【摘要】：為了更好了解"面子"的一般性內涵和情景性內涵,重點研究了反映性測量模型(RM)和形成性測量模型(FM)在測量"面子"構念上的差異,以及不同測量模型的穩(wěn)定性和對"面子"變量的解釋能力。通過系列研究,證實了面子的反應性測量模型具有較好的信效度和穩(wěn)定性;而形成性測量模型能更好地解釋面子的文化內涵。同時,以此為基礎進一步探索了"面子"內涵對綠色消費行為的影響,結果發(fā)現(xiàn),道德型面子觀較強的消費者具有積極的親社會消費動機,從而對綠色產(chǎn)品產(chǎn)生更強的偏好;而社會型面子觀較強的消費者則對不具有親社會屬性的奢侈品產(chǎn)生了更強的偏好。
[Abstract]:In order to better understand the general and situational connotations of "face", the difference between the reflective measurement model (RM) and the formative measurement model (FM) in measuring "face" is studied. And the stability of different measurement models and the interpretation of face variables. Through a series of studies, it is proved that the reactivity measurement model of face has good reliability, validity and stability, while the formative measurement model can better explain the cultural connotation of face. At the same time, on this basis, the author further explores the influence of "face" on green consumption behavior. The results show that consumers with strong moral face view have positive pro-social consumption motivation, and thus have a stronger preference for green products. However, consumers with strong social sense of face have a stronger preference for luxury goods that do not have pro-social attributes.
【作者單位】： 中山大學管理學院;中山大學南方學院;
【基金】：國家自然科學基金資助項目(71572205) 中央高�；究蒲袠I(yè)務費資助重大培育項目(16wkjc14)
【分類號】：C912.6

【參考文獻】

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