本文選題：“80后”　切入點(diǎn)：消費(fèi)行為　出處：《安徽大學(xué)》2011年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：“80后”這一術(shù)語本來是指國內(nèi)文壇1980--1989年出生的年輕作家。后來,“80后”概念的外延逐漸擴(kuò)大到1980年代出生的運(yùn)動員和藝人,繼而擴(kuò)展至其他領(lǐng)域,最終被用來指代整個1980年代出生的一群人。在世代意義上對應(yīng)著我國首批“獨(dú)生代”即20世紀(jì)70年代末推行計(jì)劃生育政策后十年間出生的一代。從社會學(xué)角度看,這一時代的人具有一定的群體特征,他們之所以被稱為“新新人類”,在很大程度上取決于他們的消費(fèi)價值觀念,變數(shù)多,趕潮流,易產(chǎn)生趨同傾向。 消費(fèi)行為,從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度,是指“消費(fèi)者從購買到消耗消費(fèi)品的全過程中的內(nèi)心活動和舉止行為,包括需求動機(jī)的形成、購前準(zhǔn)備、購買決策、購買行為、與消費(fèi)對象的占有和使用的消費(fèi)效果等一系列行為過程”。社會學(xué)取向的消費(fèi)行為沒有像經(jīng)濟(jì)學(xué)將消費(fèi)者僅僅定位為一個受變量的角色,他們將消費(fèi)過程中的消費(fèi)者看作是生活在社會關(guān)系中真實(shí)的人來研究,消費(fèi)不但對經(jīng)濟(jì)的作用貢獻(xiàn)巨大,而且消費(fèi)行為越來越成為現(xiàn)代人社會與文化生活的主角。 隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人民生活水平的迅速的提高,“80后”的消費(fèi)異化行為越來越受到各方的關(guān)注,在這種消費(fèi)觀念的沖擊下,他們特別重視物質(zhì)消費(fèi),往往通過過度的物質(zhì)占有或消費(fèi)途徑來滿足其精神上的需要。通過有形的物質(zhì)消費(fèi)來達(dá)到心理的滿足,作為一種炫耀的行為,其他人很容易模仿。這種炫耀象征著一種身份和地位,也很容易引起其他人的攀比。 對“80后”的消費(fèi)異化行為進(jìn)行研究有著深刻的意義。就我國的實(shí)際情況來看,近年來,有些人把毫無節(jié)制的消費(fèi)、揮霍無度的物質(zhì)享受和追求無止境的消遣當(dāng)作人生的最大意義。如此消費(fèi)文化的泛濫,不僅使人改變著長期積累下來的高尚道德價值觀念,更使許多人把消費(fèi)水平當(dāng)作衡量人的貴與賤、榮與辱的價值尺度。它的存在已經(jīng)對我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明建設(shè)產(chǎn)生了較大的消極作用。所以,如何突破這異化的文化,由異化的消費(fèi)模式走向綠色消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi),實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展及人與自然的和諧共存,已成為時代擺在我們面前的個嚴(yán)峻課題.因此對消費(fèi)異化行為內(nèi)在邏輯及外在行為特點(diǎn)的研究,揭示出他們所在生活世界的生活方式,這種生活方式不僅時刻影響著他們的生活,也影響著整個經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)以及消費(fèi)社會。對這種生活方式進(jìn)行總結(jié),不僅能對消費(fèi)異化行為和消費(fèi)動機(jī)給予適當(dāng)引導(dǎo),同時,也有利于大眾文化產(chǎn)業(yè)以及社會公益事業(yè)的繁榮和我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展。 消費(fèi)研究有三種理論視角,消費(fèi)的生產(chǎn)、消費(fèi)的方式以及消費(fèi)的文化。在消費(fèi)主張貼吧的帖子以及和“80后”網(wǎng)友的聊天中我們可以看出,當(dāng)代“80后”的消費(fèi)行為大都是盲目的,無效的,不理智的。雖然他們的消費(fèi)行為是一種自主性的實(shí)踐活動,但這種自主性是要打上一個問號的,他們這種自主重視了形式而忽視了內(nèi)容,是被動的,是一種符號型的活動。他們賦予消費(fèi)產(chǎn)品更多的符號意義,象征功能。 本文從社會學(xué)的視野角度對消費(fèi)異化行為進(jìn)行研究,基于當(dāng)代“80后”的消費(fèi)行為,結(jié)合異化理論,分析他們消費(fèi)異化背后的深層特點(diǎn)及原因,從而引導(dǎo)他們正確合理健康的消費(fèi)。消費(fèi)異化行為作為一種實(shí)踐活動,有著與其他消費(fèi)行為不同的特點(diǎn)。隨著科技的進(jìn)步和社會的發(fā)展,消費(fèi)異化越來越受到更多人的重視與關(guān)注,對于這方面的研究也有了更多的社會意義。
[Abstract]:The term "80" originally refers to young writers born in Chinese literary world. 1980--1989 years later, the "extension of 80" concept gradually expanded to the birth of the athletes and artists in 1980s, and then extended to other areas, the end is used to refer to a group of people born in 1980s. In the generation of meaning corresponds to China's first "only child generation" that at the end of 1970s the implementation of family planning policy in ten years after the birth of a generation. From the perspective of sociology, the people of this age group has certain characteristics, they are called "new-new generation", largely depends on their consumption values, variables, catch the tide, easy to produce convergence tendency.
