【摘要】：從早期的消費(fèi)平均主義到現(xiàn)今的完全消費(fèi)社會(huì),僅用經(jīng)濟(jì)視角分析社會(huì)成員的消費(fèi)行為,在消費(fèi)轉(zhuǎn)型的社會(huì)中已略有不足,結(jié)合非經(jīng)濟(jì)因素和經(jīng)濟(jì)因素對(duì)消費(fèi)行為進(jìn)行分析成為學(xué)者們關(guān)注的重點(diǎn)。整個(gè)消費(fèi)行為過程中消費(fèi)者占據(jù)關(guān)鍵地位,經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、科技的進(jìn)步、生產(chǎn)力變革和消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變,使得人們擁有更多的消費(fèi)能力和消費(fèi)需求,面對(duì)社會(huì)壓力,在很多情況下,人們往往需要消費(fèi)附有符號(hào)價(jià)值的商品以進(jìn)行情感的宣泄和地位的象征。近年來,在消費(fèi)領(lǐng)域擁有一股強(qiáng)勢(shì)力量——粉絲群體,他們?yōu)榻?jīng)濟(jì)市場(chǎng)提供巨大活力和推動(dòng)力,粉絲的追星消費(fèi)對(duì)象為明星,消費(fèi)與明星相關(guān)的產(chǎn)品也使粉絲的消費(fèi)能力得到市場(chǎng)認(rèn)可,粉絲消費(fèi)背后隱藏何種因素促進(jìn)消費(fèi)意愿是本文研究重點(diǎn)。本研究從符號(hào)相關(guān)理論、有限理性理論、情感消費(fèi)理論和消費(fèi)意愿出發(fā),旨在通過問卷和訪談探究出不同因子對(duì)粉絲追星消費(fèi)意愿產(chǎn)生影響的程度,進(jìn)一步確定因子的強(qiáng)弱關(guān)系,梳理粉絲追星消費(fèi)意愿的影響因素及背后的邏輯關(guān)系,更加全面了解粉絲這一群體的消費(fèi)意愿是如何建構(gòu)的。論文第一部分對(duì)研究緣起、研究意義、研究內(nèi)容和創(chuàng)新點(diǎn)進(jìn)行簡要的說明,在界定核心概念和整理理論基礎(chǔ)之上,對(duì)粉絲、消費(fèi)意愿和消費(fèi)與文化進(jìn)行文獻(xiàn)綜述梳理,最后提出研究設(shè)計(jì)。第二部分為論文的重點(diǎn),根據(jù)筆者自編的粉絲追星消費(fèi)意愿影響因素問卷和訪談?dòng)涗?通過描述性統(tǒng)計(jì)和因子分析得到粉絲追星消費(fèi)意愿影響因素受到理性和情感天平的雙重作用,粉絲只有不斷通過平衡理性和情感價(jià)值,才會(huì)使整個(gè)消費(fèi)意愿天平達(dá)到動(dòng)態(tài)平衡,以便系統(tǒng)獲得長久性的持續(xù)運(yùn)轉(zhuǎn),追究理性和情感背后的深層涵義,可從結(jié)果來看,粉絲追星消費(fèi)意愿形成以有限理性為背景、理性的價(jià)值區(qū)間和選擇為要素的有限理性邏輯和以情感依托、社會(huì)交往為紐帶的符號(hào)消費(fèi)兩個(gè)重要砝碼組成的動(dòng)態(tài)天平,粉絲需不斷調(diào)整“我需要”和“我想要”的動(dòng)態(tài)結(jié)合,才能推進(jìn)粉絲追星消費(fèi)意愿這一天平長效的動(dòng)態(tài)平衡發(fā)展。第三部分為本論文的結(jié)論和不足�？傮w而言本研究通過了解粉絲追星消費(fèi)意愿的影響因素,企圖將其作為后續(xù)粉絲消費(fèi)經(jīng)濟(jì)模式發(fā)展和粉絲群體模式發(fā)展的基礎(chǔ)。
【圖文】：

二、文獻(xiàn)綜述2、消費(fèi)意愿理論模型消費(fèi)意愿的相關(guān)理論基礎(chǔ)經(jīng)過長期的研究發(fā)展經(jīng)歷從單一轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度、從積極感知轉(zhuǎn)變?yōu)榻徊娓兄�，為消費(fèi)意愿的理論模型提供了依據(jù)。筆者整理文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)，在相關(guān)理論基礎(chǔ)之上，學(xué)者們深受 Fishbein 的基于態(tài)度的多屬性態(tài)度模型影響，并建構(gòu)出一些消費(fèi)意愿理論模型。本章節(jié)將整合梳理文獻(xiàn)歸納出與本研究相關(guān)的理論模型，作為參考。（1） TRA（理性行為模型）Ajzen（1980）基于 Fishbein 模型，進(jìn)行了修正，在態(tài)度的基礎(chǔ)上引入主觀規(guī)范這一變量，通常被用來測(cè)量消費(fèi)者的行為。TRA 模型認(rèn)為一個(gè)人的行為規(guī)范和準(zhǔn)則，是決定是否接受新鮮事物的決定性因素①。主觀規(guī)范包括規(guī)范的信念和遵守的動(dòng)機(jī)兩個(gè)因素，包括對(duì)事物是積極還是消極態(tài)度，是否會(huì)受到周遭事物和人的影響而產(chǎn)生購買行為，社會(huì)中重要的人是否進(jìn)行同樣行為等。這些因素的共同作用，最終導(dǎo)致了意愿產(chǎn)生，，行為發(fā)生。（圖 2-1）

圖 2-2 TAM（技術(shù)接受模型）資料來源：Davis, F.D.A Technology Acceptance Model for Empirically Testing New End-user Istems:Theory and Results[Z]. Ph. D. Dissertation, MIT Sloan School of Management, Cam-bridge. MA,（3） TPB（計(jì)劃行為理論模型）TRA 模型探討態(tài)度和主觀規(guī)范對(duì)消費(fèi)意愿的影響，而該理論在 TRA 模型修正和提升，是 Ajzen 于 1988 年提出�；谥饔^規(guī)范和態(tài)度這兩個(gè)變量，Ajzen 提出第三個(gè)變量——感知行為變量的含義為完成某件行為或事物的難易程度。感知行為控制又受控制利性感知影響。控制信念為個(gè)體對(duì)完成某件事所需要的一切資源、障礙能力，便利性感知為個(gè)體對(duì)完成某件事所需要的一切資源、障礙等的重（如圖 2-3）②。
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：C912.64

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本文編號(hào)：2683216