本文關(guān)鍵詞：淺析女性符號(hào)在中國(guó)電視廣告中的運(yùn)用

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【摘要】：摘要：近年來(lái)社會(huì)的高速發(fā)展和科技的更新?lián)Q代,促使人們?cè)谏钏斤@著提高的同時(shí)有越來(lái)越多的社會(huì)大眾開始頻繁接觸甚至依賴媒介。大眾傳播幾乎延伸到生活的方方面面成為公眾日常生活的有機(jī)組成部分。在人類社會(huì)中扮演重要角色的女性,更是與媒介有著不可分割的聯(lián)系,使得媒介傳播與性別之間形成一種密切的關(guān)系。媒介中的兩性形象和兩性關(guān)系也成為社會(huì)生活中性別分工和性別關(guān)系的真實(shí)寫照。廣告作為媒介的重要組成部分,與人們的生活息息相關(guān),廣告中女性符號(hào)的大量出現(xiàn)在展現(xiàn)女性美好形象的同時(shí),也出現(xiàn)一些對(duì)女性符號(hào)的“誤用”、“濫用”現(xiàn)象。有調(diào)查表明,在中國(guó)的電視廣告中主要角色近70%是由女性來(lái)扮演的。尤其是洗滌用品和食品廣告,主要角色幾乎全部是女性。雖然在電視廣告中的女性符號(hào)占據(jù)著重要地位,但往往被物化并表現(xiàn)為男性視覺欲望的客體,或者被定位為弱者的象征。這些都是社會(huì)刻板印象的表現(xiàn),也反映出社會(huì)性別意識(shí)的普遍缺失。探討這種現(xiàn)象形成的原因、表現(xiàn)、以及解決對(duì)策,不僅有助于樹立平等的性別意識(shí),更有利于廣告環(huán)境中兩性關(guān)系的平衡發(fā)展。 本文將分四個(gè)部分來(lái)論述中國(guó)電視廣告中對(duì)女性符號(hào)的運(yùn)用問題。 第一部分先分別對(duì)電視廣告及女性符號(hào)的概念加以界定,在界定的過程中找到兩者的特征和聯(lián)系。 第二部分從電視廣告中以主角形式出現(xiàn)的女性符號(hào)和以配角形式出現(xiàn)的女性符號(hào)兩個(gè)角度入手,詳細(xì)論述中國(guó)電視廣告對(duì)女性符號(hào)運(yùn)用的方法和特征。 第三部分通過研究受眾對(duì)電視廣告中出現(xiàn)的女性符號(hào)的觀感,分析中國(guó)電視廣告對(duì)女性符號(hào)運(yùn)用存在的問題,并找到導(dǎo)致這些問題產(chǎn)生的主觀和客觀原因。 第四部分針對(duì)導(dǎo)致女性符號(hào)“誤用”、“濫用”問題產(chǎn)生的原因,分別從電視廣告行業(yè)的內(nèi)部自律和外部監(jiān)管、樹立正確的媒體批判觀念和女性主體意識(shí)以及構(gòu)建先進(jìn)的性別文化三個(gè)角度探討如何解決電視廣告對(duì)女性符號(hào)的運(yùn)用問題。
【關(guān)鍵詞】：電視廣告 女性符號(hào) 刻板印象 性別文化
【學(xué)位授予單位】：四川師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J959;C913.68
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-14
• 1.1 研究動(dòng)因及意義9
• 1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究現(xiàn)狀9-12
• 1.2.1 國(guó)外相關(guān)研究現(xiàn)狀9-10
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.3 研究目標(biāo)與計(jì)劃12-14
• 2 概念的界定14-18
• 2.1 電視廣告的界定14-15
• 2.2 女性符號(hào)的界定15-18
• 3 中國(guó)電視廣告對(duì)女性符號(hào)的運(yùn)用18-28
• 3.1 電視廣告中出現(xiàn)的女性符號(hào)18-23
• 3.1.1 電視廣告中以主角形式出現(xiàn)的女性符號(hào)20-22
• 3.1.2 電視廣告中以配角形式出現(xiàn)的女性符號(hào)22-23
• 3.2 電視廣告中出現(xiàn)的女性符號(hào)的特征23-28
• 3.2.1 年輕漂亮的類像型女性符號(hào)在電視廣告中占比較大24-25
• 3.2.2 性感迷人的指示型女性符號(hào)也為眾多廣告制作者首選25-26
• 3.2.3 從賢妻良母到新時(shí)代女強(qiáng)人反映電視廣告中女性符號(hào)的新變化26-28
• 4 中國(guó)電視廣告女性符號(hào)運(yùn)用的問題及產(chǎn)生原因28-38
• 4.1 電視廣告對(duì)女性符號(hào)運(yùn)用存在的問題28-33
• 4.1.1 電視廣告對(duì)女性符號(hào)使用存在刻板印象29-32
• 4.1.2 電視廣告對(duì)女性符號(hào)使用逐漸“商品化”32-33
• 4.2 女性符號(hào)濫用產(chǎn)生問題的原因33-38
• 4.2.1 客觀上表現(xiàn)為傳統(tǒng)性別觀念對(duì)女性的誤讀33-34
• 4.2.2 主觀上表現(xiàn)為女性主體意識(shí)的缺失34-35
• 4.2.3 商業(yè)利益的驅(qū)使35-36
• 4.2.4 媒體把關(guān)人的推波助瀾36-38
• 5 電視廣告對(duì)女性符號(hào)濫用問題的對(duì)策38-44
• 5.1 電視廣告行業(yè)的內(nèi)部自律和外部監(jiān)管39-40
• 5.2 樹立正確的媒體批判觀念和女性主體意識(shí)40-42
• 5.3 構(gòu)建先進(jìn)的性別文化42-44
• 6 結(jié)論44-46
• 參考文獻(xiàn)46-48
• 附錄48-53
• 致謝53

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 范玉明;;淺析媒介廣告中的女性刻板印象[J];和田師范�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2006年03期

2 趙峰艷;;從符號(hào)學(xué)角度審視電視廣告[J];和田師范�？茖W(xué)校學(xué)報(bào);2007年03期

3 李琦;;從“野蠻女友”電視廣告看女性形象的篡改與建構(gòu)[J];新聞界;2006年06期

4 陳長(zhǎng)松;;電視廣告的符號(hào)學(xué)解讀[J];新聞界;2007年06期

5 馮易;蔡嘉清;;廣告符號(hào)傳播的文化認(rèn)同[J];新聞界;2013年24期

6 吳希艷;;廣告:在塑造中顛覆新女性形象[J];現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào));2006年02期

7 蔣建國(guó);;廣告符號(hào)與消費(fèi)主義文化批判[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2007年01期

8 李思屈;廣告中的女性符號(hào):一種跨文化的比較[J];西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2000年08期

9 王競(jìng);從電視廣告看廣告符號(hào)的表現(xiàn)[J];西南民族學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2000年10期

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本文編號(hào)：630934