本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的女性感性消費(fèi)研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：現(xiàn)代女性社會(huì)地位的提高,體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)獨(dú)立和可支配消費(fèi)資金的增長(zhǎng),女性消費(fèi)經(jīng)濟(jì)也日益受到關(guān)注。伴隨著網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物環(huán)境的日趨成熟,上網(wǎng)購(gòu)物已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠�。有�?shù)據(jù)顯示,女性購(gòu)物在網(wǎng)購(gòu)大軍中比重最大,而這些女性消費(fèi)者在網(wǎng)購(gòu)行為中往往會(huì)帶較為強(qiáng)烈的情感因素,在這個(gè)消費(fèi)過(guò)程中她們的心理變化起伏較大,感性消費(fèi)占據(jù)主導(dǎo)地位。本文首先在女性消費(fèi)理論的基礎(chǔ)上分析了現(xiàn)今女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的整體情況、消費(fèi)行為特征,闡述了感性消費(fèi)的總體特征,內(nèi)在驅(qū)動(dòng)因素。之后綜合分析了女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)的類型,針對(duì)女性網(wǎng)絡(luò)感性行為的形成、特點(diǎn)和影響女性感性消費(fèi)行為的各種因素進(jìn)行了深入地分析闡述。最后結(jié)合上述分析,將網(wǎng)絡(luò)女性感性消費(fèi)理論研究運(yùn)用到營(yíng)銷策略中,從產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、服務(wù)策略、促銷策略和社交購(gòu)物策略的角度,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提出建議性的意見(jiàn)。
【關(guān)鍵詞】：女性消費(fèi) 網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物 感性營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：黑龍江大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F724.6;C913.68
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-14
• 第一節(jié) 研究背景8-9
• 第二節(jié) 研究范疇及意義9-11
• 一、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的女性感性消費(fèi)研究范疇9-10
• 二、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的女性感性消費(fèi)研究意義10-11
• 第三節(jié) 文獻(xiàn)綜述11-14
• 第一章 女性網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)綜述14-21
• 第一節(jié) 女性消費(fèi)概述14-17
• 一、不同研究領(lǐng)域的女性消費(fèi)14-15
• 二、不同時(shí)期的女性消費(fèi)15-17
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)概述17-21
• 第二章 女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)的形成21-33
• 第一節(jié) 女性感性消費(fèi)思維的形成與發(fā)展21-24
• 一、女性感性消費(fèi)思維的形成21-22
• 二、女性感性消費(fèi)思維的發(fā)展22-24
• 第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下女性感性消費(fèi)心理的新特點(diǎn)24-27
• 一、傳統(tǒng)的女性消費(fèi)心理24-26
• 二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下女性感性消費(fèi)心理變化趨勢(shì)26-27
• 第三節(jié) 女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)的現(xiàn)狀與趨勢(shì)27-33
• 一、女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)主體現(xiàn)狀28-29
• 二、女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)品現(xiàn)狀29-33
• 第三章 女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)的主要類型33-41
• 第一節(jié) 基于直觀認(rèn)識(shí)的女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)33-36
• 一、從眾心理型33-34
• 二、廉價(jià)驅(qū)動(dòng)型34-35
• 三、環(huán)境影響型35-36
• 第二節(jié) 基于情感體驗(yàn)的女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)36-38
• 一、意向習(xí)慣型36-37
• 二、服務(wù)導(dǎo)向型37-38
• 第三節(jié) 基于理性經(jīng)驗(yàn)的女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)38-41
• 一、精神價(jià)值型38-39
• 二、購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)型39-41
• 第四章 女性網(wǎng)絡(luò)感性消費(fèi)引導(dǎo)策略41-56
• 第一節(jié) 產(chǎn)品策略41-42
• 第二節(jié) 服務(wù)策略42-44
• 一、售前服務(wù)43
• 二、售后服務(wù)43-44
• 第三節(jié) 促銷策略44-48
• 一、廣告關(guān)鍵詞促銷45-46
• 二. 傳統(tǒng)特殊日促銷46
• 三、周期性定價(jià)促銷46-47
• 四、限定性優(yōu)惠促銷47
• 五、商家聯(lián)合促銷47-48
• 第四節(jié) 口碑策略48-51
• 第五節(jié) 社交購(gòu)物推廣策略51-56
• 一. 提升網(wǎng)站社交屬性52-54
• 二、購(gòu)物分享社區(qū)54-56
• 結(jié)語(yǔ)56-57
• 參考文獻(xiàn)57-59
• 致謝59-60

