本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)廣告與符號消費問題研究

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【摘要】：本文主要從符號學(xué)的視角研究網(wǎng)絡(luò)廣告和符號消費問題。筆者認為，網(wǎng)絡(luò)廣告作為消費活動的共生體，通過對商品符號的編碼和解碼構(gòu)建了自己的話語霸權(quán)和欲望誘惑鏈，從而影響或支配消費者的消費活動。同時，，網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播活動并沒有真正逆轉(zhuǎn)“傳者主導(dǎo)，受者被動”這種傳統(tǒng)傳播模式中的編碼者的主體地位。在符號成為消費者追求的消費對象以后，消費者的消費行為逐漸表現(xiàn)出對符號附加意義的熱衷。在社會因素和廣告因素的共同作用下，網(wǎng)絡(luò)消費趨于流行化，與此同時，消費者的消費活動也表現(xiàn)出了扭曲的時尚消費理念和炫耀性消費行為。鑒于此，網(wǎng)絡(luò)廣告和符號消費問題的解決需要網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)、受眾、政府三方的共同努力。網(wǎng)絡(luò)廣告在編碼符號時，應(yīng)當(dāng)建構(gòu)理性的、健康的符號意義。受眾則應(yīng)該依據(jù)客觀經(jīng)濟條件，建立健康、理性的消費理念。網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)內(nèi)部應(yīng)該通過行業(yè)聯(lián)盟自覺規(guī)范符號傳播行為，同時政府部門也應(yīng)該介入到網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，和網(wǎng)絡(luò)媒體、受眾聯(lián)合起來，一起建造積極健康的消費環(huán)境。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)廣告 符號消費 編碼 解碼
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號】：G206;C913.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-5
• 目錄5-7
• 引言7-16
• 一、 研究背景和意義7-8
• 二、 研究方法與研究對象8
• 三、 本文基本理論和國內(nèi)外研究綜述8-16
• （一）理論依據(jù)8-11
• （二）國內(nèi)外研究綜述11-16
• 第一章 網(wǎng)絡(luò)廣告與符號消費的基本概念16-24
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告和廣告符碼16-19
• 一、 網(wǎng)絡(luò)廣告的概念和特征16
• 二、 廣告符號16-17
• 三、 網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ナ且环N符號操作17-19
• 第二節(jié) 符號消費19-22
• 一、 符號價值從何而來19-20
• 二、 符號消費的特征和表現(xiàn)20-22
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與符號消費的關(guān)系22-24
• 第二章 網(wǎng)絡(luò)廣告對消費符號的意義建構(gòu)24-44
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的編碼策略：情感說服24-25
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告對消費符號的建構(gòu)表現(xiàn)25-30
• 一、 廣告內(nèi)容差異化25-26
• 二、 廣告主題情感化26-28
• 三、 廣告投放規(guī)律化28-29
• 四、 廣告經(jīng)營多樣化29-30
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告對符號的編碼30-37
• 一、 廣告意義的生成與轉(zhuǎn)移30-33
• 二、 網(wǎng)絡(luò)廣告符號的“換擋加速”33-37
• 第四節(jié) 受眾的解碼37-44
• 一、 受眾的解碼機制37
• 二、 受支配的受眾解碼37-40
• 三、 符號意義的轉(zhuǎn)換與誤讀40-44
• 第三章 符號消費背景下網(wǎng)絡(luò)廣告的生存形態(tài)44-50
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告的話語霸權(quán)44-45
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告中的欲望誘惑鏈45-48
• 第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)絡(luò)消費文化48-50
• 第四章 對網(wǎng)絡(luò)廣告和符號消費問題的思考50-59
• 第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告對符號消費的積極建構(gòu)50-51
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告對符號消費的消極影響51-57
• 第三節(jié) 對網(wǎng)絡(luò)廣告和符號消費問題的思考57-59
• 結(jié)語59-61
• 注釋61-63
• 參考文獻63-66
• 發(fā)表論文清單66-67
• 致謝67-68

【參考文獻】

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本文編號：600274