From the angle of economics, consumer behavior, refers to the whole process of "consumer goods from purchase to consumption in the heart activity and behavior, including demand motivation, purchase preparation, purchase decision, purchase behavior, and consumer objects of the possession and use of effects and a series of consumer behavior consumer behavior and social process. Learning orientation did not like economics only targeting the consumer role as a subject variable, they will be spending as consumers in the process of life in the real social relations to study the economic effect of consumption not only offer a huge tribute, and consumer behavior has become more and more modern social and cultural life of the protagonist.
With the rapid development of China's economy, people's living standards improved rapidly, and the alienation of consumption behavior after 80 "more of the parties concerned, in which the impact of consumer attitudes, they pay special attention to the material consumption, often through the possession or consumption of excessive material means to meet their spiritual needs. Through tangible the material consumption to achieve the psychological satisfaction, as an act of showing off, others are easy to imitate. This show of a symbol of identity and status, it is very easy to cause other people's comparisons.
The behavior of consumption alienation "after 80" research has profound practical significance. The actual situation in our country, in recent years, some people have no control of the consumption, the greatest significance of break the pale endless pursuit of material comfort and entertainment as life. This spread of consumer culture, not only changing people's long-term accumulation the high moral values, but many people the level of consumption as a measure of the expensive and cheap, honor and disgrace value scale. Its existence has been on the development of China's market economy and the construction of spiritual civilization has produced negative effects. Therefore, how to break through the culture of alienation by alienation consumption patterns towards green consumption and sustainable consumption, harmonious coexistence and achieve the comprehensive development of man and nature, has become the era before us a serious issue. So the logic in the alienation of consumption behavior Research and external behavior characteristics, reveal the life world of life where they are, this way of life affects not only the moment of their life, but also affect the entire economy industrial and consumer society. Summary of this way of life, not only on the alienation of consumption behavior and consumption motivation to give appropriate guidance, at the same time, also has development for the mass culture industry and the prosperity of social welfare and the economic society of our country.
There are three theoretical perspectives consumer research, production and consumption, consumption patterns and consumer culture. We can see that in the consumer advocate Post Bar posts and "80" users in chat, consumer behavior of contemporary "80" are mostly blind, ineffective and irrational. Although their consumption behavior is a kind of autonomous practice, but this autonomy is a question mark, they form such a self neglect of attention content, is passive, is a kind of symbolic activity. They gave the symbolic significance of consumer products more symbolic function.
The alienation of consumption behavior was studied from the sociological point of view, the consumption behavior of contemporary "80" based on the combination of the theory of alienation, deep analysis of characteristics and reasons behind their alienation of consumption, in order to guide them correctly and reasonably healthy consumption. Consumption alienation behavior as a kind of practice, there are different characteristics with other consumer behavior. With the advancement of technology and social development, consumption is becoming more and more attention and more attention, the research about this aspect also have more social significance.

【學(xué)位授予單位】：安徽大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號】：C912.63

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本文編號：1625930