本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購物中的女性感性消費(fèi)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：現(xiàn)代女性社會地位的提高,體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和可支配消費(fèi)資金的增長,女性消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也日益受到關(guān)注。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購物環(huán)境的日趨成熟,上網(wǎng)購物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠�。有�?shù)據(jù)顯示,女性購物在網(wǎng)購大軍中比重最大,而這些女性消費(fèi)者在網(wǎng)購行為中往往會帶較為強(qiáng)烈的情感因素,在這個消費(fèi)過程中她們的心理變化起伏較大,感性消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。本文首先在女性消費(fèi)理論的基礎(chǔ)上分析了現(xiàn)今女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的整體情況、消費(fèi)行為特征,闡述了感性消費(fèi)的總體特征,內(nèi)在驅(qū)動因素。之后綜合分析了女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)的類型,針對女性網(wǎng)絡(luò)感性行為的形成、特點和影響女性感性消費(fèi)行為的各種因素進(jìn)行了深入地分析闡述。最后結(jié)合上述分析,將網(wǎng)絡(luò)女性感性消費(fèi)理論研究運(yùn)用到營銷策略中,從產(chǎn)品策略、價格策略、服務(wù)策略、促銷策略和社交購物策略的角度,對網(wǎng)絡(luò)營銷提出建議性的意見。
【關(guān)鍵詞】：女性消費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)購物 感性營銷
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;C913.68
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-14
• 第一節(jié) 研究背景8-9
• 第二節(jié) 研究范疇及意義9-11
• 一、網(wǎng)絡(luò)購物中的女性感性消費(fèi)研究范疇9-10
• 二、網(wǎng)絡(luò)購物中的女性感性消費(fèi)研究意義10-11
• 第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述11-14
• 第一章 女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)綜述14-21
• 第一節(jié) 女性消費(fèi)概述14-17
• 一、不同研究領(lǐng)域的女性消費(fèi)14-15
• 二、不同時期的女性消費(fèi)15-17
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)概述17-21
• 第二章 女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)的形成21-33
• 第一節(jié) 女性感性消費(fèi)思維的形成與發(fā)展21-24
• 一、女性感性消費(fèi)思維的形成21-22
• 二、女性感性消費(fèi)思維的發(fā)展22-24
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下女性感性消費(fèi)心理的新特點24-27
• 一、傳統(tǒng)的女性消費(fèi)心理24-26
• 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下女性感性消費(fèi)心理變化趨勢26-27
• 第三節(jié) 女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)的現(xiàn)狀與趨勢27-33
• 一、女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)主體現(xiàn)狀28-29
• 二、女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)品現(xiàn)狀29-33
• 第三章 女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)的主要類型33-41
• 第一節(jié) 基于直觀認(rèn)識的女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)33-36
• 一、從眾心理型33-34
• 二、廉價驅(qū)動型34-35
• 三、環(huán)境影響型35-36
• 第二節(jié) 基于情感體驗的女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)36-38
• 一、意向習(xí)慣型36-37
• 二、服務(wù)導(dǎo)向型37-38
• 第三節(jié) 基于理性經(jīng)驗的女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)38-41
• 一、精神價值型38-39
• 二、購物經(jīng)驗型39-41
• 第四章 女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)引導(dǎo)策略41-56
• 第一節(jié) 產(chǎn)品策略41-42
• 第二節(jié) 服務(wù)策略42-44
• 一、售前服務(wù)43
• 二、售后服務(wù)43-44
• 第三節(jié) 促銷策略44-48
• 一、廣告關(guān)鍵詞促銷45-46
• 二. 傳統(tǒng)特殊日促銷46
• 三、周期性定價促銷46-47
• 四、限定性優(yōu)惠促銷47
• 五、商家聯(lián)合促銷47-48
• 第四節(jié) 口碑策略48-51
• 第五節(jié) 社交購物推廣策略51-56
• 一. 提升網(wǎng)站社交屬性52-54
• 二、購物分享社區(qū)54-56
• 結(jié)語56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 致謝59-60

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號：466853