【目的/意義】本研究旨在深入揭示不同維度的感知價(jià)值對社會化商務(wù)用戶的社交購物意愿和社交分享意愿的影響及其性別差異�！痉椒�/過程】基于感知價(jià)值理論,本研究構(gòu)建了社會化商務(wù)用戶行為意愿影響因素的理論模型。通過在線問卷搜集297份有效樣本數(shù)據(jù),進(jìn)一步利用SmartPLS3.0進(jìn)行數(shù)據(jù)分析�！窘Y(jié)果/結(jié)論】結(jié)果顯示,功利價(jià)值顯著影響社交購物意愿;而功利價(jià)值、享樂價(jià)值和社交價(jià)值則顯著影響社交分享意愿。此外,社會化商務(wù)用戶的社交購物意愿和社交分享意愿受到性別差異的影響。 

【文章來源】：情報(bào)科學(xué). 2020,38(10)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

社會化商務(wù)意愿的理論模型

PLS分析結(jié)果

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3020740