本文關(guān)鍵詞：從《中國時報》廣告審視臺灣社會消費文化的變遷-1988到2012年

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【摘要】：臺灣這個資本主義制度下的社會同真正意義上的資本主義社會是不同的，它保留著中國傳統(tǒng)文化的精髓，文化的底蘊滲透到生活和消費的方方面面�！吨袊鴷r報》是臺灣較早創(chuàng)刊的報紙，創(chuàng)于1950年，它將信息報道于眾人的同時，開始一步步將廣告涉入其中，其主流媒體的身份，使得廣告商越聚越多，這些廣告都反映了當(dāng)時社會的文化氣息，而受眾必然會感受到這種文化的感染，進(jìn)而形成一種消費的氛圍。 正是這種日益膨脹的消費文化和中國傳統(tǒng)文化的并行不悖，使得本文試圖通過《中國時報》從報禁解除開始即1988年到2012年所刊載的廣告來分析臺灣社會消費文化的變遷，文化的流轉(zhuǎn)與變遷是社會的反映，政治、經(jīng)濟和社會的因素都在相互交織著，臺灣這種特殊的身份，以及它同中國大陸的歷史淵源，都使得它的社會研究具有非同一般的價值。臺灣的社會結(jié)構(gòu)以及人民意識、人民的觀念、人民的行為和消費文化的交相輝映是本文研究的重點。 本文試圖通過內(nèi)容分析法這種定量研究方法對報禁解除開始即1988年到2012年的《中國時報》所刊載的廣告進(jìn)行研究，對廣告從內(nèi)容、形態(tài)、圖片的比例、文字的格局等方面進(jìn)行分析，并將每年宣揚的重點與當(dāng)年的政治經(jīng)濟形勢相聯(lián)系，進(jìn)而分析出臺灣社會的消費文化，，以及這種變遷的過程和變遷所帶來的影響，還有消費文化的未來走向。本文在研究消費文化方面主要借鑒馬克思的消費文化理論，文章會在最后提出研究的問題所在，以及未來研究的建議等。 文化是一個社會生存的根基，商業(yè)氣息彌漫全世界的今天，消費成為一種生活方式，無論是物質(zhì)消費還是精神消費，而這些自覺不自覺的都形成了一種特定的文化，比如臺灣目前十分流行的文創(chuàng)用品文化，文創(chuàng)用品成為激蕩人們興趣與愛好的介質(zhì)，掀起了一場文藝與創(chuàng)造的浪潮。消費文化本身是一個受爭議的概念，有人將其視為偽文化，有人認(rèn)為它仍然是文化的一部分，眾說紛紜，然而它卻實實在在不容忽視，它在人們的觀念和行為中自然形成，勢不可擋。
【關(guān)鍵詞】：《中國時報》 報紙廣告 臺灣 消費文化
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：C913.3;G216.1
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-7
• 目錄7-11
• 一、 緒論11-34
• （一） 研究背景11-12
• 1、 選題依據(jù)11
• 2、 研究意義11-12
• （二） 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-17
• 1、 《中國時報》的研究12-13
• 2、 臺灣消費的研究13-14
• 3、 消費文化的研究14-15
• 4、 報紙廣告的研究15-17
• （三） 研究對象17-31
• 1、 《中國時報》介紹17-28
• 1.1 中國時報的創(chuàng)辦17-21
• 1.2 中國時報的發(fā)展歷程21-24
• 1.3 中國時報集團的發(fā)展24-27
• 1.4 二十一世紀(jì)以來中國時報集團的發(fā)展27-28
• 2、 《中國時報》廣告28-31
• 2.1 報花廣告28
• 2.2 報眼廣告28
• 2.3 分類廣告28-29
• 2.4 雙通欄廣告29
• 2.5 半版廣告29
• 2.6 四分之一版廣告29-30
• 2.7 單通欄廣告30
• 2.8 整版廣告30-31
• （四） 研究方法及創(chuàng)新點31-32
• 1、 研究方法31-32
• 2、 研究創(chuàng)新點32
