(lǐng)導(dǎo)出席第十一次駐外使節(jié)會議”。詳見：http：//news1xinhuanetl.com/politics/2009-07/20/content.117408501 htm.

　　 (16)王晨：“抓住難得歷史機(jī)遇，塑造良好國家形象”，載《人民日報》2010年6月1日。

　　 (17)USIA,“Building America's Public Diplomacy through a Reformed Structure and Additional Resources:Annual Report”,US Advisory Commission on Public Diplomacy,2002,p24.

　　 (18)維明：《現(xiàn)代精神與儒家傳統(tǒng)》，北京：三聯(lián)書店，1997年版，第468頁。

作者介紹：門洪華，中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究中心教授，博士，北京，100091； 周厚虎，中共中央黨校國際戰(zhàn)略研究所博士研究生，北京，100091

中圖分類號：D82文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-4812(2012)01-0008-15我們生活在一個相互依賴的時代，①相互依賴影響著世界政治和國家行為。一國對外戰(zhàn)略的制定和實(shí)施，不僅取決于本國的利益和追求，而且也取決于對他國的感覺、評價及情感，…

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  本文關(guān)鍵詞：中國國家形象的建構(gòu)及其傳播途徑，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：201765