本文關(guān)鍵詞：權(quán)力感對(duì)自己和他人消費(fèi)金額的影響

  更多相關(guān)文章： 權(quán)力 權(quán)力感 消費(fèi)者 消費(fèi)行為

【摘要】：本研究通過操作消費(fèi)者感知到的權(quán)力,用兩個(gè)實(shí)驗(yàn)分別考察了不同的權(quán)力感是否影響消費(fèi)者對(duì)自己和他人的消費(fèi)金額,以及產(chǎn)生這種影響的原因機(jī)制。 實(shí)驗(yàn)1采用2(權(quán)力：低,高)x2(接收者：自己,他人)的被試間設(shè)計(jì),考察不同權(quán)力感的消費(fèi)者對(duì)自己和他人的消費(fèi)情況,共149名本科生被試,先用想象法啟動(dòng)被試的權(quán)力感,一半被試被啟動(dòng)為高權(quán)力,一半被試被啟動(dòng)為低權(quán)力,隨后要求被試選擇為自己和他人購買禮物所花費(fèi)的金額。結(jié)果發(fā)現(xiàn),被啟動(dòng)為高權(quán)力感的被試對(duì)自己比對(duì)他人花費(fèi)更多金錢,而被啟動(dòng)為無權(quán)力感的被試對(duì)他人比對(duì)自己花費(fèi)更多金錢。 實(shí)驗(yàn)2采用2(權(quán)力：低,高)x3(接收者：自己,他人,匿名贈(zèng)送的他人)的被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),檢驗(yàn)低權(quán)力感的個(gè)體為他人花更多的錢,是因?yàn)樗麄儗?duì)他人更加依賴,還是他們希望通過饋贈(zèng)禮物獲得對(duì)其他個(gè)體的統(tǒng)治而恢復(fù)自己損失的權(quán)力,被試為本科生227名,用角色扮演法啟動(dòng)被試的權(quán)力感,一半被試被啟動(dòng)為高權(quán)力,一半被試被啟動(dòng)為低權(quán)力,同樣要求被試考慮在為自己、他人以及匿名為他人購買禮物時(shí),會(huì)花費(fèi)多少金額,以此探討實(shí)驗(yàn)1中差異存在的原因機(jī)制。結(jié)果發(fā)現(xiàn),低權(quán)力者因?yàn)閷?duì)他人更依賴,所以為他人花費(fèi)更多。而高權(quán)力者認(rèn)為自己更重要,所以為自己花費(fèi)更多。 實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明,不同的權(quán)力感能影響消費(fèi)者對(duì)自己和他人的消費(fèi)金額,有助于我們更好地理解權(quán)力在消費(fèi)行為中的作用。
【關(guān)鍵詞】：權(quán)力 權(quán)力感 消費(fèi)者 消費(fèi)行為
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：C912.6
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 1 引言7-21
• 1.1 文獻(xiàn)綜述7-20
• 1.2 問題提出20-21
• 2 實(shí)驗(yàn)一 不同權(quán)力狀態(tài)對(duì)自己和他人的消費(fèi)金額的影響21-25
• 2.1 目的和假設(shè)21
• 2.2 方法21-23
• 2.3 結(jié)果23-24
• 2.4 討論24-25
• 3 實(shí)驗(yàn)二 權(quán)力影響自己和他人消費(fèi)金額的機(jī)制探討25-29
• 3.1 目的和假設(shè)25
• 3.2 方法25-26
• 3.3 結(jié)果26-28
• 3.4 討論28-29
• 4 總討論29-33
• 4.1 權(quán)力感對(duì)自己和他人消費(fèi)金額的影響29
• 4.2 影響消費(fèi)者為自己和他人分配金額的其他因素29-30
• 4.3 對(duì)制度正當(dāng)化理論的影響30
• 4.4 對(duì)主觀幸福感的影響30-31
• 4.5 對(duì)送禮現(xiàn)象跨文化差異的解釋31
• 4.6 權(quán)力和消費(fèi)行為的未來研究方向31-33
• 5 結(jié)語33-34
• 參考文獻(xiàn)34-39
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文39-40
• 后記40-41

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 鐘毅平;陳瀟;顏小聰;;個(gè)體權(quán)力高低對(duì)其損失規(guī)避的影響[J];心理科學(xué);2013年02期

，

本文編號(hào)：782065