本文關(guān)鍵詞：面子意識(shí)對(duì)名牌消費(fèi)傾向的中日比較研究

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【摘要】：面子是中國文化的核心概念之一,也是與人交往的關(guān)鍵要素。在日本也有面子的概念,且其文字與中文一樣,都是使用漢字來表示的“面子”,但是日本的面子使用頻率沒有中國的那么高,而且中日面子之間也存在著一些差距。 本研究以中日兩國的文化背景差異為出發(fā)點(diǎn),探討面子在兩國消費(fèi)者之間存在的差別,以及在名牌產(chǎn)品購買情境下,面子對(duì)兩國消費(fèi)者購買行為的影響。在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,提出了求和面子意識(shí)、求異面子意識(shí)和避恥面子意識(shí)的三個(gè)不同的面子概念,然后對(duì)此提出假設(shè)并進(jìn)行驗(yàn)證。最后的研究結(jié)果顯示,中國消費(fèi)者的求和面子意識(shí)與避恥面子意識(shí)更強(qiáng)于日本,而日本消費(fèi)者的求異面子意識(shí)要強(qiáng)于中國；另外,在不同面子意識(shí)對(duì)名牌消費(fèi)傾向的影響研究中我們發(fā)現(xiàn),對(duì)于中國消費(fèi)者,避恥面子意識(shí)對(duì)于名牌消費(fèi)傾向的影響將更為顯著,而對(duì)于日本消費(fèi)者,求異面子意識(shí)與求和面子意識(shí)會(huì)對(duì)名牌消費(fèi)傾向產(chǎn)生更為顯著的影響。本研究的實(shí)證結(jié)果證實(shí)了中日消費(fèi)者在面子意識(shí)上存在的差異,不僅如此證明了在兩國消費(fèi)者在面子意識(shí)對(duì)名牌消費(fèi)傾向也存在顯著性差異。這對(duì)于中日企業(yè)針對(duì)對(duì)方國家進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)或市場(chǎng)定位提供了一定的指導(dǎo)和借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：求和面子 求異面子 避恥面子 中日比較 跨文化研究
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.55;C912.1
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-13
• 1.1 研究背景8-10
• 1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景8-9
• 1.1.2 理論背景9-10
• 1.2 研究目的10-11
• 1.3 研究方法與技術(shù)路線11-13
• 2 相關(guān)文獻(xiàn)回顧13-24
• 2.1 面子概念13-15
• 2.2 面子文化的中日比較15-20
• 2.2.1 中國的面子文化15-17
• 2.2.2 日本的面子文化17-19
• 2.2.3 面子比較總結(jié)19-20
• 2.3 面子意識(shí)的維度劃分20-23
• 2.4 名牌消費(fèi)傾向23-24
• 3 研究模型與假設(shè)24-28
• 3.1 研究模型24-25
• 3.2 研究假設(shè)25-28
• 3.2.1 他人導(dǎo)向面子對(duì)名牌消費(fèi)傾向的影響25-27
• 3.2.2 個(gè)人導(dǎo)向面子對(duì)名牌消費(fèi)傾向的影響27-28
• 4 研究設(shè)計(jì)28-31
• 4.1 研究情境28
• 4.2 問卷設(shè)計(jì)28-29
• 4.3 變量測(cè)量29
• 4.4 數(shù)據(jù)搜集與樣本概況29-30
• 4.5 分析方法與分析工具30-31
• 5 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)31-44
• 5.1 數(shù)據(jù)描述與樣本特征分析31-33
• 5.2 測(cè)量量表試測(cè)與修正33
• 5.3 信度分析33-35
• 5.4 效度分析35-38
• 5.5 假設(shè)檢驗(yàn)38-44
• 5.5.1 求和面子意識(shí)的中日比較檢驗(yàn)38-39
• 5.5.2 求異面子意識(shí)的中日比較檢驗(yàn)39-40
• 5.5.3 避恥面子意識(shí)的中日比較檢驗(yàn)40-41
• 5.5.4 面子意識(shí)對(duì)名牌消費(fèi)傾向的影響41-44
• 6 結(jié)論與展望44-48
• 6.1 研究結(jié)果44-45
• 6.2 研究意義45-46
• 6.2.1 理論意義45-46
• 6.2.2 實(shí)踐意義46
• 6.3 本研究的局限與未來展望46-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 附錄A 調(diào)查問卷(中文版)50-53
• 附錄B 調(diào)查問卷(日文版)53-56
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況56-57
• 致謝57-58

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

1 高洋;;中國加入WTO后中日貿(mào)易的特點(diǎn)與趨勢(shì)分析[J];中國產(chǎn)業(yè);2011年05期

2 成達(dá)建;面子:管理中難以回避的文化差異問題[J];企業(yè)活力;2004年08期

3 王寧;消費(fèi)與認(rèn)同——對(duì)消費(fèi)社會(huì)學(xué)的一個(gè)分析框架的探索[J];社會(huì)學(xué)研究;2001年01期

4 寶貢敏;趙卓嘉;;面子需要概念的維度劃分與測(cè)量——一項(xiàng)探索性研究[J];浙江大學(xué)學(xué)報(bào)(人文社會(huì)科學(xué)版);2009年02期

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本文編號(hào)：679503