本文關(guān)鍵詞：70后-80后-90后生活方式與服裝消費行為的實證研究

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【摘要】：服裝設(shè)計是社會發(fā)展最美的符號。隨著社會變革、市場經(jīng)濟發(fā)展與生活質(zhì)量的提高。經(jīng)歷了兩個世紀的跨越，生活方式的巨大改變，使服裝設(shè)計及服裝產(chǎn)品研發(fā)的目的、功能、品類、手法上都發(fā)生了相應(yīng)的變革。服裝設(shè)計在為人體揚長避短，體現(xiàn)修飾美及成為代表不同群體身份和角色的符號，以及為既滿足人體舒適的功能需求的同時能表達不同年齡群體、社會階層群體的個性審美需求，這兩個角色間運動與轉(zhuǎn)變。 70后、80后與90后一代有著不盡相同的價值觀、生活方式及消費行為，大多數(shù)70后有著節(jié)制，對事物保持來之不易，好好珍惜的觀念；80后接受良好的教育和高素質(zhì)的文化，且伴隨全球化與互聯(lián)網(wǎng)長大，其行為特征中形成了自我、追求個性與創(chuàng)新、不受傳統(tǒng)約束的特點；90后是一個極速崛起發(fā)展的新興消費群體；他們不僅是一個獨立的消費群體，，也影響著家庭的消費。80后與90后這兩個年輕族群逐漸向市場的核心消費群轉(zhuǎn)變，并且70后族群多已成為社會的中堅消費主力。那么，面對這三個充滿活力、個性迥異且具有不同價值觀的消費群體，品牌將如何與之進行溝通，進而輔助品牌在這三個消費群體中的樹立，本文意在通過對不同年代人群生活方式、價值觀等方面的研究發(fā)現(xiàn)其服裝購買行為中的影響因素。本研究共分兩個部分進行研究。 第一部分，通過消費者生活方式問卷、價值觀問卷、消費者服裝屬性關(guān)注問卷以及消費者服裝消費態(tài)度看法問卷對各個變量進行測量，通過因子分析與聚類分析確定70后、80后、90后服裝消費行為的不同緯度，了解其服裝消費行為的特點。 第二部分，通過方差分析，比較70后、80后、90后消費者在不同服裝消費行為緯度下的具體差異，并給出了針對不同人群在服裝營銷過程中的一些建議。 本研究得到一下結(jié)論： （1）70后、80后、90后消費者的價值觀可以分為“社交認同”和“尊重感與享樂”兩個緯度其中大部分消費群在“尊重感與享樂”傾向上都比較強。 （2）70后、80后、90后消費者的生活方式可以包括“開放和諧”、“獨立樂觀”、“感性細膩”三個因子，大部分消費者最具有開放和諧的生活方式。 （3）70后、80后、90后消費者的服裝消費關(guān)注屬性可以分為3個因子，分別是“品牌內(nèi)涵”、“質(zhì)量安全”和“流行前衛(wèi)”。大部分消費者在購買服裝時首要的關(guān)注點是服裝品牌的定位以及該品牌的內(nèi)涵。 （4）70后、80后、90后消費者在服裝消費態(tài)度上可以分為7個緯度，分別是“沖動購買”、“品質(zhì)關(guān)注”、“理性購買”、“品牌忠實”、“決策困難”、“完美購買”、“娛樂購買”。具體可分為3個族群，大部分消費者屬于第三個族群，他們在選購商品時不會考慮太多，只要能夠引起、別人注意，自我感覺良好就會為服裝消費，同時購物之后有可能會后悔。除此之外，不少消費者購物同時也關(guān)注服裝的品質(zhì)，好的商場、暢銷款對其消費決策具有重要影響。大部分消費者在選購商品時不會考慮太多，只要能夠引起別人注意，自我感覺良好就會為服裝消費，同時購物之后有可能會后悔。 （5）70后消費者不會沖動購買，他們一般不會詢問他人的意見，購買服裝時不關(guān)注服裝的流行元素。 （6）80后最具有掌控力和控制欲，他們更能獨立的完成購買行為；其他方面介于70后和90后之間。 （7）90后最希望得到他人的尊重、羨慕以及享受這個過程中給其帶來的滿足感與成就感，他們明顯要比另外兩個年齡段的人需要參考他人意見完成服裝購買行為并且樂于享受生活。同時他們更加注重服裝的流行元素，往往在看到喜歡的衣服后咨詢他人意見，如果得到認可，則會沖動購買，不會太多考慮其他因素。
【關(guān)鍵詞】：服裝 70后-80后-90后 生活方式 價值觀 消費決策風格
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：C913.3
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 1. 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 本文工作11-14
• 1.2.1 研究內(nèi)容11-12
• 1.2.2 創(chuàng)新點、重點、難點與關(guān)鍵問題12-13
• 1.2.3 研究方法13-14
• 2 相關(guān)研究與文獻綜述14-28
• 2.1 70 后-80 后-90 后服裝消費行為的相關(guān)研究綜述14-16
• 2.1.1 70 后服裝消費行為的概念界定14
• 2.1.2 70 后服裝消費行為的相關(guān)研究14-16
• 2.2 80 后服裝消費行為的相關(guān)研究綜述16-18
• 2.2.1 80 后相關(guān)概念界定16
• 2.2.2 80 后服裝消費行為的相關(guān)研究16-18
• 2.3 90 后服裝消費行為的相關(guān)研究綜述18-19
• 2.3.1 90 后相關(guān)概念界定與成長環(huán)境18
• 2.3.2 90 后服裝消費行為的相關(guān)研究18-19
• 2.4 生活方式、價值觀與服裝消費行為的相關(guān)概念與文獻綜述19-28
• 2.4.1 生活方式的概念界定與研究綜述19-22
• 2.4.2 價值觀的概念界定與研究綜述22-23
• 2.4.3 生活方式與價值觀的度量方法23-25
• 2.4.4 服裝消費行為的概念界定與研究綜述25-28
• 3 研究對象與方法28-29
• 3.1 研究對象28-29
• 3.2 研究方法29
• 4 數(shù)據(jù)分析與討論29-48
• 4.1 樣本特征29-30
• 4.2 價值觀問卷可靠性分析及因子分析30-32
• 4.2.1 價值觀因子分析30-32
• 4.2.2 價值觀聚類分析32
• 4.3 生活方式因子分析及聚類分析32-36
• 4.3.1 生活方式因子分析32-35
• 4.3.2 生活方式聚類分析35-36
• 4.4 消費者服裝消費關(guān)注屬性問卷因子分析及聚類分析36-39
• 4.4.1 消費者服裝關(guān)注屬性因子分析36-39
• 4.4.2 消費者服裝消費關(guān)注屬性聚類分析39
• 4.5 消費者服裝消費態(tài)度看法因子分析及聚類分析39-43
• 4.5.1 消費者服裝消費態(tài)度看法因子分析39-42
• 4.5.2 消費者服裝消費態(tài)度看法聚類分析42-43
• 4.6 方差分析比較43-48
• 5 討論48-50
• 6 研究結(jié)論與展望50-53
• 6.1 研究結(jié)論50-51
• 6.2 營銷建議51-52
• 6.3 研究局限與展望52-53
• 參考文獻53-57
• 附錄57-61
• 附錄一 問卷57-60
• 附錄二 攻讀學(xué)位期間的研究成果60-61
• 致謝61

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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本文編號：675737