本文關(guān)鍵詞：70后-80后-90后生活方式與服裝消費(fèi)行為的實(shí)證研究

  更多相關(guān)文章： 服裝 70后-80后-90后 生活方式 價(jià)值觀 消費(fèi)決策風(fēng)格

【摘要】：服裝設(shè)計(jì)是社會(huì)發(fā)展最美的符號(hào)。隨著社會(huì)變革、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與生活質(zhì)量的提高。經(jīng)歷了兩個(gè)世紀(jì)的跨越，生活方式的巨大改變，使服裝設(shè)計(jì)及服裝產(chǎn)品研發(fā)的目的、功能、品類、手法上都發(fā)生了相應(yīng)的變革。服裝設(shè)計(jì)在為人體揚(yáng)長(zhǎng)避短，體現(xiàn)修飾美及成為代表不同群體身份和角色的符號(hào)，以及為既滿足人體舒適的功能需求的同時(shí)能表達(dá)不同年齡群體、社會(huì)階層群體的個(gè)性審美需求，這兩個(gè)角色間運(yùn)動(dòng)與轉(zhuǎn)變。 70后、80后與90后一代有著不盡相同的價(jià)值觀、生活方式及消費(fèi)行為，大多數(shù)70后有著節(jié)制，對(duì)事物保持來(lái)之不易，好好珍惜的觀念；80后接受良好的教育和高素質(zhì)的文化，且伴隨全球化與互聯(lián)網(wǎng)長(zhǎng)大，其行為特征中形成了自我、追求個(gè)性與創(chuàng)新、不受傳統(tǒng)約束的特點(diǎn)；90后是一個(gè)極速崛起發(fā)展的新興消費(fèi)群體；他們不僅是一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)群體，，也影響著家庭的消費(fèi)。80后與90后這兩個(gè)年輕族群逐漸向市場(chǎng)的核心消費(fèi)群轉(zhuǎn)變，并且70后族群多已成為社會(huì)的中堅(jiān)消費(fèi)主力。那么，面對(duì)這三個(gè)充滿活力、個(gè)性迥異且具有不同價(jià)值觀的消費(fèi)群體，品牌將如何與之進(jìn)行溝通，進(jìn)而輔助品牌在這三個(gè)消費(fèi)群體中的樹(shù)立，本文意在通過(guò)對(duì)不同年代人群生活方式、價(jià)值觀等方面的研究發(fā)現(xiàn)其服裝購(gòu)買行為中的影響因素。本研究共分兩個(gè)部分進(jìn)行研究。 第一部分，通過(guò)消費(fèi)者生活方式問(wèn)卷、價(jià)值觀問(wèn)卷、消費(fèi)者服裝屬性關(guān)注問(wèn)卷以及消費(fèi)者服裝消費(fèi)態(tài)度看法問(wèn)卷對(duì)各個(gè)變量進(jìn)行測(cè)量，通過(guò)因子分析與聚類分析確定70后、80后、90后服裝消費(fèi)行為的不同緯度，了解其服裝消費(fèi)行為的特點(diǎn)。 第二部分，通過(guò)方差分析，比較70后、80后、90后消費(fèi)者在不同服裝消費(fèi)行為緯度下的具體差異，并給出了針對(duì)不同人群在服裝營(yíng)銷過(guò)程中的一些建議。 本研究得到一下結(jié)論： （1）70后、80后、90后消費(fèi)者的價(jià)值觀可以分為“社交認(rèn)同”和“尊重感與享樂(lè)”兩個(gè)緯度其中大部分消費(fèi)群在“尊重感與享樂(lè)”傾向上都比較強(qiáng)。 （2）70后、80后、90后消費(fèi)者的生活方式可以包括“開(kāi)放和諧”、“獨(dú)立樂(lè)觀”、“感性細(xì)膩”三個(gè)因子，大部分消費(fèi)者最具有開(kāi)放和諧的生活方式。 （3）70后、80后、90后消費(fèi)者的服裝消費(fèi)關(guān)注屬性可以分為3個(gè)因子，分別是“品牌內(nèi)涵”、“質(zhì)量安全”和“流行前衛(wèi)”。大部分消費(fèi)者在購(gòu)買服裝時(shí)首要的關(guān)注點(diǎn)是服裝品牌的定位以及該品牌的內(nèi)涵。 （4）70后、80后、90后消費(fèi)者在服裝消費(fèi)態(tài)度上可以分為7個(gè)緯度，分別是“沖動(dòng)購(gòu)買”、“品質(zhì)關(guān)注”、“理性購(gòu)買”、“品牌忠實(shí)”、“決策困難”、“完美購(gòu)買”、“娛樂(lè)購(gòu)買”。具體可分為3個(gè)族群，大部分消費(fèi)者屬于第三個(gè)族群，他們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)不會(huì)考慮太多，只要能夠引起、別人注意，自我感覺(jué)良好就會(huì)為服裝消費(fèi)，同時(shí)購(gòu)物之后有可能會(huì)后悔。除此之外，不少消費(fèi)者購(gòu)物同時(shí)也關(guān)注服裝的品質(zhì)，好的商場(chǎng)、暢銷款對(duì)其消費(fèi)決策具有重要影響。大部分消費(fèi)者在選購(gòu)商品時(shí)不會(huì)考慮太多，只要能夠引起別人注意，自我感覺(jué)良好就會(huì)為服裝消費(fèi)，同時(shí)購(gòu)物之后有可能會(huì)后悔。 （5）70后消費(fèi)者不會(huì)沖動(dòng)購(gòu)買，他們一般不會(huì)詢問(wèn)他人的意見(jiàn)，購(gòu)買服裝時(shí)不關(guān)注服裝的流行元素。 （6）80后最具有掌控力和控制欲，他們更能獨(dú)立的完成購(gòu)買行為；其他方面介于70后和90后之間。 （7）90后最希望得到他人的尊重、羨慕以及享受這個(gè)過(guò)程中給其帶來(lái)的滿足感與成就感，他們明顯要比另外兩個(gè)年齡段的人需要參考他人意見(jiàn)完成服裝購(gòu)買行為并且樂(lè)于享受生活。同時(shí)他們更加注重服裝的流行元素，往往在看到喜歡的衣服后咨詢他人意見(jiàn)，如果得到認(rèn)可，則會(huì)沖動(dòng)購(gòu)買，不會(huì)太多考慮其他因素。
【關(guān)鍵詞】：服裝 70后-80后-90后 生活方式 價(jià)值觀 消費(fèi)決策風(fēng)格
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：C913.3
【目錄】：

