【摘要】：21世紀(jì)，“80后”的懷舊顛覆了人們認(rèn)為懷舊只屬于老人的常識性理解，成為我國懷舊風(fēng)潮中的行為主體。這股懷舊情緒與需求還刺激了“懷舊”在商業(yè)文化和消費文化中的蔓延，，帶動了以懷舊為主題的消費市場，掀起了一股具有巨大潛能的懷舊經(jīng)濟(jì)。對于想要在這股懷舊經(jīng)濟(jì)中分得一杯羹的廣告商或者企業(yè)主來說，對“80后”這一群體展開懷舊研究，已成必然趨勢和戰(zhàn)略關(guān)鍵。 本研究主要采用資料分析法、訪談法、扎根理論作為研究方法，研究核心在于探討“80后”不同的懷舊誘因，在對搜集的“數(shù)據(jù)”進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，運用扎根理論進(jìn)行理論的歸納提煉，進(jìn)而提出“80后”懷舊傳播策略的建議。 本研究的主要結(jié)論有：“80后”對懷舊有這樣的認(rèn)知，他們認(rèn)為懷舊是一種意識行為，過往的美好雖然無法重現(xiàn)，但是依然可以品味曾經(jīng)的經(jīng)典；“80后”最懷念的時期是在大學(xué)、中學(xué)的校園生活，而非童年；引起“80后”懷舊的客觀具象誘因是“事、物、人”；引起“80后”懷舊的主觀抽象誘因是“沖突、壓力和挫折，環(huán)境變遷和社會交往”，并在此基礎(chǔ)上提出了廣告?zhèn)鞑サ牟呗越ㄗh。
[Abstract]:In the 21st century, the nostalgia of the post-80s subverts the common sense that nostalgia belongs to the old people and becomes the main body of nostalgia in our country. This nostalgia also stimulates the spread of nostalgia in business culture and consumer culture, drives the consumer market with nostalgia as the theme, and sets off a nostalgic economy with great potential. For advertisers or business owners who want to get a slice of the nostalgic economy, nostalgia research for the "post-80s" group has become the inevitable trend and strategic key. This research mainly uses the data analysis method, the interview method, the rooted theory as the research method, the research core lies in the discussion "80 generation" the different nostalgia inducement, carries on the analysis to the collection "data" foundation, Based on the rooted theory, the author puts forward the suggestion of nostalgic communication strategy after 80's. The main conclusions of this study are as follows: "80 generation" has such cognition to nostalgia, they think nostalgia is a kind of conscious behavior, the beauty of the past can not be reproduced, but still can taste the classics; The most nostalgic period of the "post-80s" is the campus life in the universities and middle schools, not the childhood; the objective concrete inducement that causes the "post-80s" nostalgia is "things, people"; the subjective abstract inducement that causes the "post-80s" nostalgia is "conflict." Pressure and frustration, environmental change and social interaction.
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：C912.6;F713.8

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本文編號：2285978