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 吉福林;中年女性消費(fèi)行為特點(diǎn)與營(yíng)銷策略[J];市場(chǎng)與人口分析;1997年01期

2 周蓉,張穎;淺談女性消費(fèi)心理與行為[J];長(zhǎng)沙鐵道學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2003年Z1期

3 岑麗陽(yáng);女性消費(fèi)行為探微[J];廣西大學(xué)梧州分校學(xué)報(bào);2005年01期

4 李莉;;論女性消費(fèi)行為及營(yíng)銷策略[J];湘潭師范學(xué)院學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2006年05期

5 鄭俊婕;;淺議女性消費(fèi)特性與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)[J];科教文匯(上旬刊);2007年06期

6 傅春林;;現(xiàn)代城市女性消費(fèi)的新變化[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2007年06期

7 清科;;關(guān)注女性消費(fèi) 挖掘投資熱點(diǎn)[J];資本市場(chǎng);2008年10期

8 郝早春;孫謠;;關(guān)于女性消費(fèi)心理與策略的研究[J];長(zhǎng)春大學(xué)學(xué)報(bào);2009年06期

9 方蔚瓊;;關(guān)注“她經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的女性消費(fèi)影響力研究[J];商丘師范學(xué)院學(xué)報(bào);2010年10期

10 張奕惟;;從女性消費(fèi)心理看日本的藥妝營(yíng)銷[J];職大學(xué)報(bào);2011年02期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 肖憑;文艷霞;;解讀征服女性消費(fèi)心理的廣告魔杖[A];湖南省經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)會(huì)年會(huì)暨科學(xué)發(fā)展觀與湖南經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展研討會(huì)論文集[C];2008年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 白星奕;把握女性消費(fèi)心理制勝險(xiǎn)種開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷[N];中國(guó)保險(xiǎn)報(bào);2001年

2 本報(bào)記者 張帆;品質(zhì)消費(fèi)成我市女性消費(fèi)的一大亮點(diǎn)[N];承德日?qǐng)?bào);2005年

3 本報(bào)記者 朱薇;城市女性消費(fèi)：美麗新勢(shì)力[N];中國(guó)民航報(bào);2005年

4 范春榮;女性消費(fèi)重點(diǎn)在農(nóng)村[N];中國(guó)財(cái)經(jīng)報(bào);2007年

5 本報(bào)記者　金勇;農(nóng)村女性消費(fèi)群體成關(guān)注重點(diǎn)[N];中國(guó)婦女報(bào);2007年

6 全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)、全國(guó)婦聯(lián)主席　顧秀蓮;發(fā)展女性消費(fèi) 擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)[N];經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2007年

7 本報(bào)記者　高軼鵬;鷹城女性消費(fèi)面面觀[N];平頂山日?qǐng)?bào);2007年

8 本報(bào)記者　 鄭小玲;女性消費(fèi)：品牌第一？[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2006年

9 記者　 趙凱;女性消費(fèi)主導(dǎo)市場(chǎng)[N];自貢日?qǐng)?bào);2006年

10 實(shí)習(xí)記者 朱治宇;商家瞄準(zhǔn)女性消費(fèi)這塊“大蛋糕”[N];呼和浩特日?qǐng)?bào)(漢);2008年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 蘇曉琛;女性消費(fèi)心理下的品牌服飾專賣店展示設(shè)計(jì)研究[D];南京理工大學(xué);2015年

2 韓衛(wèi)衛(wèi);基于中國(guó)女性消費(fèi)群體的商品包裝設(shè)計(jì)淺析[D];鄭州大學(xué);2015年

3 王建梅;中年女性消費(fèi)行為下的服裝陳列研究[D];齊魯工業(yè)大學(xué);2015年

4 都悅;基于女性消費(fèi)特征的櫥窗設(shè)計(jì)研究[D];大連工業(yè)大學(xué);2015年

5 董新蕾;網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的女性感性消費(fèi)研究[D];黑龍江大學(xué);2014年

6 張慧玲;女性消費(fèi)問(wèn)題研究[D];華中師范大學(xué);2006年

7 宋炎姣;大眾文化語(yǔ)境中的女性消費(fèi)研究[D];湖南大學(xué);2013年

8 張蕾;中韓兩國(guó)女性消費(fèi)比較研究[D];對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué);2005年

9 徐椏楠;女性消費(fèi)心理影響下的平面廣告創(chuàng)意研究[D];河南大學(xué);2014年

10 張若英;針對(duì)女性消費(fèi)群體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷廣告策略分析[D];吉林大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中的女性感性消費(fèi)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：466853