【摘要】：隨著人們生活水平不斷提高,消費(fèi)欲望不斷上升,我國(guó)逐步進(jìn)入了“消費(fèi)社會(huì)”。消費(fèi)行為已經(jīng)開始占據(jù)著國(guó)人的生活,成為其中必不可少的內(nèi)容,與此同時(shí),社會(huì)轉(zhuǎn)型帶動(dòng)著人們消費(fèi)觀、價(jià)值觀的不斷變化。大學(xué)生因其群體特征是現(xiàn)代社會(huì)中消費(fèi)的新群體和主力軍之一,具有彰顯個(gè)性、追求自我的特征,其消費(fèi)行為及消費(fèi)理念易受社會(huì)環(huán)境的影響而發(fā)生變化,女大學(xué)生的形象消費(fèi)是其中的重要部分。因此,以性別視角對(duì)女大學(xué)生形象消費(fèi)狀況進(jìn)行研究,不僅能夠展示出女大學(xué)生的消費(fèi)觀念,而且能夠體現(xiàn)消費(fèi)的時(shí)代特征,同時(shí),對(duì)把握未來(lái)消費(fèi)群體的消費(fèi)趨勢(shì)具有重要意義。本文以鮑德里亞的消費(fèi)社會(huì)理論為指導(dǎo)構(gòu)建研究框架,通過(guò)對(duì)352名大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查,以性別比較的方式,首先從面部消費(fèi)、服飾消費(fèi)和健身塑型消費(fèi)三個(gè)方面入手,展現(xiàn)女大學(xué)生形象消費(fèi)的基本特征。然后通過(guò)分析女大學(xué)生對(duì)形象消費(fèi)中商品的實(shí)用性、名牌、時(shí)尚、個(gè)性等的態(tài)度,總結(jié)其消費(fèi)觀念。最后,基于“符號(hào)體系”的理論,結(jié)合訪談所得到的資料,對(duì)女大學(xué)生形象消費(fèi)的個(gè)人動(dòng)機(jī)和社會(huì)原因進(jìn)行解釋和分析,全面了解女大學(xué)生的形象消費(fèi)。研究發(fā)現(xiàn),相對(duì)于男大學(xué)生來(lái)說(shuō),女大學(xué)生的形象消費(fèi)整體呈現(xiàn)出高消費(fèi)的特點(diǎn),體現(xiàn)出對(duì)外在形象的高度關(guān)注,這從根本上體現(xiàn)了傳統(tǒng)性別觀念對(duì)女性思想解放的約束。女大學(xué)生的形象消費(fèi)觀念較為理性,雖然表達(dá)了對(duì)商品在時(shí)尚、個(gè)性、身份等方面符號(hào)意義的認(rèn)同,但同時(shí)也注重商品的實(shí)用性,考慮自身的經(jīng)濟(jì)條件,量力而行。從女大學(xué)生形象消費(fèi)的原因來(lái)看,主要包括自我認(rèn)同的需求和社會(huì)文化的影響兩方面,對(duì)提升自我形象的需求、對(duì)融入群體的需求、對(duì)表達(dá)自我的需求、消費(fèi)文化的作用以及傳播媒介的作用促進(jìn)了其消費(fèi)行為。在這一消費(fèi)行為中,女大學(xué)生對(duì)自身形象的重視和對(duì)自我意識(shí)的注重不僅體現(xiàn)了消費(fèi)文化在社會(huì)生活中的作用,而且體現(xiàn)了新時(shí)代女性突破傳統(tǒng)性別觀念束縛,追求自由平等的進(jìn)一步實(shí)踐。
【圖文】：

圖 2-1 面部消費(fèi)中花費(fèi)最多的物品表 2-15 大學(xué)生性別與面部消費(fèi)中花費(fèi)最多物品的卡方檢驗(yàn)值 df 漸進(jìn) Sig.(雙側(cè))Pearson 卡方 93.903a4 .000似然比111.389 4.000線性和線性組合 39.578 1 .000有效案例中的 N 248a.0 單元格(0.0%)的期望計(jì)數(shù)少于 5。最小期望計(jì)數(shù)為 11.73。（二） 女大學(xué)生服飾消費(fèi)現(xiàn)狀除了對(duì)面部進(jìn)行保養(yǎng)和維護(hù)，服飾也是外在形象中不可缺少的部分，大學(xué)生在服飾方面的花費(fèi)主要指在服裝、飾品、鞋包等方面的消費(fèi)。本部分根據(jù)大學(xué)生在服裝、飾品、鞋包的消費(fèi)金額、消費(fèi)頻率和消費(fèi)渠道，以男女生對(duì)比的方式來(lái)掌握女大學(xué)生服飾消費(fèi)的具體情況。

301 元～500 元 28 16.9 5 4.3500 元以上 24 14.5 0 0合計(jì) 166 100 116 100表 2-30 大學(xué)生性別與服飾消費(fèi)中的必要物品花費(fèi)的卡方檢驗(yàn)值 df 漸進(jìn) Sig.(雙側(cè))Pearson 卡方 130.093a6 .000似然比 151.126 6 .000線性和線性組合95.669 1.000有效案例中的 N 282a.0 單元格(0.0%)的期望計(jì)數(shù)少于 5。最小期望計(jì)數(shù)為 11.73。從“服飾消費(fèi)中花費(fèi)最多的物品”來(lái)看（見圖 2-2），大學(xué)生中選擇衣服的人最多，其中女生有 156 人，，男生有 88 人；其次是鞋包，共有 32 人，女生 人，男生 24 人；有 4 人表示在服飾消費(fèi)中花費(fèi)最多的是飾品，均為男生。數(shù)據(jù)表明，大學(xué)生面部消費(fèi)中花費(fèi)最多的是衣服，男女生相比較來(lái)說(shuō)，女生更多的是在衣服上的花費(fèi)更多，男生則是在衣服、飾品、鞋包等選項(xiàng)都有分布，即女生在服飾消費(fèi)中以衣服為主。
【學(xué)位授予單位】：鄭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：C913.5;C913.3

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本文編號(hào)：2693072