帶有社交媒體的Web2.0改變了廣告領(lǐng)域,隨著短視頻、微博、購物等社交媒體的日益流行,“名人”的定義也不斷擴(kuò)大。以普通人為特色的電視真人秀節(jié)目正在取代昂貴專業(yè)演員出演的傳統(tǒng)電視情景喜劇,原本不知名的普通人現(xiàn)在可以上傳作品至自己的社交軟件,吸引關(guān)注,成為明星,發(fā)展他們的在線角色。在新的營銷環(huán)境下,這些社交媒體新型名人代言會(huì)對(duì)青年物質(zhì)主義產(chǎn)生怎樣的影響,這種影響又是通過什么樣的中介產(chǎn)生的呢?本研究基于霍夫蘭說服理論設(shè)立了一個(gè)框架,首先從名人代言原特征出發(fā),包括吸引力與可信度,用戶與名人形成一種準(zhǔn)社會(huì)交往的關(guān)系,這種準(zhǔn)社會(huì)交往的關(guān)系直接會(huì)影響用戶對(duì)于此名人代言廣告的態(tài)度,從而增強(qiáng)購物欲望,影響自己的物質(zhì)主義。同時(shí),結(jié)合本文研究選取具體對(duì)象,引入社交媒體媒介接觸作為單獨(dú)自變量,分為社交媒體接觸時(shí)長和社交媒體時(shí)尚類內(nèi)容接觸與互動(dòng)程度,研究社交媒體媒介接觸對(duì)于準(zhǔn)社會(huì)交往與青年物質(zhì)主義的影響。本研究對(duì)470名受試者進(jìn)行問卷調(diào)查,通過實(shí)證分析對(duì)框架與假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn),并運(yùn)用了準(zhǔn)社會(huì)交往與社會(huì)心理學(xué)等理論。通過這個(gè)框架,我們可以確定在社交媒體環(huán)境下,名人與媒體相互作用,通過一系列中介對(duì)青年的物質(zhì)主義產(chǎn)生影響...

【文章頁數(shù)】：92 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

本文編號(hào)：3881223