• （五） 研究的技術(shù)路線32-33
• （六） 本章小結(jié)33-34
• 二、 臺灣的媒體和廣告環(huán)境34-48
• （一） 臺灣的媒體環(huán)境34-40
• 1、 主要媒體介紹34-35
• 2、 媒體生存環(huán)境35-40
• 2.1 地理環(huán)境35-36
• 2.2 政治環(huán)境36-38
• 2.3 經(jīng)濟環(huán)境38-39
• 2.4 媒介環(huán)境39-40
• （二） 臺灣的廣告環(huán)境40-44
• 1、 主要的廣告獎項41-42
• 1.1 時報廣告金像獎41
• 1.2 時報金犢獎41-42
• 2、 廣告的相關(guān)政策法規(guī)42-44
• （三） 中國時報的廣告44-47
• 1、 中國時報的廣告發(fā)展44-45
• 2、 中國時報的廣告受眾45-47
• （四） 本章小結(jié)47-48
• 三、 中國時報的廣告演變48-58
• （一） 中國時報的廣告類型50-54
• 1、 商業(yè)廣告50-52
• 2、 分類廣告52
• 3、 優(yōu)惠券廣告52-53
• 4、 競選廣告53-54
• （二） 廣告的表達(dá)方式54-57
• 1、 廣告所占版面以及比例54-56
• 2、 廣告文字與圖片的組合56-57
• （三） 本章小結(jié)57-58
• 四、 中國時報廣告所體現(xiàn)的消費58-74
• （一） 服飾廣告59-61
• 1、 服飾廣告的特征60-61
• 2、 服飾的消費61
• （二） 食品廣告61-63
• 1、 食品廣告的特征62-63
• 2、 食品的消費63
• （三） 生活用品廣告63-65
• 1、 生活用品廣告的特征64
• 2、 生活用品的消費64-65
• （四） 房地產(chǎn)廣告65-68
• 1、 房地產(chǎn)廣告的特征66-67
• 2、 房地產(chǎn)的消費67-68
• （五） 旅游廣告68-69
• 1、 旅游廣告的特征68-69
• 2、 旅游的消費69
• （六） 文化活動廣告69-71
• 1、 文化活動的宣傳70
• 2、 文化活動的消費70-71
• （七） 競選廣告71-73
• 1、 競選廣告的特征71-72
• 2、 民眾對于競選廣告的態(tài)度行為72-73
• （八） 本章小結(jié)73-74
• 五、 臺灣社會消費文化的變遷74-88
• （一） 80 年代（1988-1990）解嚴(yán)初期75-78
• 1、 臺灣社會消費環(huán)境75
• 2、 臺灣主要消費商品75-77
• 3、 臺灣民眾消費觀念和消費方式77-78
• （二） 90 年代（1991-1999）蓬勃發(fā)展期78-81
• 1、 臺灣社會消費環(huán)境78
• 2、 臺灣主要消費商品78-80
• 3、 臺灣民眾消費觀念和消費方式80-81
• （三） 21 世紀(jì)（2000-2012）過度民主期81-86
• 1、 臺灣社會消費環(huán)境81-82
• 2、 臺灣主要消費商品82-85
• 3、 臺灣民眾消費觀念和消費方式85-86
• （四） 本章小結(jié)86-88
• 結(jié)論88-89
• 參考文獻(xiàn)89-92
• 攻讀碩士學(xué)位期間取得的研究成果92-93
• 致謝93-94
• 附件94

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 戴世富;;解讀廣告背后的消費文化——以臺灣中興百貨廣告為例[J];當(dāng)代傳播;2010年04期

2 堯雪蓮;;報紙廣告?zhèn)鞑バЧ萍s因素研究[J];東南傳播;2009年12期

3 李欣頻;;從文化與消費層面分析1994-2008年臺灣廣告流行語金句獎[J];廣告大觀(理論版);2009年05期

4 陳曉艷;肖井泉;;例談消費文化下的主體建構(gòu)[J];文學(xué)教育(上);2012年07期

本文編號：800420