• 摘要4-6
• Abstract6-10
• 1. 緒論10-14
• 1.1 研究背景10-11
• 1.2 本文工作11-14
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.2.2 創(chuàng)新點(diǎn)、重點(diǎn)、難點(diǎn)與關(guān)鍵問(wèn)題12-13
• 1.2.3 研究方法13-14
• 2 相關(guān)研究與文獻(xiàn)綜述14-28
• 2.1 70 后-80 后-90 后服裝消費(fèi)行為的相關(guān)研究綜述14-16
• 2.1.1 70 后服裝消費(fèi)行為的概念界定14
• 2.1.2 70 后服裝消費(fèi)行為的相關(guān)研究14-16
• 2.2 80 后服裝消費(fèi)行為的相關(guān)研究綜述16-18
• 2.2.1 80 后相關(guān)概念界定16
• 2.2.2 80 后服裝消費(fèi)行為的相關(guān)研究16-18
• 2.3 90 后服裝消費(fèi)行為的相關(guān)研究綜述18-19
• 2.3.1 90 后相關(guān)概念界定與成長(zhǎng)環(huán)境18
• 2.3.2 90 后服裝消費(fèi)行為的相關(guān)研究18-19
• 2.4 生活方式、價(jià)值觀與服裝消費(fèi)行為的相關(guān)概念與文獻(xiàn)綜述19-28
• 2.4.1 生活方式的概念界定與研究綜述19-22
• 2.4.2 價(jià)值觀的概念界定與研究綜述22-23
• 2.4.3 生活方式與價(jià)值觀的度量方法23-25
• 2.4.4 服裝消費(fèi)行為的概念界定與研究綜述25-28
• 3 研究對(duì)象與方法28-29
• 3.1 研究對(duì)象28-29
• 3.2 研究方法29
• 4 數(shù)據(jù)分析與討論29-48
• 4.1 樣本特征29-30
• 4.2 價(jià)值觀問(wèn)卷可靠性分析及因子分析30-32
• 4.2.1 價(jià)值觀因子分析30-32
• 4.2.2 價(jià)值觀聚類分析32
• 4.3 生活方式因子分析及聚類分析32-36
• 4.3.1 生活方式因子分析32-35
• 4.3.2 生活方式聚類分析35-36
• 4.4 消費(fèi)者服裝消費(fèi)關(guān)注屬性問(wèn)卷因子分析及聚類分析36-39
• 4.4.1 消費(fèi)者服裝關(guān)注屬性因子分析36-39
• 4.4.2 消費(fèi)者服裝消費(fèi)關(guān)注屬性聚類分析39
• 4.5 消費(fèi)者服裝消費(fèi)態(tài)度看法因子分析及聚類分析39-43
• 4.5.1 消費(fèi)者服裝消費(fèi)態(tài)度看法因子分析39-42
• 4.5.2 消費(fèi)者服裝消費(fèi)態(tài)度看法聚類分析42-43
• 4.6 方差分析比較43-48
• 5 討論48-50
• 6 研究結(jié)論與展望50-53
• 6.1 研究結(jié)論50-51
• 6.2 營(yíng)銷建議51-52
• 6.3 研究局限與展望52-53
• 參考文獻(xiàn)53-57
• 附錄57-61
• 附錄一 問(wèn)卷57-60
• 附錄二 攻讀學(xué)位期間的研究成果60-61
• 致謝61

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 李慧;;對(duì)“70后”命名的思考[J];安徽文學(xué)(下半月);2009年08期

2 趙平,呂逸華,何群,任子中;服裝消費(fèi)行為與個(gè)人基本屬性的關(guān)系[J];北京服裝學(xué)院學(xué)報(bào);1997年02期

3 金盛華,辛志勇;中國(guó)人價(jià)值觀研究的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)[J];北京師范大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年03期

4 劉昭明;;價(jià)值觀對(duì)消費(fèi)者行為研究的意義[J];當(dāng)代經(jīng)濟(jì);2012年11期

5 田宏,劉國(guó)聯(lián);成年女性服裝消費(fèi)行為分析[J];丹東師專學(xué)報(bào);2002年S1期

6 卞向陽(yáng);20世紀(jì)服裝設(shè)計(jì)史概論[J];東華大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2001年03期

7 冷濱;;90后的價(jià)值觀、族群分類與消費(fèi)行為——以運(yùn)動(dòng)休閑服裝市場(chǎng)為例[J];廣告大觀(理論版);2008年03期

8 陽(yáng)翼;關(guān)昱;;“80后”與“90后”消費(fèi)者行為的比較研究[J];廣告大觀(理論版);2010年04期

9 潘煜;高麗;王方華;;中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買行為研究——基于儒家價(jià)值觀與生活方式的視角[J];中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì);2009年09期

10 王楊;徐帥;;70、80、90大學(xué)生的消費(fèi)差異及原因分析[J];經(jīng)營(yíng)管理者;2009年14期

本文編號(hào)：675737