本文關(guān)鍵詞：女性雜志廣告的消費(fèi)觀導(dǎo)向研究

  更多相關(guān)文章： 女性雜志 消費(fèi)觀 表現(xiàn)自我

【摘要】：伴隨著女性解放運(yùn)動的發(fā)展和女性社會地位的提高，女性作為家庭的消費(fèi)主體，在經(jīng)濟(jì)生活中的參與程度和重要程度得到大幅度提升，“她時代”已經(jīng)到來。許多商家包括家庭用品、老人小孩用品，甚至是男性用品的廣告商，直接將他們的宣傳目標(biāo)和受眾對象瞄準(zhǔn)了現(xiàn)代女性，針對她們開展各種營銷活動。而女性雜志在紙質(zhì)媒體中，有著天然的優(yōu)勢，她們的受眾細(xì)分精準(zhǔn)，雜志閱讀率和到達(dá)率在所有的媒體中，都是個中翹楚。因此女性雜志成為了廣告商家歷來的“必爭之地”。女性雜志中的廣告針對不同的女性受眾有著不一樣的宣傳方式，，其在或明或暗中推崇的消費(fèi)觀念也大有不同。本文通過對雜志廣告中不同維度的分析，旨在研究不同定位、不同類型的女性雜志對女性消費(fèi)觀的導(dǎo)向的區(qū)別。 鄭紅娥認(rèn)為消費(fèi)觀念是對不同時代的消費(fèi)意識形態(tài)的反映。并將消費(fèi)觀念概括為六種：節(jié)儉消費(fèi)觀、大眾化消費(fèi)觀、追求現(xiàn)代物質(zhì)生活消費(fèi)觀、后代消費(fèi)觀、成就消費(fèi)觀及發(fā)展消費(fèi)觀。女性由于其收入、年齡、受教育程度的不同，有著不一樣的消費(fèi)消費(fèi)心理，本文借助前人對女性消費(fèi)心理的總結(jié)，以及對廣告相關(guān)維度的分析，整理了關(guān)于女性雜志中廣告的形式和內(nèi)容對女性消費(fèi)心理的影響，從而分析某一女性雜志對其受眾消費(fèi)觀的具體導(dǎo)向。同時，為新時代女性消費(fèi)的引導(dǎo)提供方向性建議。
【學(xué)位授予單位】：新疆大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：C913.68;G239.2-F;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前9條

1 昝瑩瑩;林敬;;化妝品雜志廣告的特色研究[J];安徽文學(xué)(下半月);2009年07期

2 張文玲;;女性時尚雜志廣告視覺元素及對受眾消費(fèi)觀影響的分析[J];東南傳播;2009年07期

3 尚香鈺;;消費(fèi)符號下的雙重隱喻——對女性時尚雜志廣告的意識形態(tài)分析[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報;2007年04期

4 汪懷君;;符號消費(fèi)視域內(nèi)的女性“身體消費(fèi)”[J];北方論叢;2013年05期

5 涂涓;;當(dāng)代女性期刊的品牌經(jīng)營策略研究[J];世紀(jì)橋;2007年02期

6 蔣曉麗;劉路;;傳媒“她世紀(jì)”的女性消費(fèi)與消費(fèi)女性[J];社會科學(xué)研究;2008年01期

7 韓素梅;;符號傳播:奢侈品廣告的說服機(jī)制[J];浙江工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社科版);2007年02期

8 趙巍;;談母嬰市場的廣告營銷[J];新聞愛好者;2012年13期

9 楊青;;女性雜志熱探究[J];國際社會與經(jīng)濟(jì);1995年07期

本文編號：1221835