本文關鍵詞：馬拉維新聞從業(yè)人員對本國公關人員和公關實踐的評價研究

  更多相關文章： 公共關系 媒體關系 公關人員 新聞從業(yè)人員 大眾媒體

【摘要】：本論文的研究目的在于調查研究馬拉維新聞從業(yè)人員對馬拉維國內公共關系(尤其是媒體關系)和公關人員行為的評價。本研究通過對新聞從業(yè)人員進行問卷調查,收集相關信息和數據,調查對象為來自于公有和私營新聞媒體的平面和電子媒體新聞從業(yè)人員。所設計的問卷以李克特7級量表的形式發(fā)放,問卷具體涵蓋以下內容：新聞從業(yè)人員對公共關系對自身工作的重要性的評價,公關人員的職業(yè)行為、職業(yè)道德、交際能力、個人特質、信息材料的質量以及媒體公關活動管理。 研究發(fā)現,馬拉維新聞從業(yè)人員認為公共關系在新聞制作中是十分重要的。但是,研究結果表明馬拉維新聞從業(yè)人員對公共關系中媒體關系職能的實踐方式并不感到滿意。 本論文的研究結論也證實了其他有關論文的觀點,即：從公關人員的職業(yè)能力、職業(yè)道德表現、交際技巧和個人特質來看,新聞從業(yè)人員對公關人員表現的評價是負面的。本文的調查數據還表明由組織機構提供給媒體的信息素材并不能很好地為媒體提供幫助使新聞從業(yè)人員以最便利的方式獲取相關新聞事件的背景信息。同時,本文研究還發(fā)現,與以往的研究結果不同,新聞從業(yè)人員的評價與他們的工作經驗、供職媒體類型并沒有相關性。 調查數據還表明,由于馬拉維公關人員缺乏相關的培訓和敏感性,導致馬拉維公共關系實踐質量底下。 因此,本文根據研究結果提出進行公共關系研究是十分必要的,馬拉維的管理者應該認知組織機構的公關人員所起的作用。本論文還建議馬拉維公關人員應該建立行業(yè)協會,為探討產業(yè)尤其是媒體產業(yè)如何進行有效的公關實踐活動提供平臺。
【關鍵詞】：公共關系 媒體關系 公關人員 新聞從業(yè)人員 大眾媒體
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：G219.472;C912.3
【目錄】：

• 獻辭5-6
• 摘要6-7
• Abstract7-10
• 1 引言10-13
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 本論文的研究目的、意義11-13
• 2 文獻綜述13-27
• 2.1 公共關系的概念13-14
• 2.2 公共關系的歷史起源14-16
• 2.3 公關人員和新聞從業(yè)人員的相互依賴關系16-17
• 2.4 組織機構依賴于大眾傳媒的原因17-20
• 2.5 最佳媒體關系活動準則20-22
• 2.6 新聞從業(yè)人員對公關人員態(tài)度評價的研究現狀22-25
• 2.7 研究問題25-26
• 2.8 研究假設26-27
• 3 研究方法27-30
• 3.1 研究對象與抽樣27
• 3.2 調查工具27-28
• 3.3 研究設計28
• 3.4 數據收集程序28
• 3.5 數據統(tǒng)計分析方法28-30
• 4 調查結果與討論30-71
• 4.1 調查對象的基本信息30-32
• 4.1.2 調查對象的工作經驗情況30-31
• 4.1.3 調查對象供職的媒體類型31
• 4.1.4 調查對象供職的媒體性質31
• 4.1.5 調查對象的報道領域或職位31-32
• 4.1.6 調查對象的受教育程度32
• 4.2 調查問卷結果分析32-63
• 4.3 馬拉維新聞從業(yè)人員對公共關系的其他看法63-67
• 4.4 驗證研究假設67-71
• 4.4.1 相關性研究結果67-69
• 4.4.2 對研究假設的探討69-71
• 5 結論71-75
• 5.1 研究發(fā)現概述71-72
• 5.2 建議72
• 5.3 本研究的局限性72-73
• 5.4 未來研究方向73-75
• 參考文獻75-79
• 附錄79-84
• 致謝84

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5 張pせ，

本文編號：712496