【摘要】：歷經(jīng)改革開放近四十年的高速發(fā)展,中國社會在經(jīng)濟總量、政治體制、文化導向等綜合領域均取得較大程度的完善與繁榮。伴隨我國社會生產(chǎn)力的持續(xù)進步,我國逐步開始出現(xiàn)由生產(chǎn)社會向消費社會過渡的趨勢。特別是隨著物質資源的日益豐富與民眾生活水平的大幅提升,客觀上刺激消費者產(chǎn)生消費社會特征下諸多與改革開放前大相徑庭的消費慣習。在此大背景下,國內不同消費群體尤其是中間階層消費者出現(xiàn)一種矛盾的"兩棲"消費悖論,即:一方面,他們在部分領域經(jīng)濟支出較為節(jié)省,幾乎不輕易亂花錢;另一方面,他們又在某些方面花銷十分豪爽,不惜通過對財富的大量使用來追求相對高品質的生活模式。"兩棲性"的消費模式生動地描繪了當前我國民眾一種普遍性的消費事實,這種現(xiàn)象實質上是消費者對不同層次的消費進行自我認知后,該采取何種消費策略的價值取向抉擇。它具象地勾勒出我國在逐步進入消費社會過程中,民眾消費結構所發(fā)生的變遷,為學界充分了解和正確認識時下中國消費現(xiàn)狀提供新穎的研究方向。消費行為"兩棲性""是消費社會中涌現(xiàn)的"新消費模式",其概念在學術界也尚屬新名詞。因此,本文力圖從社會學的視角出發(fā),首先,通過文獻研究法對國內外"消費社會"、"兩棲消費"等相關論述進行梳理,從理論上了解"兩棲性"的歷史由來與發(fā)展;其次,立足我國當前由工業(yè)社會向后工業(yè)社會轉型、生產(chǎn)主導型社會穩(wěn)步過渡至消費主導型社會以及民眾消費欲望與收入實力雙向攀升等群體消費"兩棲性"的多重現(xiàn)實基礎,結合個案訪談所收集到的定量與定性資料總結消費社會中群體消費"兩棲性"的各種具體表現(xiàn):如長期性消費與即時性消費間的資源擠壓、實物消費與符碼消費間的心理博弈、人情消費與隱私消費間的"面子"誘引、個體消費與家庭消費的平衡困境等,進而從經(jīng)濟動力升級、社會體制完善、文化碰撞融合、大眾媒介助推等角度探討群體消費呈現(xiàn)"兩棲性"的深層原因;最后,則從學科交叉思維分析出發(fā),借鑒心理學、經(jīng)濟學、生態(tài)學以及政治學等學科的優(yōu)秀理論和成熟實踐,嘗試通過建構"理性—嵌入—綠色—制度約束"的四維一體消費框架來對群體消費"兩棲性"進行正確引導,以期成功實現(xiàn)規(guī)避消費陷阱、廓清群體消費誤區(qū)的目標,最終幫助我國民眾消費模式完成順利轉型。
【學位授予單位】：安徽大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：C912.6

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1 劉凱強;“節(jié)儉與豪奢”：群體消費“兩棲性”問題探究[D];安徽大學;2017年

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本文編號：2558474