本文關(guān)鍵詞：近30年中國(guó)電視廣告中女性形象的建構(gòu)

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【摘要】：當(dāng)代中國(guó)的電視廣告中可見(jiàn)多元化的女性形象,但在這看似復(fù)雜的女性形象背后卻依然有規(guī)律可循：廣告中的女性形象主要是以四種基本形象——“賢妻良母”、“職業(yè)白領(lǐng)”、“清新學(xué)生”、“魅惑女郎”——為基礎(chǔ),彼此之問(wèn)相互融合,最后形成一種“泛魅惑女郎”的女性形象；同時(shí),這四類(lèi)基本女性形象的形成又大致呈現(xiàn)前后相繼的時(shí)間順序。1因此,本文從實(shí)證考察與女性主義的角度,通過(guò)對(duì)這四種基本形象形成原因的探討,來(lái)研究當(dāng)代中國(guó)的電視廣告女性形象的建構(gòu)過(guò)程。由于電視廣告初步形成于20世紀(jì)80年代,當(dāng)時(shí)正是改革開(kāi)放的起步階段,也是“賢妻良母”形象出現(xiàn)于電視屏幕的時(shí)期。因此,本文將研究的起點(diǎn)置于20世紀(jì)80年代,分別分析各種形象類(lèi)型的形成與流行時(shí)間、視覺(jué)特點(diǎn),以及與其流行年代相關(guān)的女性政策、女性的社會(huì)地位、自我意識(shí)以及相關(guān)的社會(huì)思潮對(duì)當(dāng)時(shí)女性的影響等,以探討各類(lèi)形象形成的原因。 按照上述思路,本文共分六個(gè)部分。在導(dǎo)言部分,筆者將闡述本文的論題緣起、學(xué)術(shù)史概況以及所要解決的問(wèn)題；第一章,筆者將探討“文革”結(jié)束、改革開(kāi)放伊始的社會(huì)女性與“賢妻良母”形象建構(gòu)的關(guān)系；第二章,筆者將探討經(jīng)濟(jì)體制改革與教育因素對(duì)建構(gòu)“職業(yè)白領(lǐng)”形象的影響；第三章與第四章,筆者重點(diǎn)討論中國(guó)步入消費(fèi)社會(huì)后,大眾文化中的“韓劇熱”等因素對(duì)建構(gòu)“清新學(xué)生”女性形象的影響以及女性消費(fèi)對(duì)“魅惑女郎”形象以及“泛魅惑女郎”形象形成的作用；在結(jié)語(yǔ)部分,筆者將對(duì)當(dāng)代電視廣告女性形象的整體面貌及其建構(gòu)過(guò)程做一個(gè)總結(jié),試圖闡述建構(gòu)當(dāng)代電視廣告中女性形象的相關(guān)因素,并見(jiàn)出20世紀(jì)80年代以來(lái)女性自身的發(fā)展情況及其相關(guān)的社會(huì)境況。
【關(guān)鍵詞】：電視廣告 女性 自我意識(shí) 賢妻良母 職業(yè)白領(lǐng) 清新學(xué)生 魅惑女郎
【學(xué)位授予單位】：中央美術(shù)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類(lèi)號(hào)】：C913.68;J524.3
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-10
• 導(dǎo)言10-20
• 第一節(jié) 論題緣起10-12
• 第二節(jié) 研究現(xiàn)狀12-18
• 第三節(jié) 需要解決的問(wèn)題18-20
• 第一章 “賢妻良母”形象的再現(xiàn)20-29
• 第一節(jié) 電視廣告中最早出現(xiàn)的女性形象：“賢妻良母”20-22
• 第二節(jié) “文革”后的社會(huì)女性與“賢妻良母”形象的建構(gòu)22-29
• 第二章 “職業(yè)白領(lǐng)”形象的凸顯29-41
• 第一節(jié) “職業(yè)白領(lǐng)”進(jìn)入電視廣告29-33
• 第二節(jié) 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的職場(chǎng)女性與“職業(yè)白領(lǐng)”形象的建構(gòu)33-37
• 第三節(jié) 教育因素與“職業(yè)白領(lǐng)”形象的建構(gòu)37-41
• 第三章 “清新學(xué)生”形象的建構(gòu)41-48
• 第一節(jié) 電視廣告中的“清新學(xué)生”形象41-42
• 第二節(jié) 大眾文化對(duì)消費(fèi)偶像的塑造與“清新學(xué)生”的建構(gòu)42-48
• 第四章 “魅惑女郎”形象的流行48-53
• 第一節(jié) 當(dāng)代電視廣告女性形象格局的基本形成48-49
• 第二節(jié) 女性對(duì)自身魅力的關(guān)注與“泛魅惑女郎”的涌現(xiàn)49-53
• 結(jié)語(yǔ)53-54
• 參考文獻(xiàn)54-60
• 附錄1 問(wèn)卷調(diào)查60-61
• 附錄2 廣告評(píng)估表61-67
• 致謝67

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 謝婉若;;電視廣告女性形象的符號(hào)學(xué)闡釋[J];長(zhǎng)春師范學(xué)院學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2008年07期

2 吳廷俊,鄭s，

本文編號(hào)：901577