本文關(guān)鍵詞：2000年-2011年間中國電視廣告中兒童性別歧視現(xiàn)象變化研究

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【摘要】：雖然我國早在1989年就施行了改革開放，與世界發(fā)展架起了橋梁，但是到2000年之前的若干年間，重男輕女的傳統(tǒng)思想仍未得到顯著改。在早期以兒童為主要形象的電視廣告中，男孩與女孩出現(xiàn)的頻次有顯著差別。即便男女同時(shí)出現(xiàn)在同一畫面上，男孩的角色地位以及鏡頭比例也明顯大于女孩。此外，，電視廣告成功構(gòu)建了這樣一種擬態(tài)環(huán)境：男孩女孩的性格特征與其性別有關(guān)聯(lián)性——男生通過多年的廣告宣傳被塑造成了活潑好動(dòng)、調(diào)皮外向的代名詞；而女生則被框定在順從溫婉、聽話懂事的范圍內(nèi)。 本文以計(jì)劃生育逐漸開放、單獨(dú)二胎政策剛剛正式提出為背景，通過內(nèi)容分析法，以中國電視廣告中的兒童形象為研究重點(diǎn)，并聯(lián)系近十年來中國改革開放后經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展以及人們的思想觀念日新月異的實(shí)際，認(rèn)識(shí)到隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高傳播媒介的日益普及，電視廣告中兒童形象，包括性別比例和性格特征，不僅會(huì)影響到成人消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，更會(huì)對(duì)身心都處于成長發(fā)育階段的兒童和青少年本身產(chǎn)生影響；而女性作為母親的這一形象也隨著社會(huì)及經(jīng)濟(jì)的變化發(fā)展有所善變。這是多方面因素共同作用的結(jié)果，比如廣告產(chǎn)品的特性、廣告公司的制作執(zhí)行以及媒體對(duì)終端的把控。研究這些現(xiàn)象的變化對(duì)于洞悉中國消費(fèi)者的消費(fèi)心理、消費(fèi)意識(shí)以及優(yōu)化青少年兒童的成長環(huán)境具有重要的理論價(jià)值和實(shí)踐價(jià)值。
【關(guān)鍵詞】：性別歧視 兒童形象 女性形象 內(nèi)容分析法
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：C913.5;F713.8
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 第一章 緒論8-17
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 生產(chǎn)力發(fā)展改變勞動(dòng)力結(jié)構(gòu)8-9
• 1.1.2 計(jì)劃生育政策調(diào)整影響客觀現(xiàn)實(shí)9-10
• 1.2 研究目的和研究意義10-11
• 1.2.1 研究目的10
• 1.2.2 研究意義10-11
• 1.3 現(xiàn)階段研究成果11-15
• 1.3.1 國內(nèi)研究現(xiàn)狀11-13
• 1.3.3 國外研究現(xiàn)狀13-15
• 1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)15-16
• 1.5 研究內(nèi)容和方法16-17
• 1.5.1 研究內(nèi)容16
• 1.5.2 研究方法16-17
• 第二章 中國電視廣告中的兒童形象的性別歧視現(xiàn)象17-23
• 2.1 性別歧視界說17-19
• 2.1.1 性別歧視的定義17
• 2.1.2 中國電視廣告中的兒童形象現(xiàn)狀17-19
• 2.2 中國電視廣告兒童形象性別歧視原因探究19-23
• 2.2.1 歷史文化因素19-20
• 2.2.2 政策制度因素20-21
• 2.2.3 社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素21
• 2.2.4 社會(huì)消費(fèi)因素21-23
• 第三章 傳播學(xué)視域下中國廣告兒童形象的性別傾向分析23-29
• 3.1 中國電視廣告創(chuàng)造的兒童擬態(tài)環(huán)境23-26
• 3.1.1 李普曼的擬態(tài)環(huán)境理論及對(duì)社會(huì)發(fā)展的影響23-25
• 3.1.2 電視廣告影響下兒童性別信息環(huán)境的環(huán)境化25-26
• 3.2 培養(yǎng)理論下中國電視廣告對(duì)兒童成長的影響26-27
• 3.2.1 格伯納的培養(yǎng)分析理論26-27
• 3.2.2 電視廣告“培養(yǎng)”下的兒童性別意識(shí)形成27
• 3.3 中國電視廣告中“第三人效果”對(duì)兒童形象的影響27-29
• 3.3.1 戴維森的“第三人效果”理論27-28
• 3.3.2 電視廣告“第三人效果”作用于父母的性別培養(yǎng)模式28-29
• 第四章 中國電視廣告中兒童性別歧視現(xiàn)象變化的實(shí)證研究（2000 年-2011 年）29-47
• 4.1 調(diào)查研究主題29-31
• 4.1.1 以往研究結(jié)果回顧29-30
• 4.1.2 以往研究結(jié)果的局限性30
• 4.1.3 確定研究主題30-31
• 4.2 調(diào)查研究方法與假設(shè)31-32
• 4.2.1 調(diào)查方法31
• 4.2.2 研究樣本31
• 4.2.3 研究假設(shè)31-32
• 4.3 編碼32-35
• 4.3.1 確定分析單位32
• 4.3.2 制作編碼表32-35
• 4.4 結(jié)果與分析35-44
• 4.4.1 兒童形象性別比例對(duì)比分析35-40
• 4.4.2 兒童形象性格特征對(duì)比分析40-43
• 4.4.3 女孩形象的行為心理特征對(duì)比分析43
• 4.4.4 女性以母親形象出現(xiàn)的場合以及服裝對(duì)比分析43-44
• 4.5 研究結(jié)果的討論及應(yīng)用44-46
• 4.5.1 研究結(jié)果的討論44-45
• 4.5.2 研究結(jié)果的應(yīng)用45-46
• 4.6 研究的局限性46-47
• 4.6.1 樣本的局限性46
• 4.6.2 考察維度的局限性46-47
• 第五章 中國電視廣告兒童形象性別歧視現(xiàn)象變化的意義與可行性建議47-51
• 5.1 電視廣告中兒童形象性別歧視現(xiàn)象變化的意義47-49
• 5.1.1 為大眾普及正確的社會(huì)認(rèn)知47-48
• 5.1.2 為兒童營造健康的成長環(huán)境48
• 5.1.3 為廣告業(yè)擺脫局限的創(chuàng)意束縛48-49
• 5.2 電視廣告對(duì)中國兒童性別歧視現(xiàn)象變化的可行性建議49-51
• 5.2.1 大眾媒體的自我約束49
• 5.2.2 父母長輩的正確引導(dǎo)49-50
• 5.2.3 完善立法保護(hù)制度50-51
• 第六章 結(jié)語51-53
• 致謝53-54
• 參考文獻(xiàn)54-57
• 攻讀學(xué)位期間獲得的與學(xué)位論文相關(guān)的科研成果57-58

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：958921