本文關(guān)鍵詞：中國(guó)大眾傳媒塑造國(guó)家形象的策略研究

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【摘要】：國(guó)家形象是國(guó)際社會(huì)對(duì)一個(gè)國(guó)家相對(duì)穩(wěn)定的總體評(píng)價(jià),是國(guó)家軟實(shí)力的構(gòu)成部分。在全球化時(shí)代的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中,國(guó)家形象的戰(zhàn)略地位日益凸現(xiàn)出來(lái)。隨著在全球事務(wù)中角色重要性的提升,中國(guó)需要塑造一個(gè)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。這些年我國(guó)政府已經(jīng)有了越來(lái)越強(qiáng)的國(guó)家形象意識(shí),各種形式的對(duì)外傳播活動(dòng)也相繼展開(kāi)。但跟西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比,中國(guó)的國(guó)家形象塑造工作還不夠到位,實(shí)踐中還存在問(wèn)題。國(guó)際上對(duì)中國(guó)的誤解和偏見(jiàn)依然存在,以美國(guó)為首的西方國(guó)家,憑借掌握的強(qiáng)大媒體影響力,經(jīng)常給我國(guó)的國(guó)家形象帶來(lái)負(fù)面影響。因此,了解國(guó)家形象面對(duì)的實(shí)際問(wèn)題,把握國(guó)家形象塑造與傳播的全球趨勢(shì),進(jìn)而探討如何更全面有效地塑造我國(guó)的國(guó)家形象,成為一個(gè)重要命題。當(dāng)前我國(guó)媒體塑造國(guó)家形象的手段、方式以及策略方面面臨著特殊的挑戰(zhàn)。首先,語(yǔ)言的障礙,中國(guó)媒體不能很好的用世界受眾易于接受的話(huà)語(yǔ)風(fēng)格講述中國(guó)故事和中國(guó)經(jīng)驗(yàn);其次,雖然中國(guó)媒體硬件實(shí)力已經(jīng)具有規(guī)模,但媒體運(yùn)營(yíng)的國(guó)際化內(nèi)涵不足,不能很好的關(guān)注到全球熱點(diǎn)問(wèn)題,缺失國(guó)際輿論引導(dǎo)能力;再次,中國(guó)媒體政治色彩依然較為濃厚,內(nèi)容缺少親和力與感染力;最后一點(diǎn),中國(guó)媒體缺乏向全世界有效傳達(dá)以“中國(guó)夢(mèng)”為核心的價(jià)值觀的能力。綜上原因,不掌握國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán),就不能有效地向世界解釋中國(guó)崛起的原因以及中國(guó)發(fā)展壯大背后的動(dòng)力,更難以有效宣傳中國(guó)的價(jià)值理念和發(fā)展模式。我國(guó)學(xué)術(shù)界對(duì)大眾傳媒與國(guó)家形象塑造的關(guān)系研究方面,研究數(shù)量雖多,但內(nèi)容同質(zhì)化程度較高,而且案例研究側(cè)重傳播技巧而忽略基礎(chǔ)理論的探討,難以催生“綜合傳播”的效應(yīng);往往分別從傳播學(xué)、新聞學(xué)、或者國(guó)際政治學(xué)等學(xué)科出發(fā)進(jìn)行研究,囿于本專(zhuān)業(yè)的理論視域,缺失整體性的理論視野和分析視角。本文嘗試以國(guó)際關(guān)系學(xué)為視角,以提高我國(guó)大眾傳媒的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)和價(jià)值觀傳播能力為目標(biāo)追求,探討媒體如何設(shè)置議程、塑造風(fēng)格,為打造具有世界輿論引導(dǎo)能力的大型傳媒,進(jìn)而更好的塑造我國(guó)的國(guó)家形象提供智力支持。具體來(lái)說(shuō),包括以下幾個(gè)方面建議:(一)改進(jìn)思維方式和傳播模式,加強(qiáng)國(guó)際溝通力的建設(shè),通過(guò)構(gòu)建對(duì)外話(huà)語(yǔ)體系,傳播中國(guó)國(guó)家“新形象”和“好聲音”;(二)熟悉受眾接受心理,懂得國(guó)際主流價(jià)值觀及其背后的認(rèn)知體系,爭(zhēng)取其他民族理解認(rèn)同;(三)把握獨(dú)立的新聞采編渠道,及時(shí)追蹤全球共同關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題,引導(dǎo)輿論朝著對(duì)我有利的方向發(fā)展;(四)主動(dòng)設(shè)置議題,追蹤人類(lèi)共同焦點(diǎn)問(wèn)題,傳播中國(guó)核心價(jià)值觀,獲取更多的國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。
【關(guān)鍵詞】：國(guó)家形象 大眾傳媒 對(duì)外傳播 國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：D822;G206
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-8
• 前言8-13
• （一）研究背景與選題緣由8-10
• （二）研究現(xiàn)狀與文獻(xiàn)綜述10-12
• （三）研究方法與可能的創(chuàng)新12-13
• 一、國(guó)家形象的基本理論13-17
• （一）國(guó)家形象的概念13-14
• （二）國(guó)家形象的特征14-15
• （三）中國(guó)國(guó)家形象的現(xiàn)狀15-17
• 二、大眾傳媒塑造國(guó)家形象的機(jī)制17-20
• （一）大眾傳媒概論17-18
• （二）大眾傳媒對(duì)國(guó)家形象的塑造機(jī)制18-20
• 三、中國(guó)大眾傳媒塑造國(guó)家形象面臨的挑戰(zhàn)20-24
• （一）客觀方面20-22
• （二）主觀方面22-24
• 四、中國(guó)大眾傳媒塑造國(guó)家形象的策略建議24-29
• （一）中國(guó)國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)現(xiàn)狀分析24-25
• （二）通過(guò)“議程設(shè)置”改善大眾傳媒國(guó)際話(huà)語(yǔ)能力25-26
• （三）改善我國(guó)大眾傳媒國(guó)際話(huà)語(yǔ)能力的具體建議26-29
• 結(jié)語(yǔ)29-30
• 參考文獻(xiàn)30-32
• 后記32

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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6 劉小燕;;從國(guó)民形象傳播看國(guó)家文明形象的構(gòu)建[J];國(guó)際新聞界;2007年03期

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本文編號(hào)：1000718