【摘要】：城市形象在當(dāng)代城市發(fā)展中已經(jīng)成為不可忽視的軟實(shí)力,城市形象是城市展現(xiàn)給公眾的綜合性物質(zhì)和文化印象,是城市競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分。樹(shù)立好的城市形象能夠提高城市的知名度、美譽(yù)度、認(rèn)可度,為城市營(yíng)造良好的輿論環(huán)境,促進(jìn)城市的發(fā)展。目前,我國(guó)對(duì)城市形象的重視程度日益加強(qiáng),很多城市已經(jīng)開(kāi)始對(duì)城市形象傳播的實(shí)踐進(jìn)行探索。但是城市形象傳播不是單單靠一兩個(gè)城市形象宣傳片和舉辦幾個(gè)大型活動(dòng)就能樹(shù)立的。營(yíng)造好的城市形象環(huán)境是需要長(zhǎng)期、持續(xù)、系統(tǒng)性的逐步進(jìn)行。在學(xué)術(shù)界,城市形象這個(gè)概念屬于舶來(lái)品,國(guó)內(nèi)對(duì)城市形象理論的研究尚淺。由于城市形象自身的復(fù)雜性,對(duì)城市形象構(gòu)建和傳播更是沒(méi)有系統(tǒng)的理論體系和實(shí)踐性的指導(dǎo)意見(jiàn)。因此,對(duì)城市形象構(gòu)建和傳播的研究具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和理論價(jià)值。 公共關(guān)系作為一種形象塑造與傳播管理職能的綜合性學(xué)科,具有很強(qiáng)的理論和實(shí)踐價(jià)值。公共關(guān)系及其相關(guān)理論在企業(yè)發(fā)展和形象塑造中已經(jīng)發(fā)揮了巨大的作用。在城市形象構(gòu)造和傳播的過(guò)程中也可以運(yùn)用公共關(guān)系的策略及傳播手段對(duì)城市形象進(jìn)行指導(dǎo)。本文擬從公共關(guān)系角度出發(fā),通過(guò)對(duì)公共關(guān)系要素及其應(yīng)用的策略模式和傳播模式的理論梳理和實(shí)踐探討,分析城市形象如何運(yùn)用公共關(guān)系的相關(guān)知識(shí)構(gòu)建自身的形象識(shí)別系統(tǒng),并通過(guò)識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)建基礎(chǔ)上建立城市形象公關(guān)傳播的理論模型,并對(duì)城市形象公關(guān)傳播中的主體、公眾及傳媒運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行探索。在理解公共關(guān)系職能和作用的基礎(chǔ)上從城市形象傳播角度出發(fā),結(jié)合實(shí)踐案例,詳細(xì)探討幾種城市形象公關(guān)傳播的策略及應(yīng)用形式。并分析和概括城市形象中公共關(guān)系傳播手段運(yùn)用的誤區(qū)和不足,在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的建議,希望為城市形象的相關(guān)實(shí)踐工作提供參考。
【學(xué)位授予單位】：北京林業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：C912.8

【引證文獻(xiàn)】

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1 何宸希;張聞?dòng)?李康杰;;公共關(guān)系視角下的度假型酒店形象管理[J];產(chǎn)業(yè)與科技論壇;2014年18期

2 陳曦;;公共關(guān)系對(duì)和諧社會(huì)的意義[J];中外企業(yè)家;2013年34期

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本文編號(hào)：2549560