螞蟻森林是支付寶客戶端為首期"碳賬戶"設計的一款公益行動,通過用戶的行為可以減少相應的碳排放量,可以用來在支付寶里養(yǎng)一棵虛擬的樹,而在現(xiàn)實某個地域種下一棵實體的樹。支付寶推出的螞蟻森林鼓勵人們在進行線上支付時用支付寶支付來獲得相應的能量。本文試圖以"螞蟻森林"為研究對象,分析受眾心理動因來探究用戶使用"螞蟻森林"的行為,以此來厘清受眾使用支付寶"螞蟻森林"的心理,得出相應的結(jié)論,提出相關的建議和展望。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、支付寶“螞蟻森林”簡介
二、問卷調(diào)查分析
三、“螞蟻森林”屬性分析
    (一)平臺支持給予技術改善。
    (二)可視化公益效果。
四、受眾心理動因分析
    (一)滿足受眾娛樂需求。
    (二)情感連接需求。
    (三)低碳健康生活。
    (四)獎勵機制獲得感。
五、提高“螞蟻森林”用戶黏性
    (一)增強公益?zhèn)鞑セ有浴?br>    (二)提高公益?zhèn)鞑B透力。



本文編號：4038104