本文關(guān)鍵詞：潮牌符號消費(fèi)的社會學(xué)分析

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【摘要】：近年來,潮牌這一新興的文化品牌迅速占領(lǐng)人們的視野,由時(shí)尚潮人以及當(dāng)紅明星帶動起來的夸張服飾成為大家追逐的熱點(diǎn)。這種潮流擴(kuò)張的背后,是人們從傳統(tǒng)的物以實(shí)用到物以外用消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變:處于消費(fèi)主義浪潮的人們將消費(fèi)作為外化于身份、地位、生活方式、消費(fèi)品味的符號行為,將消費(fèi)與社會互動相關(guān)聯(lián),完成了社會階層的示差與示同。本研究選取潮牌這一流行現(xiàn)象,運(yùn)用社會學(xué)符號消費(fèi)理論對影響時(shí)尚群體符號消費(fèi)現(xiàn)狀的差異性及其利弊進(jìn)行深入分析,以期豐富符號消費(fèi)這一理論概念并合理引導(dǎo)與調(diào)整目標(biāo)群體的消費(fèi)行為與心理提供實(shí)證依據(jù)。本論文采用定量研究方法,選取北京市愛好或有潛在偏好潮牌的消費(fèi)群體作為本研究的研究對象,以符號消費(fèi)為理論視角,通過符號價(jià)值的五個(gè)表達(dá)途徑(品牌、廣告、外觀、流行以及沖動性)對潮牌符號消費(fèi)影響因素進(jìn)行了分析;從個(gè)性消費(fèi)、趨同消費(fèi)、認(rèn)知消費(fèi)三個(gè)層面對潮牌符號消費(fèi)需求進(jìn)行了分析。在對潮牌消費(fèi)現(xiàn)象分析的基礎(chǔ)上,本文根據(jù)研究對象在性別、年齡、學(xué)歷、經(jīng)濟(jì)狀況、消費(fèi)能力等方面存在的差異,對因此產(chǎn)生的在不同人群潮牌消費(fèi)影響因素和需求差異進(jìn)行了分析。通過對調(diào)查結(jié)果的分析,本研究對提出的假設(shè)進(jìn)行了檢驗(yàn),并得出潮牌符號消費(fèi)背后的消費(fèi)影響因素與需求主要來源于時(shí)尚人群對個(gè)性化的注重以及年輕人群對自己情感的表達(dá)和宣泄。
【關(guān)鍵詞】：潮牌 符號消費(fèi) 時(shí)尚消費(fèi)
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：C913.3
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-8
• 一、選題緣由8-10
• （一）選題背景8-9
• （二）問題提出9-10
• 二、文獻(xiàn)綜述10-18
• （一）概念界定10-12
• 1、符號消費(fèi)10-11
• 2、消費(fèi)認(rèn)同11
• 3、潮牌11-12
• 4、時(shí)尚群體12
• （二）國外學(xué)者關(guān)于符號消費(fèi)的相關(guān)研究12-14
• 1、國外學(xué)者對于符號消費(fèi)的理論研究12-14
• 2、國外學(xué)者對于符號消費(fèi)的實(shí)證研究14
• （三）國內(nèi)學(xué)者關(guān)于符號消費(fèi)的相關(guān)研究14-16
• 1、國內(nèi)學(xué)者關(guān)于符號消費(fèi)的理論研究14-15
• 2、國內(nèi)學(xué)者關(guān)于符號消費(fèi)的實(shí)證研究15-16
• （四）國內(nèi)外符號消費(fèi)的研究評述16
• （五）研究意義16-18
• 1、理論意義16-17
• 2、現(xiàn)實(shí)意義17-18
• 三、研究設(shè)計(jì)18-20
• （一）研究假設(shè)18
• （二）研究思路18
• （三）研究方法18-20
• 1、研究方法18-19
• 2、問卷指標(biāo)19-20
• 四、潮牌符號消費(fèi)分析20-32
• （一）調(diào)查樣本的基本構(gòu)成情況20-23
• 1、調(diào)查對象的背景信息20-21
• 2、調(diào)查對象潮牌消費(fèi)的基本情況21-23
• （二）收入及消費(fèi)對潮牌的認(rèn)識情況的差異分析23-25
• 1、潮牌消費(fèi)次數(shù)差異分析24-25
• 2、潮牌的消費(fèi)額度差異分析25
• （三）符號消費(fèi)的影響因素分析25-28
• 1、符號消費(fèi)的品牌因素26
• 2、符號消費(fèi)的廣告因素26-27
• 3、符號消費(fèi)的外觀因素27
• 4、符號消費(fèi)的流行因素27-28
• 5、符號消費(fèi)的沖動性因素28
• （四）符號消費(fèi)需求分析28-32
• 1、個(gè)性消費(fèi)28-29
• 2、趨同消費(fèi)29-30
• 3、認(rèn)知消費(fèi)30-32
• 五、潮牌符號消費(fèi)影響因素與需求差異性分析32-46
• （一）不同性別的潮牌符號消費(fèi)差異性分析32-33
• 1、消費(fèi)影響因素差異分析32-33
• 2、消費(fèi)需求差異分析33
• （二）不同年齡的潮牌符號消費(fèi)差異性分析33-34
• 1、消費(fèi)影響因素差異分析33-34
• 2、消費(fèi)需求差異分析34
• （三）不同學(xué)歷的潮牌符號消費(fèi)差異性分析34-36
• 1、消費(fèi)影響因素差異分析35-36
• 2、消費(fèi)需求差異分析36
• （四）不同婚姻狀況的潮牌符號消費(fèi)差異性分析36-38
• 1、消費(fèi)影響因素差異分析36-37
• 2、消費(fèi)需求差異分析37-38
• （五）不同月收入的潮牌符號消費(fèi)差異性分析38-39
• 1、消費(fèi)影響因素差異分析38-39
• 2、消費(fèi)需求差異分析39
• （六）不同月消費(fèi)的潮牌符號消費(fèi)差異性分析39-42
• 1、消費(fèi)影響因素差異分析39-41
• 2、消費(fèi)需求差異分析41-42
• （七）不同潮牌消費(fèi)次數(shù)的潮牌符號消費(fèi)差異性分析42-46
• 1、消費(fèi)影響因素差異分析42-43
• 2、消費(fèi)需求差異分析43-46
• 六、研究結(jié)論及分析46-52
• （一）潮牌符號消費(fèi)研究的結(jié)論46-50
• 1、對假設(shè)的驗(yàn)證46-47
• 2、對潮牌符號消費(fèi)研究的結(jié)論47-50
• （二）研究不足及努力方向50-52
• 參考文獻(xiàn)52-56
• 附錄：調(diào)查問卷56-59
• 致謝59-60

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：953881