“公益”是社會(huì)生活的重要組成部分,和諧社會(huì)的發(fā)展離不開公益的健康運(yùn)行。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來,微公益代替?zhèn)鹘y(tǒng)公益發(fā)揮了更為顯著的作用。近年來,微公益活動(dòng)的形式不斷創(chuàng)新,出現(xiàn)了一系列新型的公益產(chǎn)品,如微公益游戲,它將游戲、社交與公益緊緊聯(lián)結(jié)在一起,受到了學(xué)界以及業(yè)界的廣泛關(guān)注。本文以新浪微博平臺(tái)中的微公益游戲“熊貓守護(hù)者”為研究對(duì)象,從互動(dòng)傳播的視角入手,結(jié)合互動(dòng)儀式鏈理論、馬斯洛需求層次理論和議程設(shè)置理論,對(duì)其互動(dòng)機(jī)制進(jìn)行分析,探究其中的互動(dòng)特征、互動(dòng)形成原因、互動(dòng)過程以及互動(dòng)效果,分析出其互動(dòng)傳播中存在的問題并提出可行的改進(jìn)策略,為微公益游戲乃至微公益事業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展提供有參考價(jià)值的建議。研究發(fā)現(xiàn),微公益游戲“熊貓守護(hù)者”具有互動(dòng)主體多元化、互動(dòng)內(nèi)容娛樂化、互動(dòng)方式輕量化的互動(dòng)特征,與傳統(tǒng)的公益?zhèn)鞑ゴ蟛幌嗤?傳統(tǒng)公益公信力和影響力的下降、動(dòng)物生態(tài)保護(hù)問題的尖銳等社會(huì)因素,在新媒體賦予公眾參與公益的權(quán)利和“微公益+游戲+社交”模式興起的媒介背景下,連同公眾動(dòng)物保護(hù)意識(shí)的增長、對(duì)娛樂社交的追求、對(duì)明星大V的追隨以及個(gè)體價(jià)值實(shí)現(xiàn)和形象建設(shè)的需求等個(gè)體因素,共同促進(jìn)了微公益游戲互動(dòng)的形成;此... 

【文章來源】：河北大學(xué)河北省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景、目的及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究目的
        1.1.3 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 關(guān)于微公益的研究現(xiàn)狀
        1.2.2 關(guān)于微公益游戲的研究現(xiàn)狀
        1.2.3 關(guān)于微公益領(lǐng)域互動(dòng)傳播的研究現(xiàn)狀
    1.3 研究內(nèi)容和方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 理論基礎(chǔ)
        1.4.1 馬斯洛需求層次理論
        1.4.2 議程設(shè)置理論
        1.4.3 互動(dòng)儀式鏈理論
    1.5 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 微公益游戲“熊貓守護(hù)者”的互動(dòng)特征分析
    2.1 互動(dòng)主體多元化
        2.1.1 公益組織:設(shè)置議程
        2.1.2 明星大V:二次傳播
        2.1.3 普通用戶:人人參與
    2.2 互動(dòng)內(nèi)容娛樂化
        2.2.1 游戲互動(dòng)目標(biāo):休閑娛樂與公益目的并存
        2.2.2 游戲互動(dòng)規(guī)則:娛樂社交與趣味養(yǎng)成結(jié)合
        2.2.3 游戲互動(dòng)反饋:證書排行激發(fā)游戲挑戰(zhàn)欲
    2.3 互動(dòng)方式輕量化
第三章 微公益游戲“熊貓守護(hù)者”的互動(dòng)形成原因分析
    3.1 社會(huì)因素
        3.1.1 傳統(tǒng)公益公信力與傳播效果下降
        3.1.2 動(dòng)物生態(tài)保護(hù)問題日益尖銳
    3.2 媒介因素
        3.2.1 新媒體賦予公眾參與公益事務(wù)的權(quán)利
        3.2.2 新浪微博社交屬性的動(dòng)員優(yōu)勢
        3.2.3 “熊貓守護(hù)者”游戲模式的低門檻化
    3.3 個(gè)體因素
        3.3.1 動(dòng)物生態(tài)保護(hù)意識(shí)的增長
        3.3.2 對(duì)游戲娛樂和社交的普遍性追求
        3.3.3 對(duì)明星大V等意見領(lǐng)袖的追隨
        3.3.4 個(gè)體價(jià)值實(shí)現(xiàn)以及形象建設(shè)的需求
第四章 微公益游戲“熊貓守護(hù)者”的互動(dòng)過程分析
    4.1 “議題”設(shè)置動(dòng)員用戶參與互動(dòng)
    4.2 優(yōu)質(zhì)際遇空間建構(gòu)互動(dòng)儀式
        4.2.1 微公益游戲“熊貓守護(hù)者”中的虛擬共在
        4.2.2 對(duì)局外人身份設(shè)限的準(zhǔn)入機(jī)制
        4.2.3 用戶共同的關(guān)注點(diǎn)
        4.2.4 共享的情緒與情感體驗(yàn)
    4.3 情感刺激形成長期循環(huán)的互動(dòng)儀式鏈
第五章 微公益游戲“熊貓守護(hù)者”的互動(dòng)效果分析
    5.1 認(rèn)知層面:增強(qiáng)了對(duì)微公益以及動(dòng)物保護(hù)領(lǐng)域的了解
    5.2 態(tài)度層面:增強(qiáng)了用戶群體歸屬感與公益價(jià)值認(rèn)可
        5.2.1 產(chǎn)生情感能量與群體符號(hào),增強(qiáng)了群體團(tuán)結(jié)
        5.2.2 提高了對(duì)“熊貓守護(hù)者”互動(dòng)傳播公益價(jià)值的認(rèn)可
    5.3 行為層面:線上線下行動(dòng)全面展開,“熊貓守護(hù)”頗有成效
第六章 “熊貓守護(hù)者”互動(dòng)研究為微公益發(fā)展帶來的反思
    6.1 微公益游戲“熊貓守護(hù)者”的不足與建議
        6.1.1 微公益游戲“熊貓守護(hù)者”中存在的不足
        6.1.2 微公益游戲“熊貓守護(hù)者”的優(yōu)化建議
    6.2 對(duì)微公益發(fā)展的啟示建議
        6.2.1 利用全媒體資源強(qiáng)化議程設(shè)置,常態(tài)化傳播
        6.2.2 創(chuàng)新公益形式,挖掘并滿足用戶需求
        6.2.3 建立健全的監(jiān)督機(jī)制,增強(qiáng)微公益的公信力
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
附錄
    A:微公益游戲“熊貓守護(hù)者”用戶深度訪談提綱
    B:訪談對(duì)象基本情況表
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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博士論文
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碩士論文
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[4]互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下微公益發(fā)展困境及對(duì)策研究[D]. 朱新茹.鄭州大學(xué) 2019
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[6]公益游戲用戶參與動(dòng)機(jī)研究[D]. 楊瑞.鄭州大學(xué) 2019
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[9]社會(huì)資本視閾下媒體微博互動(dòng)行為研究[D]. 姬媛.華中科技大學(xué) 2018
[10]微信“朋友圈”互動(dòng)行為研究[D]. 趙珈藝.北京郵電大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3461287