【摘要】：從社交網(wǎng)絡(luò)的一個情境特征——關(guān)系類型出發(fā),研究關(guān)系類型對用戶互動意愿的影響。實驗1發(fā)現(xiàn),與關(guān)注關(guān)系相比,好友關(guān)系下,個體的互動意愿更強;實驗2進一步發(fā)掘出關(guān)系類型對互動意愿的影響受到感知相似性的中介作用;實驗3探討了關(guān)系類型影響互動意愿的邊界條件,即關(guān)系類型與炫耀性品牌使用對用戶互動意愿的交互影響。研究表明,在高炫耀性品牌使用時,效應(yīng)仍然成立;而在低炫耀性品牌使用時,兩種關(guān)系類型的個體互動意愿無差異。

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